保健品包裝：選擇與設(shè)計(jì)

目前，保健品的包裝主要以禮盒為主，一般是以紙盒外包裝與塑料內(nèi)包裝相結(jié)合的形式呈現(xiàn)。我公司在選擇包裝供應(yīng)商時(shí)，需要供應(yīng)商提供相關(guān)的許可證，但最看重的還是供應(yīng)商與我公司相匹配的生產(chǎn)規(guī)模，以此保證禮盒的質(zhì)量與供貨期。同時(shí)，我們會(huì)就近選擇供應(yīng)商，因?yàn)槎Y盒產(chǎn)品與其他包裝不同，不能折疊，不同于紙盒包裝經(jīng)折疊后可節(jié)省大量的儲(chǔ)運(yùn)空間，禮盒產(chǎn)品往往需要成型運(yùn)輸，如此一來便增加了物流、倉(cāng)儲(chǔ)的成本，因此，以臨近企業(yè)作為包裝供應(yīng)商可以適當(dāng)?shù)亟档统杀尽４送猓覀兏嗖A自動(dòng)化程度較高的生產(chǎn)企業(yè)，因?yàn)樯a(chǎn)效率高意味著成本的降低。

在我公司，對(duì)直接接觸產(chǎn)品的內(nèi)包裝，一般選用PVC、PVDC、PE等材料，這些材料都需經(jīng)過QS認(rèn)證。在外包裝的設(shè)計(jì)上，我們會(huì)要求供應(yīng)商的設(shè)計(jì)必須符合公司對(duì)產(chǎn)品的定位。我們對(duì)包裝的設(shè)計(jì)十分關(guān)注，公司產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)工作主要由全球排行前十五名的設(shè)計(jì)公司承擔(dān)。下面我以公司新品—東阿阿膠牌桃花姬阿膠糕為例，介紹我公司的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

桃花姬阿膠糕是東阿阿膠保健品有限公司力推的女性保健品之一，是參考古方后，采用現(xiàn)代工藝研制而成的。此款產(chǎn)品的包裝借鑒了元曲中“粉腮似羞，杏花春雨帶笑看”的意境，在潔白的盒面上，設(shè)計(jì)師采用藝術(shù)字體修飾“桃花姬”字樣，配以漸變色的桃紅色圓暈，突出了品牌標(biāo)志，便于消費(fèi)者識(shí)別，提高了品牌在消費(fèi)者心中的形象。

當(dāng)消費(fèi)者打開包裝時(shí)，映入眼簾的是一層淡粉色印有桃花暗紋的玻璃紙，撥開玻璃紙是獨(dú)立設(shè)計(jì)的小包裝。這樣的設(shè)計(jì)主要是為了方便消費(fèi)者對(duì)食用量的控制，方便女性上班族日常攜帶。此款桃花姬阿膠糕包裝的文字、圖案、色彩相得益彰，起到了美化商品、促進(jìn)銷售的效果，進(jìn)而向消費(fèi)者傳遞著“以內(nèi)養(yǎng)外，吃出美麗”的美容新主張。

（本文作者任職于東阿阿膠保健品有限公司）