近五年國外旅游學研究趨勢

[摘要]本文以近五年來發表在《Annals of Tourism geseaPch》上的研究文獻為樣本，分析了近年來國外旅游學的主要研究脈絡和研究進展情況，對當前的研究內容進行具體分析，最后針對我國旅游研究的發展提出一些啟示性意見。

[關鍵詞]旅游研究；國外；研究進展

一、文獻樣本的選取

相對于國內旅游學研究而言，國外的發展起步較早，基于此，對國外的相關文獻進行研究，以便取其發展的精髓，幫助我國在旅游研究方面提高科研能力，同時，也使我國旅游學研究能盡快與世界水平接軌。為了達到此目的，本文以《旅游研究紀事》(《Annals of Tourism Research》)近五年的文獻為研究文本，由于《Annals of Tourism Research》在國外旅游研究領域具有較高的認可度和較高的學術地位，基本能代表國際旅游學研究的最高水平，反映出目前研究的前沿動態和脈絡，所以選取此刊物作為研究對象。

由于受文本的篇幅、個人的精力以及搜集資料的途徑的限制，本文僅選取具有代表性的文獻進行具體的研究，在此要特別說明。

二、文獻與研究方法分析

筆者運用內容分析法對搜索到的2006年以來的231篇文章，進行了歸類，確認了近年來《旅游研究紀事》發表文章的主題，由于旅游學科的綜合性和復雜性，對其進行準確的分類是難度較大的工作，并且，目前對我國旅游學文獻分類并沒有統一的劃分標準，因此本文劃分標準的落腳點僅僅落在了文章的表現內容方面，具體主題見表1。

在發表作者的國籍方面(若有多名作者，以第一作者為主)，發表文章較多的基本都為歐美國家，而我國為旅游大國，根據世界旅游組織預測，我國在未來幾年將成為世界第一大出境旅游國家和第四大目的地國家，在近五年的《旅游研究紀事》雜志中，僅僅發表10篇文章(大陸地區3篇)，這與我國旅游大國的形象完全不符。文獻作者國籍排名見表2。

在研究方法方面，定性與定量分析相結合。從具體的方法來看，更能體現旅游學科綜合性和跨學科性的特點，特別是社會學與人類學一些基本方法都得到了不同形式的體現。人類學的實地參與觀察法、比較法和全面考察法都曾在文獻中得到應用，民族志和田野觀察法的運用也為多見；而社會學中的一些具體的方法，如人物訪談、案例分析、網絡調查、問卷調查等，也在相關的文獻中得到了良好的運用。通過運用這些方法，可以了解到研究作者都具備較高的基本功。在經濟問題和一些社會問題上，也恰到好處地運用了一些熱點理論，如人工神經網絡、混沌理論、知識管理理論等；同時，設立了一些實用性的模型，具體解決實際生活中存在的一些問題。

三、研究現狀分析

從文獻分析，可知近年來，旅游學中的研究重點問題為旅游心理、動機及行為，宗教、民族以及文化，旅游市場與經濟，旅游管理與決策，旅游規劃與設計，社區旅游，生態旅游與可持續發展，政策與法規等主題。

(一)旅游心理、動機及行為

在近五年的文獻中，旅游心理、動機及行為相關的文章數量最多，在旅游心理和動機方面研究的主體基本仍為旅游者，而在旅游行為方面，不僅包含旅游單體，也包括旅游流。

1 旅游心理與動機

Paul Williams從探險旅游著手，應用營銷框架和實證分析的方法，對游客選擇探險旅游的看法進行總結，并且評價了其滿意度。Philippa Hunter-Jones以癌癥為例，討論了健康與了旅游業之間的關系，認為健康也是尋求旅游的一種需求。CarolineWinterTM對世界大戰的社會記憶已成為旅游者選擇目的地的一種原因，并且在原地新建的博物館已成為教育的重點和紀念活動的新形式。Janet Chang對臺灣原著文化進行研究的基礎上，分析游客選擇文化圈的動機，認為游客首選的是與自身社會差別較大的活動。Jehn-Yih Wong認為大多數旅游產品都伴隨著折扣或者刺激額外服務消費，文章試圖澄清風險與知覺之間的關系，從540名游客中找到了解旅游知識對旅游風險的認知情況。IgnacioRodrl guez del Bosque通過旅游心理學的運用，實施一個認知和情感心理探索，對西班牙的3個既定的目的地的形象和旅游期望、忠誠度進行調查。Xuan Tran采用網絡調查的方法，對美國某大學在校學生的旅游需求和喜好進行調查，發現探險旅游與一種成就感有關。Yaniv Poria討論了游客對遺產旅游目的地的旅行期望和動機。

2 旅游行為

Bruce Prideaux探討了雙邊旅游結構，并確定了五大因素可能會影響到旅游流動的總體規模。Roger March通過計劃和實際選擇行為的比較，說明在實際行為上的購買行為一般都是大于原有計劃的。Christopher I White對旅游活動中葡萄酒俱樂部的建立與游客的自主選擇之間的因果關系進行測定。Yeong-Hyeon Hwang國際旅游中前往美國的多個城市旅游流進行研究，認為不同的游客群體旅游流動的方向、范圍以及旅游的性質都有不同的特點。Cheri A.Youn對目的地的供應者對探親訪友的游客需求行為作出的反應為研究對象，認為塑造良好的口碑是獲得較高收入的有效途徑。DaryaMaoz認為背包客是社會中一種未分化的現象，在一個健康的環境下，進行背包旅行的動機有民族、文化背景、年齡、性別和階級等方面。文章探討以色列背包客的動機和旅行模式。Seoho UmJoaqm’nAlegre AlanLew Sang-Woo Lee討論了影響旅游者重游的因素以及提出促使旅游者重游的一些營銷措施。Philip L.Pearce以在澳大利亞旅游的韓國游客做為研究對象，對旅游者的忠誠度以及興趣進行歸類探討。

(二)旅游與宗教，民族以及文化

隨著全球化的不斷推進，文化的全球化使學者們關注文化旅游的研究，其中文化遺產、跨文化旅游研究、文化旅游的傳統性與真實性研究是很多學者關注的熱點問題。

Christine N.Buzinde對奴隸文化旅游進行研究，并且認為種植園成為統治者加強霸權的工具以及誘導奴隸記憶遺忘的場所，通過種植園的重游，喚醒了當代人的社會記憶。Hong Liang Yan論述文化旅游在中國的形式以及目前的狀態。Li Yang從政府的觀點和視角，論述中國政府在民族文化旅游方面的觀點。Duncan Light討論了羅馬尼亞吸血鬼旅游過程中的文化狀態與認同。Darya Maoz認為在后現代旅游的發展過程中，已經不存在單純的宗教朝圣以及旅游，在其過程中已經將兩者進行有效的結合。Lorraine Brown從跨文化研究的角度，通過指向的相似性分析，衡量游客的自我概念變化的程度和跨文化意識的轉變速度。Peggy Teo認為背包客的認識論空間已經基本被忽視，文章著重突出背包客文化的政治力量。另外旅游商品化已成為旅游中心的學術辯論，Stroma Cole的分析表明，旅游商品化導致消極后果，會削弱文化旅游的積極性。Ralf Buckley對中國生態旅游與西方生態旅游的跨文化進行比較研究。Dan Knox對蘇格蘭傳統民歌的傳統性和真實性進行研究，表明蘇格蘭音樂已經從日常生活表演轉化為旅游公開展示。Konstantin’s Andriotis通過對希臘旅游勝地體驗主題的討論，表明五個核心：精神、文化、環境、世俗和教育是十分重要的。Christina Goulding對文化遺產商品化進行了深入討論。

(三)旅游市場與經濟

旅游市場和經濟研究起源較早，在這部分，很多學者對一些老問題運用了新的方法，使人豁然開朗；或者從宏觀角度論述了些關于福利經濟、社會責任的問題，這些都是研究的一些較大進步。

Jie Zhang分析了產生旅游流動對國際收支、服務貿易、國外直接投資方面的比較優勢。HaiyanSong制定一定的模型，在分析香港旅游業需求的基礎上，測定旅游長期需求彈性的置信區間。Amit Sharma論述了旅游衛星賬戶在坦桑尼亞的運用，表明使用旅游衛星賬戶所帶來的統計附加利益。Jeremy Northcote建制旅游業收益率的概念框架，以澳大利亞流行目的地作為個案研究，以說明如何運用模型進行評估和決策規劃。Adam Blake論述了關于英國旅游生產力的狀況，認為人力和資本的創新可以提高效率，并且政府的協作也能更好的協助提高生產力。Javier Capo Parrilla論述了西班牙旅游長期增長的情況，使用會計模式，測定生產力因素和經濟發展的轉變動力。Donald E.Hawkins論述了世界銀行在旅游發展中的作用。Nico1eVaugeois。認為產生較大的旅游流，即旅游的蓬勃發展能帶動一定的就業。Nishaal Gooroochurn討論了旅游業稅收的類型、目標、原則和影響。FevziOkumus對土耳其經濟危機對旅游業的影響進行研究。Jonathan z.Bloom運用神經網路理論和模型對開普敦旅游市場的分割以及投入產出作出分析。Juan L.Nicolau通過增加旅游企業的社會責任，來實現其市場價值和性能，在提高福利價值的同時，產生更好的經濟效益。Dolores Garcla討論了酒店服務質量的最佳選擇，即專業化模式的轉變將提高效率。

(四)旅游管理與決策

Honggen Xiao運用人類學分析方法，陳述了在旅游社會學和人類學中，知識的影響作用。FisunYu ksel討論了土耳其沿海城市旅游治理權利的集中和分散問題。Tamami Imanishi建制了日本海外旅游公司的民族商業模型。Honggen Xiao提供了一個實地工作人員如何在概念性問題研究中運用知識的問題。Chris Cooper討論了旅游業與知識管理的問題。Julie Jackson討論了旅游業集群發展問題，文章以澳大利亞的四個小鎮為例，采用聚類分析，突出集群發展的優勢。Robert G.Healy論述了加拿大尼亞加拉大瀑布環境治理方面的決策問題。Donald Getz通用模型提供了框架研究，討論了家族旅游企業的發展問題。Jameel Khadaroo通過對毛里求斯島的調查，認為基礎設施的建制對目的地的發展具有重要的作用，特別是運輸力量方面。Antonio P.RUSSO對旅游目的地知識產權制度進行了探索。

(五)社區旅游

Kathleen L.Andereck利用社會交換理論調查了社區居民對旅游業影響的看法。Elayne Zorn表明旅游經營者和導游的關系一般存在激烈的競爭，并且由于運輸和旅游業的競爭，對社區發展有一定的促進作用。Lorraine Nadia認為旅游社區居民的態度和行為，對旅游遺產地的發展和保護起到重要的作用。Christina Aas研究了社區利益相關者的協作和管理對遺產保護與旅游業發展的影響。Marl aJesu s Such對西班牙旅游業在過去幾十年的旅游行為模式進行分析，建立出生產率發展的區域指標，并得出結論：采取旅游社區自治的方法對發展旅游業具有重要意義。

另外，一些專項旅游的研究也取得了較大的進展，如殖民旅游、黑色旅游、修學旅游、體育旅游、事件旅游、野生動物旅游等等。

四、研究評述及啟示

(一)研究評述

首先，基于《旅游研究紀事》近五年的研究成果的梳理，可以發現，盡管我國旅游研究近年來發展迅猛，產生了一些新的研究領域和研究態勢，但與世界先進水平比較看來，我國旅游研究在國際主流學術期刊中存在比例嚴重偏低的現狀，在近五年一百多篇文章中，我國發表的文章數量為7篇(包括香港和臺灣)。承然，語言是中國大陸地區旅游研究走向世界的一大障礙，但應該不是最主要的原因，在韓國英語也不是母語，但高水平國際論文卻大大多于中國內地，這一事實明顯與我國旅游大國的身份不符。

其次，在研究內容方面，近五年國外的研究主要集中在旅游心理、動機及行為，宗教、民族以及文化，旅游市場與經濟，旅游管理與決策，旅游規劃與設計，社區旅游，生態旅游與可持續發展，政策與法規等方面。其中，國外的研究比較注重旅游學科理論體系建設，以模型冠名的文章較多，充分說明西方對于旅游學科理論建設的關注。眾所周知，旅游是一個綜合性極強的學科，旅游業的發展涉及到經濟社會的許多方面，在這種情況下，要建立一套完整的理論體系，必須要有多個學科的共同關注。在樣本文獻中，這一點得到了充分的體現，樣本中的文章涉及心理學、行為學、經濟學、市場學、管理學、生態學、社會學、地理學、規劃學和藝術等諸多的學科。

最后，在研究視角方面，近年來開創了一些新的視角和領域，如一些文獻將藝術、哲學、文學、信息科學等與旅游活動相結合，找到新穎的切入點和研究視角，這不僅彌補了研究上的空白，并且在旅游業本身的發展方面也起到了巨大的作用。在研究領域方面，逐漸突出了多元化的視角，形成了百花齊放的局面。

(二)對我國旅游學研究的啟示

我國旅游研究從無到有已經走過了30年的歷程，取得的研究成果是可喜的。但從國際大環境看，我國旅游研究仍處于初級階段，對整個學科體系的貢獻較少，與我國的旅游大國形象不符。縱觀國外旅游學研究態勢，今后我國旅游研究應在以下幾方面多下功夫：

1 摒棄“政府主導”下的熱點追逐

研究熱點能反映出時代的特色以及未來行業的發展趨勢，而我國旅游學的研究熱點往往是在政府的引導下產生的，很多研究主題都是緊跟市場環境的發展和變化，不是學術界自然而生的研究需求。在這種“非自然選擇”情況下，理論研究會滯后市場的發展，研究的功利性顯而易見。同時，薄弱的理論基礎難以支撐學術發展的框架。因此，要逐漸摒棄“政府主導下”的熱點追逐，在打牢理論基礎的前提下，多與世界接軌，減少與國際水平之間的差距。

2 平衡研究方法

目前定性研究在我國仍然是研究的主導范式，并且很多成果仍然采用基礎的定性研究，使定性與定量研究沒有形成一個良好的平衡。并且，一個主題使用一個方法的文章較多，很多文章沒有做到“用新方法研究老問題或者用老方法研究新問題”。因此，應該逐漸重視定量研究，不能偏頗于一方，最終導致“瘸腿”后果。特別要認識到，老問題用新的研究方法，也是創新。

3 注重多學科交叉

由于旅游學的跨學科特性，其他學科可進入的門檻較低，為研究創造了很好的土壤。但目前，我國旅游學研究中，很多文章僅僅是在旅游市場運營的背景下夸夸其談，沒有做到“小題大做”以小見大，沒有真正做到理論為實踐服務的目的。旅游學不但要做到與管理學和地理學緊密結合，也要與人類學、社會學、心理學等基礎學科不斷交叉，融會。