老品牌 新時(shí)代

全球鉛筆行業(yè)的普遍不景氣，中國第一鉛筆有限公司卻能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、傲視群雄——如果說，全球每消費(fèi)十支鉛筆；那么，其中就有一支是第一鉛筆的品牌；尤其，在國內(nèi)市場競爭中，唯有鉛筆領(lǐng)域至今未被洋貨“染指”，呈現(xiàn)“中華牌”鉛筆一騎絕塵，“長城牌”鉛筆固守國門的壯觀景象。

鉛筆，堪稱人生第一筆。

因?yàn)椋磺惺虑榻杂摄U筆肇始，兒童習(xí)字、時(shí)裝設(shè)計(jì)、戰(zhàn)役指揮，或者理論論證，無不如此。然而，全球鉛筆行業(yè)的普遍不景氣，中國第一鉛筆有限公司卻能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷、傲視群雄——如果說，全球每消費(fèi)十支鉛筆；那么，其中就有一支是第一鉛筆的品牌；尤其，在國內(nèi)市場競爭中，唯有鉛筆領(lǐng)域至今未被洋貨“染指”，呈現(xiàn)“中華牌”鉛筆一騎絕塵，“長城牌”鉛筆固守國門的壯觀景象。

2011年，第一鉛筆更以一年賣了5億元的驕人業(yè)績，一舉擠占中國高端鉛筆市場的七成份額，令人刮目相看。老鳳祥股份有限公司董事長胡書剛，一個(gè)在鉛筆行業(yè)跌打滾爬30年，7屆第一鉛筆董事長的他，道出了第一鉛筆的品牌之路：鉛筆行業(yè)，一個(gè)門檻不高的小行業(yè)，競爭異常激烈。過去10里，全國制造鉛筆的25家國有企業(yè)先后“崩盤”，唯有第一鉛筆卻能逆勢飛揚(yáng)。“這主要是因?yàn)槲覀儽葎e人站得高一點(diǎn)，看得遠(yuǎn)一點(diǎn)，想得深一點(diǎn)，做得實(shí)—點(diǎn)。”

那么，第一鉛筆究竟如何身體力行地做到了這四個(gè)“一點(diǎn)”，繼續(xù)著一個(gè)民族“海派”品牌的新傳奇。

上市之路

中華牌2B鉛筆，那是幾代讀書人的共同記憶。中考、高考或是其它大型考試，中華牌2B鉛筆是每一場考試的必備工具，多少人拿著它慎重地涂上自己的“答案”，甚至涂畫著自己的明天與未來。因?yàn)椋恳粓隹荚嚩伎赡苁且淮稳松D(zhuǎn)折。可誰知，這支筆的背后，卻承載著一家企業(yè)76年的品牌堅(jiān)守與創(chuàng)新。

話說1935年，進(jìn)步人士吳羹梅先生滿懷工業(yè)救國熱情，創(chuàng)辦了中國第一家全能型鉛筆制造民族企業(yè)——中國標(biāo)準(zhǔn)國貨鉛筆廠股份有限公司。1954年公私合營更名為中國鉛筆一廠，同時(shí)打出“中華”牌，為中國鉛筆工業(yè)制造史畫出靚麗一筆，令美國的“維納斯”牌鉛筆，從此黯然退場。

第一鉛筆的品牌之路，首先是上世紀(jì)80年代，推行廠長負(fù)責(zé)制，完善企業(yè)管理，成效顯著，一躍確立在全國鉛筆行業(yè)中龍頭地位。其規(guī)模最大，效益最好，榮獲國家一級(jí)企業(yè)的稱號(hào)。繼而是90年代面臨公有制改革，第一鉛筆有三個(gè)模式可以借鑒：股份制模式、二紡機(jī)模式、中外合資模式。“當(dāng)時(shí)考慮到企業(yè)有品牌、有產(chǎn)品、有市場就是缺發(fā)展資金，如有了資金，企業(yè)就能如虎添翼，快速發(fā)展，于是我們想通過上市來解決企業(yè)的融資問題。”當(dāng)年第一鉛筆的董事長胡書剛?cè)缡钦f。

1992年，第一鉛筆可謂“天時(shí)地利人和”，申請僅8個(gè)月即獲準(zhǔn)發(fā)行A股、B股，正式登陸資本市場，共募集資金約1億2千萬元，并正式更名為“中國第一鉛筆股份有限公司”，國家股占總股本45.2%。第一鉛筆將上市募得的大部分資金用于發(fā)展主業(yè)上，企業(yè)的規(guī)模得以迅速擴(kuò)大，并支撐了企業(yè)未來幾十年的發(fā)展而一舉躋身“世界鉛筆制造業(yè)三強(qiáng)”。

2011年，第一鉛筆更是有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，“有誰能想到，不到兩毛錢一支的鉛筆，卻做出了大市場。76年歷史的上海老字號(hào)——中國第一鉛筆有限公司去年生產(chǎn)了22.5億支‘中華’、‘長城’牌鉛筆，銷售額近5億元，出口3650萬美元，盈利7300萬元，均刷新了紀(jì)錄。今年公司業(yè)績繼續(xù)高速增長，在全國中高端鉛筆市場占到七成份額。”其產(chǎn)品品種逾350種，除覆蓋全國各大文具用品市場外，還出口美國、歐洲及中東、東南亞、南美洲、非洲等世界54個(gè)國家和地區(qū)，其中對歐美發(fā)達(dá)國家市場的出口比重超過85%。

兩頭在滬

第一鉛筆，一個(gè)年愈“古稀”的老企業(yè)，始終保持規(guī)模、產(chǎn)量、技術(shù)、質(zhì)量、出口、效益多項(xiàng)全國第一。其生產(chǎn)銷售的石墨鉛筆、彩色鉛筆、活動(dòng)鉛筆，“古雷馬”削筆器，“好學(xué)生”橡皮等文具，成為消費(fèi)者首選的辦公、學(xué)習(xí)用品；尤其，第一鉛筆的“中華牌”、長城牌”，更是我國輕工業(yè)最具代表性的一個(gè)“海派”品牌。

眾所周知，傳統(tǒng)的鉛筆制造行業(yè)屬于勞動(dòng)密集型、資源消耗型、充分競爭型產(chǎn)業(yè)；第一鉛筆，也深諳在成本高企的上海，將鉛筆行業(yè)制造生產(chǎn)基地移出去，是一個(gè)智慧選擇。緣此，第一鉛筆制定“三步走”的梯度轉(zhuǎn)移策略，把鉛筆生產(chǎn)基地從上海本地的高商務(wù)成本區(qū)域迅速轉(zhuǎn)移出去，為企業(yè)發(fā)展拓出空間。順利地與“兩頭在滬，中間在外”的上海綜合城市發(fā)展總戰(zhàn)略接上了“軌”。

當(dāng)年，第一鉛筆算過一筆帳：如果制筆的原木，從東北林區(qū)運(yùn)來上海，一年需1400多節(jié)車廂運(yùn)力，到上海加工損耗又近一半；如果，將鉛筆板生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到接近原料地的東北，從運(yùn)原木，到運(yùn)鉛筆板，相當(dāng)于提高了一倍運(yùn)力，年節(jié)支1000多萬元，這就是第一鉛筆“兩頭在滬”的第一步，即“用技術(shù)換原木”。第二步，第一鉛筆又在林區(qū)地帶建立自己的白桿鉛筆生產(chǎn)基地，又節(jié)約成本2000多萬元，先后在黑龍江方正和吉林樺甸獨(dú)資設(shè)廠，大大釋放了采購、運(yùn)輸和勞動(dòng)力成本壓力，拓寬了產(chǎn)品毛利空間。第三步，第一鉛筆實(shí)現(xiàn)高成本地區(qū)向低成本地區(qū)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。公司投資1.5億元在上海松江新浜和江蘇泗洪地區(qū)開辟新的鉛筆深加工基地，以提升產(chǎn)品競爭力，拓寬品牌的創(chuàng)新元素。直至將公司營銷、研發(fā)、管理、深加工等核心部門留在上海；其余的全部轉(zhuǎn)移到周邊地區(qū)，真正實(shí)現(xiàn)“兩頭在滬，中間在外”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移。

第一鉛筆，作為一家國有控股企業(yè)，在市場競爭中越戰(zhàn)越勇；尤其，她的三次成功戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，更具示范意義。

創(chuàng)新品牌

今天，各式各樣的“中華牌”在流水線上誕生：紅黑相間橡皮頭“經(jīng)典款”喚回記憶、各色熒光圓形筆桿讓人眼前一亮、卡通印花鐳射沾頭鉛筆充滿童趣……第一鉛筆總經(jīng)理黃驊說：“其實(shí)鉛筆的市場比想象中更大。學(xué)生、考試人群，測繪、繪畫等都需要各類鉛筆。我們甚至將鉛筆擴(kuò)大到檢測用品的領(lǐng)域以及航天書寫用筆領(lǐng)域。圓珠筆和中性筆的誕生漸漸將鋼筆淘汰，但鉛筆目前還沒有替代品。”

一支鉛筆，看上去份量很輕，材料看似也很簡單，實(shí)際上，它的生產(chǎn)要經(jīng)過制芯、制桿、油漆、裝橡皮、輥印、沾頭等30多道工序。其中鉛芯，它是鉛筆的產(chǎn)品核心。它是石墨和粘土的結(jié)合，時(shí)間、季節(jié)、溫度、濕度的變化，都影響鉛芯質(zhì)量。第一鉛筆建立配方調(diào)整機(jī)制，氣候一變化，配方小樣、中樣、大樣都調(diào)整，確保180毫米的鉛芯保持均勻。

出廠前，每批鉛筆還有一次全方位的“體檢”，包括滑度、濃度、硬度、強(qiáng)度和芯尖受力五大物理指標(biāo)檢測。第一鉛筆對鉛芯的配方、工藝、質(zhì)量等實(shí)行國內(nèi)行業(yè)的最高標(biāo)準(zhǔn)——這既是第一鉛筆的優(yōu)勢，卻又增加了制作成本。黃驊坦承說：“如果老品牌不通過品質(zhì)去維護(hù)，它遲早會(huì)倒下的。國內(nèi)鉛筆企業(yè)的設(shè)備大同小異，比拼的就是原材料和工藝。”因?yàn)椋髽I(yè)品牌和產(chǎn)品質(zhì)量，才是企業(yè)走向世界的通行證，第一鉛筆努力加強(qiáng)質(zhì)量管理工作，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，才能在世界貿(mào)易的競爭格局中永不言敗。

1999年，中華牌鉛筆率先在行業(yè)中通過產(chǎn)品質(zhì)量認(rèn)證；通過ISO 9002質(zhì)量體系認(rèn)證。10年來，第一鉛筆繼續(xù)堅(jiān)持質(zhì)量體系認(rèn)證工作，并取得豐碩成果。2003年，公司通過上海出入境檢驗(yàn)檢疫局一類管理企業(yè)審核；2004年，中華牌鉛筆經(jīng)中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會(huì)評審，被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局授予全國鉛筆行業(yè)唯一的“中國名牌產(chǎn)品”；2007年，中華牌鉛筆再次被授予中國名牌產(chǎn)品。尤其是2007年被國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局批準(zhǔn)為國家出口免驗(yàn)企業(yè)，這是政府授予在進(jìn)出口商品領(lǐng)域中產(chǎn)品質(zhì)量的最高榮譽(yù)。2011年，中鉛公司被評為全國“質(zhì)量先進(jìn)單位”，也同時(shí)再次通過國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫局的審核，繼續(xù)得到國家出口免驗(yàn)企業(yè)稱號(hào)。

為保證出口產(chǎn)品質(zhì)量安全的長效性和穩(wěn)定性，第一鉛筆不僅花重金從國外引進(jìn)先進(jìn)設(shè)備，增強(qiáng)對鉛筆油漆多元素重金屬含量檢測，還自我加壓，主動(dòng)將出口鉛筆送出入境檢疫局按玩具出口檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行檢測。多年來，第一鉛筆出口產(chǎn)品檢驗(yàn)批次合格率和成品出廠檢驗(yàn)企業(yè)自檢率都達(dá)到100%，符合公司制定的質(zhì)量目標(biāo)；在全國鉛筆抽樣測定中，中華牌鉛筆代表產(chǎn)品全部達(dá)到國家A級(jí)質(zhì)量水平。

第一鉛筆既做好生產(chǎn)者，又當(dāng)好把關(guān)人，無論是出口還是內(nèi)銷，始終堅(jiān)持以高于國標(biāo)的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)組織產(chǎn)品生產(chǎn)，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行歐美出口鉛筆質(zhì)量衛(wèi)生檢測標(biāo)準(zhǔn)，確保每一批次出口產(chǎn)品符合質(zhì)量安全指標(biāo)。第一鉛筆做到，在質(zhì)量優(yōu)先和安全為本的理念之下，嚴(yán)格執(zhí)行ISO9000國際質(zhì)量體系認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，參照執(zhí)行日本《鉛筆和彩色鉛筆及其鉛芯》工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并采用歐共體的衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)和ASTM美國標(biāo)準(zhǔn)檢驗(yàn)檢測每一支鉛筆。

同時(shí)，伴隨第一鉛筆產(chǎn)品在美國市場的不斷擴(kuò)大，美方的反傾銷訴訟始終沒有停止過。黃驊總經(jīng)理說：“從市場來看，這其實(shí)也是一種競爭手段，不能害怕退縮以致被動(dòng)挨打。”第一鉛筆不屈不撓協(xié)同律師積極應(yīng)訴，據(jù)理力爭，20年來都以全國同行的最低稅率勝出。每年執(zhí)行的單獨(dú)稅率，遠(yuǎn)低于美國商務(wù)部針對中國其他未應(yīng)訴鉛筆出口企業(yè)所裁定的114.9%的普遍性稅率。其中，甚至兩次以零稅率完勝對手，開創(chuàng)了中國企業(yè)反傾銷應(yīng)訴勝訴的先河。在國際金融危機(jī)的大背景下，近幾年同行中主要競爭對手由于被美國商務(wù)部裁定懲罰性稅率，只能被迫停產(chǎn)退出美國市場，而第一鉛筆卻以1%的超低稅率再次贏得商機(jī)，出口鉛筆數(shù)量不降反增，贏得了優(yōu)勢。

近年來，第一鉛筆在人才引入、設(shè)備引進(jìn)、科研攻關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)上先后投資幾千萬元，初步形成了良性驅(qū)動(dòng)的科技創(chuàng)新體制和機(jī)制。公司設(shè)計(jì)開發(fā)并成功進(jìn)行市場化運(yùn)作的一系列科技創(chuàng)新成果，不少項(xiàng)目在行業(yè)中樹立起了標(biāo)桿，代表了當(dāng)今中國鉛筆制造業(yè)最高的科技含量，獲得多項(xiàng)全國輕工和上海市科技進(jìn)步獎(jiǎng)。

2008年，第一鉛筆用“中華牌”鉛筆記載了“太空”的歷史。2008年9月25日21點(diǎn)10分04秒988毫秒，在中國酒泉衛(wèi)星發(fā)射中心載人航天發(fā)射場，神舟七號(hào)載人航天飛船用長征二號(hào)F火箭發(fā)射升空，中國航天員首次實(shí)現(xiàn)了太空出艙活動(dòng)。航天員執(zhí)行任務(wù)時(shí)，有個(gè)小秘密，他們身上攜帶著國產(chǎn)“太空筆”行走在太空。據(jù)悉，太空書寫筆是太空行走重要的配備品，美國和前蘇聯(lián)曾組織眾多科研人員并投入巨資研制。首先是失重和無氧，再加上陽面和陰面的溫差極大，普通筆無法書寫。針對太空失重、環(huán)境溫差大以及航天員出艙書寫等特殊要求，第一鉛筆科研人員經(jīng)過近兩年的全力攻關(guān)，成功研制出了“中華太空筆”，并由中國航天員在太空行走時(shí)寫下神奇的一筆。作為中國航天員在太空出艙環(huán)境下使用的第一支書寫筆，以其獨(dú)特的科技含量填補(bǔ)了國內(nèi)航天技術(shù)裝備的空白，為中國今后在有人參與的航空環(huán)境下從事科學(xué)實(shí)驗(yàn)提供了必不可少的書寫工具。

第一鉛筆，還憑借技術(shù)上的創(chuàng)新，研發(fā)出一種“高固體環(huán)保型鉛筆表面修補(bǔ)漆”新材料，已被應(yīng)用于處理表面輕微壞損鉛筆，使筆桿原有缺陷被完全修復(fù)，大大提高了產(chǎn)品的正品率。這一國內(nèi)首創(chuàng)的科技成果被成功推廣應(yīng)用后，不但節(jié)約了大量的椴木資源，還產(chǎn)生了良好的經(jīng)濟(jì)效益。其科技成果，不但鞏固了第一鉛筆的地位，也為公司創(chuàng)造了不菲的收益。

第一鉛筆為寶鋼研發(fā)了彩鋼板涂層硬度的檢測鉛筆，鉛筆一劃，可通過觀察涂層表面涂刮后的效果，判斷彩鋼板涂層不同的硬度等級(jí)。此項(xiàng)技術(shù)被寫入了全國彩鋼板的驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)。如今，公司共有42項(xiàng)專利，其中3項(xiàng)發(fā)明專利。

第一鉛筆的成功，不僅是一個(gè)品牌的成功。也是創(chuàng)始者與廣大職工艱苦創(chuàng)業(yè)，奮發(fā)圖強(qiáng)，用智慧，用心血為發(fā)展中國鉛筆工業(yè)的寫照；她將并繼續(xù)以精湛的技術(shù)、優(yōu)良的品質(zhì)、多樣的品種等綜合品牌優(yōu)勢，去造就一個(gè)個(gè)新的業(yè)績。

鏈接：

第一鉛筆大事記

●1954年 中華牌商標(biāo)首次注冊。

●1960年 中國鉛筆一廠工業(yè)中學(xué)創(chuàng)辦。同年，中華牌6051HB高級(jí)皮頭鉛筆首次出口。

●1970年 開始生產(chǎn)中華牌6151高級(jí)皮頭鉛筆。

●1980年 中華牌101鉛筆被特授予國家著名商標(biāo)稱號(hào)。

●1992年 中華牌被評為上海市著名商標(biāo)，之后連續(xù)五次被評為上海市著名商標(biāo)。

●1992年 成功上市，更名為“中國第一鉛筆股份有限公司”。

●1998年 第一鉛筆通過定向股權(quán)收購的方式，斥資6840萬元獲得老鳳祥50.44%的股權(quán)。

●2004年 中華牌鉛筆被評為中國名牌產(chǎn)品 （2007年—2012年）。

●2005年 第一鉛筆的控股股東由上海輕工轉(zhuǎn)為黃浦區(qū)國資委。

●2008年 第一鉛筆研制生產(chǎn)的“太空筆”搭載“神舟七號(hào)”進(jìn)入太空。

●2008年 第一鉛筆正式更名為老鳳祥股份有限公司。

●2011年 第一鉛筆被國家商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”企業(yè)稱號(hào)。