忙里偷閑:聽場(chǎng)演唱會(huì)

郎酒在今年成都糖酒會(huì)期間沒有像以往一樣在錦江大禮堂召開全國(guó)經(jīng)銷商會(huì)，而是在3月18日晚，選擇了四川省體育館召開了“郎酒之夜巨星演唱會(huì)”，主題為“郎酒百億，感謝有您”。當(dāng)晚，謝霆鋒、張靚穎、蕭敬騰、蔡依林等明星登場(chǎng)亮相。

在糖酒會(huì)期間，舉辦如此高規(guī)格的演唱會(huì)是有史以來行業(yè)首次，這也充分顯示了郎酒的實(shí)力和信心。而酒企冠名舉辦明星演唱會(huì)，則成了最近幾年酒企慣用的招數(shù)。

最早贊助青歌賽的洋河好像一直對(duì)歌星情有獨(dú)鐘，從2009年開始，連續(xù)冠名了多場(chǎng)明星演唱會(huì)，而且均是一些當(dāng)紅歌星，如王菲、周杰倫、宋祖英等等，隨后一些品牌的五糧液、瀘州老窖也不甘示弱，紛紛加入到對(duì)明星演唱會(huì)的追逐中。

值得一提的是，一直走“娛樂路線”的進(jìn)口酒企業(yè)樂朗酒莊也加入其中，成了“追星族”。

專家分析，由于冠名演唱會(huì)可以在短期內(nèi)形成聚焦效應(yīng)，相比于電視廣告，對(duì)企業(yè)的形象推廣和品牌認(rèn)知的效果更明顯。有業(yè)內(nèi)人士表示，與傳統(tǒng)宣傳方式相比，做演唱會(huì)可謂“一本萬利”。隨著白酒企業(yè)對(duì)這一推廣渠道的重視，在未來不止冠名演唱會(huì)，白酒企業(yè)的推廣載體針對(duì)產(chǎn)品定位更有針對(duì)性、細(xì)分性的冠名其他活動(dòng)。其中高端演出或?qū)⒊蔀楦叨似放频母?jìng)爭(zhēng)高地。

2009年9月 縱貫線南京演唱會(huì)

洋河藍(lán)色經(jīng)典

2010年9月 周杰倫2010超時(shí)代演唱會(huì)

洋河夢(mèng)之藍(lán)

2011年5月 王菲南京演唱會(huì)

洋河夢(mèng)之藍(lán)

2011年7月 宋祖英大型巡演南京站

雙溝珍寶坊

2011年10月 張學(xué)友貴陽演唱會(huì)

貴州珍酒

2011年12月 王菲成都演唱會(huì)

五糧液年份酒

2012年1月 羅大佑南京演唱會(huì)

樂朗酒莊

2012年2月 張學(xué)友1/2世紀(jì)廣東演唱會(huì)

瀘州老窖

2012年3月 群星演唱會(huì)

郎酒集團(tuán)

2012年4月 張宇常州演唱會(huì)

樂朗酒莊