品牌，企業(yè)的生命力

品牌，是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，它并不只是體現(xiàn)一個單純的數(shù)字坐標，而是包含企業(yè)品牌建設，體現(xiàn)企業(yè)盈利能力，是企業(yè)綜合資產(chǎn)的重要構(gòu)成；品牌，是一個企業(yè)的知名度，有了知名度就具有凝聚力、擴散力，它不是廣告一個簡單的“狂轟濫炸”，而是矗立在消費者心里的“口碑”；品牌，更是一個企業(yè)發(fā)展的生命力，一個企業(yè)必須樹立自身的品牌，才能長足發(fā)展。反之，任何企業(yè)都是走不遠的。

本期刊發(fā)的《老品牌 新時代——中國第一鉛筆股份有限公司品牌之路》，就是品牌建設的一個上海范本。無論對國企、民企都有借鑒作用。豎品牌難，守品牌更難。第一鉛筆，一個七十余年的老企業(yè)，老品牌，之所以能今天繼續(xù)領跑中國、甚至領跑世界的鉛筆市場，它經(jīng)久不衰的成功經(jīng)驗，說到底是一個品牌建設之道。第一鉛筆品牌建設的“三步走”戰(zhàn)略，必將寫進第一鉛筆的發(fā)展史。因為，它真正開啟了一個著名老品牌的全新時代而一舉躋身“世界鉛筆三強”的霸主地位。

品牌是誠信、是服務、是社會責任的一個積淀過程。堅守品牌，就是堅守企業(yè)，“讓消費者做上好夢，企業(yè)不會做上噩夢。”這樣的企業(yè)才有不息生命力。就是這個道理。品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是企業(yè)人格化的象征。企業(yè)創(chuàng)建品牌的過程，實際上是企業(yè)精神和企業(yè)文化創(chuàng)新的過程，凝聚了一個企業(yè)獨特的文化精神和經(jīng)營理念。企業(yè)產(chǎn)品要想成為知名品牌，必須賦予它以個性，使之人格化、人性化，從而使一定品牌所代表的產(chǎn)品與消費者產(chǎn)生精神共鳴，這樣的品牌才有魅力，才有生命力。

近期，上海適時提出“兩頭在滬”的全新城市發(fā)展戰(zhàn)略，以提升上海“智”造的“軟實力”。所謂“兩頭在滬”，從戰(zhàn)略上看，它是上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟“創(chuàng)新驅(qū)動、轉(zhuǎn)型發(fā)展”的重大戰(zhàn)略決策，更是上海產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟揚長避短，發(fā)揮比較優(yōu)勢的重大品牌戰(zhàn)略舉措。就是將有關企業(yè)品牌的研發(fā)設計與銷售交易這“兩頭”高端服務放在上海、或留存上海。就是利用上海的這個高地，更好地經(jīng)營、創(chuàng)新品牌，為企業(yè)發(fā)展添勁。同時，將研發(fā)設計形成成果后的“生產(chǎn)制造”環(huán)節(jié)或“產(chǎn)能實現(xiàn)”過程，外移到勞動力成本相對合理，要素資源相對豐沛、性價比較為適中的地區(qū)，以謀劃上海總部經(jīng)濟的戰(zhàn)略設想，逐步將上海打造成全國乃至世界研發(fā)、銷售的集聚區(qū)。讓一批又一批“外來戶”，集聚到上海這個“大碼頭”創(chuàng)業(yè)，帶來新理念、新業(yè)態(tài)、新模式，為上海的都市產(chǎn)業(yè)帶來新活力，注入新內(nèi)涵。 他們都有一個共同特點——“兩頭在滬”：生產(chǎn)制造也許分布各地，卻不約而同把前端的設計開發(fā)和終端的市場營銷落在了上海。讓上海的都市產(chǎn)業(yè)變得更輕盈，更高端，助推著上海的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級與轉(zhuǎn)型，也讓上海的人才優(yōu)勢、地理優(yōu)勢、信息優(yōu)勢等能夠進一步放大。同時，堅持“兩頭在滬”企業(yè)的品牌形象與地位，控制品牌授權企業(yè)資質(zhì)，堅持知識產(chǎn)權的維護，并形成上海智造成的綜合品牌服務中心。這樣，企業(yè)發(fā)展的生命力，才有保證。