名品世家:中國首次向世界葡萄酒授勛

3月21日下午，中國葡萄酒界首次為國際葡萄酒行業(yè)精英人士授予榮譽(yù)勛章的授勛儀式在成都加州花園酒店舉行。這是中國首次向世界葡萄酒授勛，對于中國葡萄酒文化推廣有著非同尋常的意義。名品世家總裁金煒主持了“讓真正的葡萄酒文化推廣者受到尊敬”為主題的授勛儀式，中國食協(xié)葡萄酒專家委員會秘書長楊強(qiáng)、中國葡萄產(chǎn)業(yè)科學(xué)體系首席科學(xué)家段長青以及名品世家董事長陳明輝等酒業(yè)代表為5位來自法國和西班牙的葡萄酒界精英頒發(fā)了“2012全球領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒文化推廣大使”榮譽(yù)勛章。名品世家總裁金煒認(rèn)為，大使不僅是一種稱謂，并且在東方文化還是西方文化中，使者都負(fù)有神圣的交流使命，是令人尊敬的使命。

此次獲得授勛的國際葡萄酒界精英是：法國羅納–阿爾卑斯大區(qū)農(nóng)業(yè)委員會第一副主席、擁有525家酒莊的法國SV集團(tuán)主席菲利浦·拉公德明先生，法國列級香檳俱樂部主席、法國名莊葡萄酒協(xié)會副主席查理亨利·歌樂先生；波爾多1855年2級名莊度維的酒莊主貢薩戈·勒頓先生；波爾多1855年4級名莊荔仙的總經(jīng)理麗絲·拉媞耶女士以及全球第四大、歐洲第一大酒飲企業(yè)GARCIA集團(tuán)中國區(qū)總代表胡安·何塞·雷他蒙·戈麥斯先生。

葡萄酒文化推廣的里程碑

授勛是全世界葡萄酒界一種最高的榮譽(yù)形式。在世界著名葡萄酒產(chǎn)酒國，尤其在傳統(tǒng)的葡萄酒“舊世界”——法國，各產(chǎn)區(qū)都有著不同的授勛傳統(tǒng)，每年度都會對在葡萄酒事業(yè)中做出卓越貢獻(xiàn)的業(yè)內(nèi)人士授予榮譽(yù)。在法國名莊葡萄酒協(xié)會（VCF）等機(jī)構(gòu)的著力引薦下，已經(jīng)有十余位中國國籍的葡萄酒行業(yè)專家，包括在葡萄酒文化推廣中做出特殊貢獻(xiàn)的社會精英專家先后獲得法國波爾多梅多克格拉芙產(chǎn)區(qū)、波美侯產(chǎn)區(qū)等著名產(chǎn)區(qū)的榮譽(yù)勛章，為世界同行認(rèn)知與尊敬。

“2012年度全球領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒文化推廣大使”活動是中國葡萄酒行業(yè)首次向國際葡萄酒界精英授勛，是中國葡萄酒文化推廣的里程碑對于促進(jìn)中國葡萄酒界和世界葡萄酒界在多個(gè)領(lǐng)域的交流與合作具有積極意義。名品世家、江南會1001CLUB和新食傳媒組成的聯(lián)合授勛委員會對數(shù)百位候選人嚴(yán)格遴選，綜合考察。候選人本人或所在酒莊酒企必須具有足夠的行業(yè)地位，候選人本人的理念是將推動葡萄酒文化交流放在首位，而不是僅僅熱衷于推銷產(chǎn)品，在中國推廣葡萄酒文化中不遺余力地付出寶貴的時(shí)間、精力以及財(cái)富。同時(shí)還規(guī)定授勛儀式必須本人親自到場。最后聯(lián)合授勛委員會決定首次授勛儀式授予5位國際葡萄酒界精英“2012全球領(lǐng)袖產(chǎn)區(qū)葡萄酒文化推廣大使”榮譽(yù)勛章。

在這幾年中，這些被授予勛章的葡萄酒界精英分別在上海世博會為中國參觀者熱情講解葡萄酒知識，促成中國文藝大片《將愛》在法國拍攝，加強(qiáng)中法文化尤其是葡萄酒文化交流，著力引薦中國業(yè)界精英為世界同行認(rèn)知，獲得法國葡萄酒榮譽(yù)勛章以及不辭辛勞奔波在兩國之間，為兩國葡萄酒界的朋友牽線搭橋，服務(wù)入微。

中國葡萄酒市場文化缺失

中國的葡萄酒市場不乏賣力吆喝的酒商，但更需要葡萄酒文化傳播使者，中國的葡萄酒消費(fèi)者不乏琳瑯滿目的產(chǎn)品，但渴望有更多的普及者，更多的引導(dǎo)者——這是名品世家發(fā)起為在葡萄酒文化推廣方面做出貢獻(xiàn)的人士授勛的初衷。

因?yàn)橘x予了文化，葡萄酒有了靈魂。如果缺失了這種文化的傳承和傳播，葡萄酒世界則只能留下浮躁，葡萄酒也就淪落為吆喝叫賣的水果飲品。近年來中國市場的葡萄酒消費(fèi)以驚人的速度增長，中國的葡萄酒市場格局也在發(fā)生翻天覆地的變化，進(jìn)口葡萄酒大規(guī)模進(jìn)入國內(nèi)市場，海內(nèi)外酒商都感受到了中國市場這塊大蛋糕的誘惑。在這份誘惑面前，不乏浮躁者，甚至還出現(xiàn)了不少造假販假者，甚至連有些國外莊主和酒商也染上了浮躁病。這都是葡萄酒文化缺失之故。高速成長的中國葡萄酒市場要形成健康的秩序，應(yīng)該讓真正的葡萄酒文化推廣者受到尊敬，應(yīng)該為中國的葡萄酒文化推廣設(shè)立一種特殊的榮譽(yù)。

此次活動的支持單位，中國食協(xié)葡萄酒專家委員會秘書長楊強(qiáng)表示，中國的葡萄酒市場呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭，為了保持這種發(fā)展的持續(xù)性和健康性，無論是國產(chǎn)酒還是進(jìn)口酒都要重視文化的挖掘和傳播，都應(yīng)該對葡萄酒文化的積極傳播者給予尊敬。

名品世家的“文化牌”

在葡萄酒市場群雄混戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)打得狼煙四起的競爭紅海中，名品世家獨(dú)辟蹊徑，建立自己獨(dú)特的營銷推廣模式。金煒表示：“葡萄酒營銷，尤其是進(jìn)口葡萄酒，能夠持續(xù)發(fā)展的手段唯有文化營銷，拼價(jià)格以至強(qiáng)賣強(qiáng)買只有短期效益，路走不遠(yuǎn)，更走不長?！泵肥兰颐磕暌e辦近百場國際標(biāo)準(zhǔn)品鑒會，每一場品鑒會的重頭戲不是在品評幾款酒，而是在葡萄酒知識和文化的普及。金煒認(rèn)為，只有葡萄酒知識與文化根植于消費(fèi)者心中，企業(yè)才能有真正的忠誠消費(fèi)群。

名品世家在普及葡萄酒文化中付出了心血，也嘗到了有耕耘就有收獲的甜頭。名品世家酒業(yè)連鎖在短短三四年間發(fā)展了650多家連鎖門店就是最好的例證。

僅去年一年，名品世家在各地舉辦了近百場主題品鑒活動，為超過1500人次提供葡萄酒文化培訓(xùn)。名品世家還專門成立了培訓(xùn)學(xué)院，學(xué)院每天向整個(gè)連鎖體系員工發(fā)一個(gè)培訓(xùn)知識題，稱為“每日一題”培訓(xùn)，同時(shí)針對市場需求，建立了9種模式的多層次、多形式培訓(xùn)體系，今年大規(guī)模引進(jìn)國際證書課程培訓(xùn)。從這些布局和實(shí)踐不難看出，名品世家對葡萄酒知識普及和文化傳播的重視程度。

也正因?yàn)槊肥兰以鷮?shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，資本界一直非常關(guān)注這個(gè)具有持續(xù)成長力的連鎖企業(yè)，不久前，興邊富民基金與名品世家簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議。