電子書市場喜憂參半

“現在做電子書，是為了當當網的下一個十年。”當當網副總裁易文飛說。但在北京博士德出版總經理朱新月看來，現在做電子書，不知道十年后還有沒有出版社的立足地。事實上，網絡與出版社的博弈已使電子書市場呈現出喜憂參半的格局：喜的是，隨著漢王書城、云中書城、盛大bamboo等競爭者激烈競逐于電子書市場，再加上電商們不斷涉足電子書行業，無疑給該行業帶來了更多的發展機遇；憂的是，掌握主要圖書出版資源的傳統圖書出版社仍對數字出版持觀望態度，這無形中又成了制約電子書發展難言的“隱痛”。

電商博弈電子書市場

繼去年底上線電子書平臺后，2月20日，最大的中文網上書店當當網又宣布升級改版其電子書業務平臺，高調宣布將原來的“數字書刊”正式更名為“數字館”，屆時“數字館”將包含電子書、期刊、視頻等一系列線上娛樂生態鏈條，同時把電子書擴容到10萬種，并計劃在2012年上半年推出自己的電子閱讀器。就在同一天，京東商城宣布啟動其電子書刊業務。

筆者了解到，當當網和京東商城電子書通常采用軟件客戶端提供傳統紙書的優質電子版，用戶通過下載這一客戶端，即可在手機、PC機和平板電腦上隨時閱讀正版電子圖書，電子書價格約為實體書的30％左右。至此，京東商城與當當網的對抗開始由圖書音像市場蔓延到了電子書市場。

然而，盯著電子書這塊蛋糕的食客并不只有京東商城和當當網兩家，據盛大文學副總裁林華對媒體透露，亞馬遜kindle將于年內正式入華，而在此之前，國內電子書市場還有漢王、盛大bamboo等多個競爭者。由此業內人士分析，此次當當網、京東商城兩者爭鋒讓行業的蛋糕越做越大，國內電子書市場得到不斷豐富，引得更多的電商搶分一杯羹。在接下來的時間里，電子書市場的競爭也將會越來越激烈。

2008—2010年間，中國電子書經歷了高速發展和“暴利”階段，國內電子閱讀器“先驅”漢王科技電子閱讀器的毛利率一度高達50.93％。在美好前景和良好盈利的誘惑下，不但傳統的IT硬件生產商如愛國者、紐曼、索尼等闖入電子書行業，近兩年，就連中國的數字化出版平臺也發展迅猛，圍繞數字出版產業鏈上下游也涌現出了諸如中文在線、漢王科技等一批民營公司。上海世紀出版集團、中國出版集團、讀者出版集團、盛大文學等甚至推出了自己的閱讀器。此外，中國移動、中國聯通等，也紛紛推出數字出版平臺，恰恰是這些公司成為了數字出版業的主力。各方在起步階段競爭就如此激烈，競相將自家產品打造成行業標準和規范，進而奪取戰略制高點。

新興的數字出版產業，打破了以往由傳統出版社和出版文化公司掌握圖書核心資源的境況。傳統出版行業數十年的積累，使得內容已經不再是稀缺資源，而技術成熟、受眾認可的電子閱讀平臺，這倒成了數字化出版過程中極為重要的因素。在這方面，電商企業依靠自身強大的經濟實力和已有的商務平臺，在內容集納、電子書定價和銷售中占據了得天獨厚的優勢，也成為數字出版產業鏈條中最具話語權和革命性的環節，傳統出版社反而淪為了單純的內容供應方。

盈利前需要布局未來

盡管電商紛紛搶入電子書市場，但專家們肯定地說，整個市場，現在還未到盈利的時候。一方面，國內有電子書閱讀習慣的人，總體看來還較少。對年輕人來說，閱讀電子書比較容易接受，但對于習慣閱讀紙質書的中老年人而言，閱讀電子書的習慣還需要一段培養期。這是易觀國際分析師孫培麟的觀點。艾瑞咨詢報告也稱，在電子書市場非常成熟的美國，去年擁有電子閱讀器的成年用戶人