當(dāng)旅游成為一種生活常態(tài)

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速進(jìn)步，旅游產(chǎn)業(yè)迅速崛起，已經(jīng)成為名副其實(shí)的支柱產(chǎn)業(yè)。從新興產(chǎn)業(yè)到支柱產(chǎn)業(yè)，從非慣常性消費(fèi)到生活必要消費(fèi)，從少數(shù)人的生活權(quán)利到大眾的常態(tài)消費(fèi)，旅游也成為一種常態(tài)的生活。

常態(tài)化促進(jìn)旅游消費(fèi)的普遍化，使旅游產(chǎn)業(yè)活動(dòng)和消費(fèi)行為成為人們常規(guī)的生活。于是旅游不再僅僅限于旅行和觀光，需要我們用一種遍在的視野去看待旅游開發(fā)、對(duì)待旅游市場(chǎng)。所以發(fā)展觀念必須要變化。過去那種必有名山大川、必是名勝古跡才能夠發(fā)展旅游的模式已經(jīng)逐漸為環(huán)境支持型的旅游所替代，旅游休閑成為人的基本要求和權(quán)利，成為社會(huì)福祉的重要體現(xiàn)。旅游的經(jīng)濟(jì)性得到體現(xiàn)的同時(shí)，其社會(huì)屬性、公益屬性、全民屬性也日益彰顯，發(fā)展旅游的經(jīng)濟(jì)意義之外，其社會(huì)價(jià)值、生態(tài)價(jià)值、促進(jìn)和諧的價(jià)值亦愈發(fā)突出。

常態(tài)化導(dǎo)致旅游消費(fèi)方式的多元化。旅游消費(fèi)除常規(guī)的六大要素外，康體、宜智、體驗(yàn)、休療、養(yǎng)生等都成為重要的旅游元素。旅游經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中，門票經(jīng)濟(jì)逐漸讓位于多元素共存的消費(fèi)，旅游的產(chǎn)業(yè)融合作用、消費(fèi)輻射帶動(dòng)價(jià)值、對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用愈加顯著，多元化的旅游消費(fèi)過程促進(jìn)了城鄉(xiāng)互動(dòng)和人群之間的收入?yún)f(xié)調(diào)，也滿足了不同社會(huì)群體的個(gè)性化需求。

常態(tài)化體現(xiàn)出旅游選擇的自主化。人們有了足以支配的收入、自我調(diào)控的閑暇、自家的交通工具，加上高速鐵路等交通工具的普及，時(shí)空被壓縮后的選擇空間更加廣闊。于是相當(dāng)一部分的旅游者都能夠按照自己的喜好在自己適合的時(shí)間去自己愿意去的地方。這種多元化的選擇推動(dòng)了產(chǎn)品多元化的提供，個(gè)性化、專項(xiàng)性、自助型的旅游將成為一種趨勢(shì)。

常態(tài)化推進(jìn)了旅游發(fā)展的全域化。旅游行為是通過空間過程實(shí)現(xiàn)的，隨著旅游從點(diǎn)到線再到面的拓展以及旅游目的地發(fā)育的成熟，旅游已不再被景區(qū)邊界所約束，也不再為門票所羈絆，城市即旅游、鄉(xiāng)村即景區(qū)，旅游將成為一種隨心所欲的空間過程。游客與自然山水的自主交流、與城市文化的自由交融，必將成為全域化的消費(fèi)和體驗(yàn)活動(dòng)。

我們已經(jīng)真正進(jìn)入了大旅游時(shí)代，旅游已經(jīng)無處不在，常態(tài)化影響著我們的決策和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向。從農(nóng)業(yè)文明的溫飽需求到工業(yè)化社會(huì)的富足追求，進(jìn)入生態(tài)文明時(shí)代的人們更多地在思考生命的價(jià)值、追尋生活的質(zhì)量、追求健康而愉悅的生活過程。所以不能再用傳統(tǒng)的思考來謀劃旅游，常態(tài)化將為旅游發(fā)展提供更加廣闊的空間和發(fā)展領(lǐng)域。

（作者系山東省旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院院長(zhǎng)，山東大學(xué)、山東師范大學(xué)兼職教授）