打美女牌:視頻網站黔驢技窮

為了獲得更多的收入，有些美女主播會依靠暴露的著裝，挑逗的動作來獲得更多的點擊率。而網站從營收的角度看，也很可能會鼓勵這樣的行為。在利益驅動下，網站的格調流于低俗。

前不久優酷和土豆宣布合并，在視頻行業引起震動。合并后，優酷股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約715％的股份，土豆股東及美國存托憑證持有者將擁有新公司約28.5％的股份。盡管合并后，“土豆將保留其品牌和平臺的獨立性”，但是新公司的控股權掌握在優酷手中，土豆實際上被吞并。土豆網在去年8月份登陸納斯達克，半年之后即被吞并，顯然大出業界的意料。不過考慮到視頻網站的盈利困境，土豆被吞并卻又在意料之中。酷6網CEO施瑜指出，目前各大視頻網站都很難從購買長視頻——售賣廣告的模式中取得盈利。而在惡性競爭中，無論優酷還是土豆日子都不好過，作為土豆來說，市值被低估、虧損擴大成為不得不面對的現實。

而這絕不單單是土豆網面臨的現實，整個視頻網站行業都處在版權、寬帶成本的困擾之中。為了擺脫困境，有些視頻網站“劍走偏鋒”，依靠大量的美女圖片和視頻賺取眼球，增加點擊量，并為性用品、豐胸產品、攝像手表等偷拍用品展示廣告，整個網站的風格低俗，走在接近色情路線的灰色地帶。

這樣的路線不僅帶壞社會風氣，而且隨著政府相關部門對視頻網站的監管日益嚴格，這些視頻網站或者整改，或者被砍掉。

打情色擦邊球

互聯網的發展一直伴隨著監管問題，由于“存在大量違法社會公德、損害青少年身心健康的低俗內容”而被互聯網“違法和不良信息舉報中心”曝光的企業涵蓋了新浪、騰訊、百度、網易、天極、貓撲等主流的知名互聯網企業，遑論那些刻意以情色路線取勝的中小網站。互聯網視頻以其巨大的用戶規模和強大的傳播能力，成為色情信息傳播的便利載體。不少視頻網站在盈利的誘惑之下，打美女牌，甚至走情色路線，進入了誤區。

打開優酷網的主頁，可以看到一些視頻的名稱非常“露骨”，如“周秀娜低胸熱舞現春光”、“明星夫妻曝‘涼悚’房事”等，雖然視頻內容并不違法，但是博取眼球的用意也非常明顯。其實在“硬色情”之外還有“軟色情”，諸如“巨胸美女”、“半裸照”、“X罩杯美女”、“走光”等相當露骨的詞匯以及點擊進去雖無露點但卻衣著暴露、舉止不端的女性照片則可歸入“軟色情”之列，從保護青少年，清潔社會風氣的角度看，這些軟色情也應當加強監管。

有網友發帖稱，一名中學生家長發現優酷網上存在大量的低俗和色情視頻，并提供了一個鏈接，有媒體記者點擊之后，確實發現了優酷上一個名為《本能》的視頻片段，內容包含美女露點視頻。據優酷網上的資料顯示，這段視頻是由aaronwxh發布，已經有兩年時間。截至到發稿時，該視頻已經被播放了39.331次，被站外引用了高達507次。

作為國內的一線視頻網站，樂視網也曾“頂風作案”，在廣電總局發布限娛令之后，卻在網站上發布了最新原創綜藝節目《魅力研習所》的宣傳片。這段片花時長1分多鐘，尺度非常之大，有網友“贊嘆”“香艷程度堪比AV”。該宣傳片先是美女身穿警服、護士服和學生制服等情趣服飾走秀，隨后兩位僅穿比基尼的大胸美女，一邊用挑逗的眼神放電一邊近距離對著鏡頭用雙手擠壓自己的胸部。身穿比基尼的美女在節目中以俯臥的姿態解開自己身上僅剩的內衣，還有比基尼美女組隊用胸部打排球比賽、跳繩、玩跑步機，有三位美女甚至圍著一名被捆綁的男性大跳貼身熱舞。而樂視網打出的廣告語是：“什么才是女人真正的本錢?什么樣的女性才會讓異性目不轉睛?婀娜的身材如何保質?來《魅力研習社》吧”。

這樣的視頻對青少年的誤導作用可想而知。在美國，網絡色情一直被嚴格監管，特別是兒童可以接觸到的傳播渠道，美國政府相關部門和電信運營商都積極加以治理，不僅研發和推廣了針對不良內容的過濾裝置，還對涉嫌傳播色情內容的網站進行嚴懲。在中國，面對視頻網站上形形色色、各種形式的不良信息，政府的監管相對缺位，這也是相關部門值得反思的地方。

轉型視頻社區

版權和寬帶成本居高不下，逼迫不少視頻網站向視頻社區轉型，特別是弱化版權投入，鼓勵用戶原創內容，并與視頻實時互動的形式，增加用戶的參與度，吸引更多用戶。酷6網在3月8日公布了第四季度財報，凈虧損3g4萬美元，雖然虧損幅度收窄，但是盈利壓力始終存在。施瑜稱酷6未來一段時間內不會購買電影、電視劇等長視頻版權，轉而專注社區化、UGC(用戶生成內容)和短視頻。而這不僅僅是酷6的選擇，包括天線視頻、六間房等視頻網站也紛紛走向社區化。

社區化的視頻對寬帶的要求低，不強調高清，而突出實時互動，因此可以相當程度上降低寬帶成本。用戶原創內容自然不會有版權費用，網站的運營成本降到最低。

不過在此過程中產生了一定程度上的投機行為。以六間房為例，該網站定位為草根明星的在線演出平臺，演出內容實時直播，被稱作“秀場”。這樣的定位相對于優酷、土豆等一線視頻網站差異化明顯，贏得了相當規模的用戶群。但“秀場”之內美女如云，不少女主播穿著性感，而且主打“視頻交友”，聊天內容經常有“嫁給我吧”“會跳鋼管舞吧”等挑逗性的內容，讓人很容易誤解網站的導向。

六間房主要的盈利來源是觀眾為主播贈送的虛擬禮物，這些禮物是收費的。六間房內的直播間以“美女”為主，所謂秀場實際上是專為女性提供，網站主打的也是“美女主播”。這些美女主播可以從觀眾的禮物支出中獲得一定的分成。因此不少直播間都發布了“房間公告”，例如“喜歡我的朋友點此充值送禮物!VIP、買號請找代理【秀秀】優惠多多!”之類的推廣內容。這樣的運作機制離真正的“草根化”顯然相去甚遠。雖然在一定程度上為“草根”提供了演藝空間，但是也很容易在商業化的運作中走向畸形。

例如為了獲得更多的收入，有些美女主播會依靠暴露的著裝，挑逗的動作來獲得更多的關注。而網站從營收的角度看，也很可能會鼓勵這樣的行為。在利益驅動下，網站的格調流于低俗，不僅不能打造“草根”明星，還會引導“草根”轉向嘩眾取寵等不良心態。因此，過于功利化，實際上喪失了網站的初衷，也背離了其真正的價值，結局自然是走向自我毀滅。

P2P產業曾經依靠用戶貢獻內容風靡一時，但是由于監管不到位，導致很多色情和盜版內容泛濫，很多P2P站點最終被查封和關閉，剩余的也只能改變路線，尋找出路。社區化視頻網站應當以此為鑒。