化妝品包裝：美感與智能

化妝品向來被視為“美”的代名詞，化妝品包裝自然也應該是美的包裝。與一般的產品包裝相比，化妝品包裝的促銷效果更加明顯，消費者更加傾向于選擇那些包裝華貴美觀的化妝品，這就促使化妝品生產商及其包裝供應商均竭盡所能，尋找新穎誘人、極具美感的化妝品包裝。

在美感之外，現在的化妝品包裝也在趣味性、人性化、智能化方面進行了大膽的嘗試和創新。

趣味性。圖1所示是倩碧新推出的一款水漾滋潤唇膏筆。此款唇膏筆無論是在包裝設計還是使用功能上都與以往的產品有所不同。從包裝設計上看，此款唇膏筆的設計不同于千篇一律的傳統短款唇膏，采用了宛如蠟筆的長款設計，滿足使用功能的同時又增添了趣味性，再加上唇膏筆身迷人飽滿的色彩，更刺激了消費者的購買欲望。在使用上，此款唇膏筆特別采用筆尖頭的設計，除了可以當作唇膏使用還可以充當唇線筆，一支筆多種用途，可以為女性朋友們減輕攜帶化妝品的數量和重量。

人性化。圖2所示是MAC推出的系列護膚品包裝。此款包裝設計的特別之處在于壓泵的結構。為了避免產品運輸過程和消費者使用過程中對壓泵的誤按，同類產品一般會在壓泵外面設計一個蓋子，將整個壓泵保護在蓋子里面。這種設計雖能起到一定的保護作用，但消費者每次使用時都要打開蓋子，而且由于蓋子與瓶子間沒有任何的連接，在多次使用的過程中很可能會遺失，從而帶來不便。而此款設計剛好解決了這個問題，它設計了可旋轉的雙層泵身結構，在噴嘴的地方將外層掏空，使其呈倒L形，以此來控制噴嘴的上下移動。消費者在使用時，只須旋轉泵的外層，使噴嘴轉到掏空處，即可按下噴嘴擠出產品；使用完繼續轉動外層，就能將噴嘴固定住。這種設計將保護功能與使用便利性融為一體，使包裝更加人性化，并且還能節省包裝材料，達到環保的目的。

雅詩蘭黛曾推出過一款口紅產品。該款口紅包裝的大部分結構與傳統的管式口紅無異，其特點在于在口紅蓋上設置了一面獨立的鏡子。當不使用時，消費者只須將鏡子閉合，口紅底座上的Logo部分會自動將鏡子鎖住。這種設計充分考慮到了消費者的使用需求，省去了消費者只有在有鏡子的地方才可使用口紅的麻煩，消費者可以隨時隨地進行補妝。此款設計非常人性化和智能化，其充分利用了包裝上的部件，集實用性和美觀性于一身。

（本文作者任職于雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司）