尋找印刷電商

從“水泥+鼠標”到“鼠標+水泥”，詞序上的前后變化，意味著印刷與互聯網的關系重構。孰主孰次？孰重孰輕？

印刷電子商務，這個話題聽起來可能不夠帶勁。

“我們公司在阿里巴巴、在慧聰網注冊了，在這個那個平臺注冊了，百度一下，彈出幾十條網站信息不在話下，你可以來詢價，來下訂單。”

“我們公司還有自己的網站啊，在線下訂單、在線傳文件，都沒問題。”

……

停，打住。今天我們不聊這些。

先做個假設，如果以上所說的種種“電子商務”活動全部停止，你的公司會陷入困頓，甚至關門嗎？

“開什么玩笑，當然不可能”，絕大部分人會如此回答。

印刷企業嘗試電子商務的常態就是這樣：電子商務等同于網上接單，是傳統銷售渠道的補充。

如果止步于此，苛刻一點講，這個行業不會存在真正的印刷電商。“印刷電商”，落點在后面的“電商”二字。沒有把互聯網當成關乎生死的命脈，還真別以為自己是電商。

一家印刷企業蛻變成一個印刷電商，最終公司屬性和形態可能翻天覆地。“我是在做印刷呢，還是在做互聯網”，至少這個問題，不太容易說清了。

這期特別報道，我們要尋找真正的印刷電商。

有個叫董學振的年輕人，從一名小小業務員做起，后來盤下一間印刷廠，當起了小老板。可是他竟然賣掉廠房和設備，砸進全部身家，建起了一個網站—通印網。注意了，董學振不是要用網絡做銷售，他要用互聯網做整合—把分散的印刷采購需求聚攏、整合到通印網平臺，把中小印刷企業大規模整合起來，為通印網做生產加工配套。

談起名片印刷、網絡合版印刷，人們似乎言必稱臺灣的保諾時、香港的星輝，可惜的是，內地長期以來找不出類似成功的樣本。不過，一個名為“改圖網”的網站正在進入人們的視線，它和名片印刷有點關系。幾個二十出頭的大學畢業生，研發搭建了“改圖”這一圖像處理、交易平臺，低成本地運用互聯網巧妙整合了海量設計資源，然后以免費名片設計為切入點，做起了網絡名片印刷的買賣。改圖網以互聯網為器，拉通了設計與印刷產業鏈條，它也玩了一手整合牌。

從某大型印刷廠離職創業的李江，創辦了商印網。他的新生意挺奇妙的—不是做印刷電商，而是給那些想成為真正印刷電商的企業做服務，提供技術支持和運營指導。一家合格的印刷電商，它的經營重點斷然不在印刷生產加工這個環節，而在它運用互聯網贏取訂單和對接直接客戶等方面。

……

我們應該意識到，印刷電子商務領域正在滋生新的經營業態。這么來說吧，初始時期，印刷電子商務意味著傳統印刷企業開始做網上銷售了，這是“水泥+鼠標”階段，而現在，是時候進入“鼠標+水泥”階段了，詞序上的前后變化，實際上要求印刷與互聯網的關系重構。孰主孰次？孰重孰輕？

印刷電商，老話題里聊新命題。