玩不起的大好河山

井岡山門票漲了、臺(tái)兒莊門票漲了……清明“小長假”期間，不少景區(qū)門票爭先恐后地邁入了“百元時(shí)代”，網(wǎng)友感嘆，秀美河山成了“玩不起的風(fēng)景”。專家認(rèn)為，景區(qū)漲價(jià)背后，除了有運(yùn)營維護(hù)成本的現(xiàn)實(shí)，更反映出旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不合理、景區(qū)盲目的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)門票收入的依賴。

網(wǎng)民感嘆景區(qū)門票太貴

清明節(jié)期間，不少網(wǎng)民在網(wǎng)上發(fā)帖驚呼“門票又漲了”、“玩不起了！”

江西省發(fā)改委3月31日公布，實(shí)行一票制的井岡山景區(qū)門票由130元/人次調(diào)整為160元/人次，同時(shí)實(shí)行淡旺季票價(jià)浮動(dòng)：旺季上浮最高價(jià)為190元，淡季下浮不限。曾一度免費(fèi)的山東省臺(tái)兒莊古城4月1日正式漲價(jià)，門票由每張100元漲至160元，一次性漲價(jià)幅度達(dá)60%。

門戶網(wǎng)站上一項(xiàng)超過1000名網(wǎng)友參與的調(diào)查顯示，認(rèn)為景區(qū)門票“太貴了，門票支出已經(jīng)嚴(yán)重影響旅游熱情”的網(wǎng)友達(dá)89.2%，僅有0.3%的網(wǎng)友認(rèn)為“門票不貴，物有所值”。另一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過9成的網(wǎng)友可接受的5A級(jí)景區(qū)門票心理價(jià)位在100元以內(nèi)，其中約61%的網(wǎng)友認(rèn)為，門票價(jià)格應(yīng)在60元以內(nèi)。

五成游客錢多花在門票上

井岡山和臺(tái)兒莊并不是景區(qū)門票價(jià)格高昂的孤例。

統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，盡管有杭州西湖等不設(shè)圍墻、免費(fèi)向所有公眾開放的景區(qū)，但全國（不含港澳臺(tái)）130家5A級(jí)景區(qū)（非淡季全票）中，仍有近半數(shù)門票價(jià)格過百元。其中，價(jià)格在100元至200元（含200元）的5A級(jí)景區(qū)達(dá)35.38%，包括武當(dāng)山、九寨溝、黃山等14個(gè)景區(qū)門票價(jià)格高于200元，所占比例超過一成。

清明節(jié)后，中國旅游研究院與“攜程旅行網(wǎng)”發(fā)布的一份最新報(bào)告顯示，從國內(nèi)游客看，門票支出占旅游消費(fèi)最重的游客比例較大，達(dá)21.92%，隨后才是交通、購物、餐飲、住宿和文化娛樂。

地方財(cái)政患“門票依賴癥”

專家認(rèn)為，除運(yùn)營維護(hù)成本等，門票攀升的背后是旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理、景區(qū)的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)門票收入的依賴這“三大推手”。

華東師范大學(xué)旅游系主任樓嘉軍認(rèn)為，目前旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，景區(qū)發(fā)展產(chǎn)業(yè)比較單一，多數(shù)景區(qū)還停留在門票經(jīng)濟(jì)階段。“你漲我也漲”的攀比心理和地方財(cái)政對(duì)門票收入的依賴，也是景區(qū)頻頻漲價(jià)的重要原因。

樓嘉軍說，部分知名景區(qū)對(duì)旅游資源具有壟斷性，漲價(jià)底氣十足，加上部分“以旅游立市”的地方政府，存在“外地人的錢不賺白不賺”的短視心理，財(cái)政長期依賴門票收入，為景區(qū)提價(jià)大開“方便之門”。

變門票經(jīng)濟(jì)為旅游經(jīng)濟(jì)

“票價(jià)合理化不僅需要引入長效的監(jiān)督機(jī)制，規(guī)范不合理收費(fèi)，還需要地方政府轉(zhuǎn)變思維，變“小旅游”為“大旅游”。”

上海財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理系主任何建民說，中國是人口大國，旅游資源相對(duì)稀缺，因而適當(dāng)調(diào)價(jià)可以理解，但對(duì)具有壟斷性的國家旅游資源來說，景區(qū)的收入與支出的透明化非常重要，這就必須引入監(jiān)管機(jī)制，需要第三方介入。

樓嘉軍建議，現(xiàn)在不少古鎮(zhèn)攔起來收費(fèi)，其實(shí)應(yīng)該鼓勵(lì)游客游覽，在古鎮(zhèn)品嘗特色美食、購買紀(jì)念品，以此獲取收入。此外應(yīng)從“觀光經(jīng)濟(jì)”過渡到“度假經(jīng)濟(jì)”，通過發(fā)展和旅游密切相關(guān)的周邊服務(wù)產(chǎn)業(yè)，提供人性化的服務(wù)，才能讓游客感到物有所值，形成良性循環(huán)。

（摘自《新京報(bào)》 本文作者：周蕊 等）