市場接受度:高分子塞與天然塞并駕齊驅(qū)

由加拿大Strategic Navigator調(diào)查公司出具的一份消費調(diào)查表明，葡萄酒愛好者對高分子瓶塞的接受度越來越高。本次調(diào)查選取了223名葡萄酒愛好者，請他們對使用傳統(tǒng)天然塞和高分子塞的葡萄酒，進(jìn)行了包括外觀印象、購買意愿、開瓶體驗、品嘗等方面的調(diào)查。

通過這次調(diào)查數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，消費者對高分子塞的了解程度和喜好度，僅次于天然塞，大大高于金屬螺旋蓋。同時也表明，傳統(tǒng)的拔塞儀式，對葡萄酒愛好者來說，依然是一個不可放棄的傳統(tǒng)。

在外觀印象方面，天然塞的外觀得到了7.8分（10分制），而高分子塞的外觀印象得到了7.7分，兩者非常接近。另一項數(shù)據(jù)也表明，消費者對于兩者外觀的印象非常接近，在問及是否有購買意愿時，高分子塞和天然塞所引起的購買意愿完全一致（46%的消費者有購買意愿），其中40%的消費者喜歡高分子塞的外觀，38%的消費者認(rèn)為高分子塞更容易開啟，34%的消費者認(rèn)為高分子塞更好的保持了葡萄酒的品質(zhì)。

在拔塞方面，高分子塞的開啟更為容易，得分高于天然塞，在10分為最容易開啟的情況下，高分子塞得分為7.9分，高于天然塞的7.7分。在被問及對高分子塞的開瓶及品嘗感受時，30%的消費者認(rèn)為高分子塞很容易被拔出，28%的消費者更認(rèn)同高分子塞不斷裂，不掉渣的優(yōu)勢，而32%的消費者則覺得性價比和環(huán)保價值是高分子塞的優(yōu)勢。

隨后，當(dāng)消費者被問及，如果使用天然塞的葡萄酒轉(zhuǎn)型使用高分子塞，是否還愿意購買使用高分子瓶塞的葡萄酒，89%的消費者表示沒有任何影響，依然會購買自己喜愛的葡萄酒。

消費者調(diào)查的結(jié)果表明，高分子塞在外觀上與天然塞并無顯著區(qū)別，瓶塞使用是一個影響消費者購買的因素，但是絕非決定性的因素，消費者的關(guān)注是葡萄酒的品牌本身。一般來說，消費者不會因為瓶塞的更換而中斷購買葡萄酒，在選擇時，他們更多的關(guān)注自身的消費經(jīng)驗、價格、推薦以及葡萄酒的產(chǎn)區(qū)。

同時，消費者在了解高分子塞的優(yōu)勢之后，對高分子塞的購買意愿依然能保持相當(dāng)?shù)谋壤绻麑οM者介紹高分子塞自身的優(yōu)勢，其購買意愿會進(jìn)一步提高。

同時這個調(diào)查也給出這樣一個結(jié)論，消費者對于瓶塞的印象不是一成不變的，現(xiàn)在越來越多的葡萄酒使用新型瓶塞，而高分子塞的接受程度也在逐步提高。