四面楚歌的古永鏘

最近，優(yōu)酷突然成了“過街老鼠”而“人人喊打”，一向以謙謙君子形象示人的古永鏘也備受爭(zhēng)議。而這一切都源于優(yōu)酷與土豆的版權(quán)之爭(zhēng)。

康熙來了，優(yōu)酷走了

據(jù)悉，土豆共花費(fèi)了7000萬元從臺(tái)灣中天電視臺(tái)獲得了臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來了》自2011年12月1日起至2012年11月30日止期間內(nèi)共1040集節(jié)目在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)占性信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)。

土豆指責(zé)優(yōu)酷盜播其獲得獨(dú)家版權(quán)的臺(tái)灣綜藝節(jié)目《康熙來了》，并找來了版權(quán)方臺(tái)灣中天電視臺(tái)作證，正式宣布將向優(yōu)酷提出1.5億的侵權(quán)賠償，并要求有關(guān)部門對(duì)優(yōu)酷進(jìn)行列入黑名單乃至吊銷資質(zhì)等處理。

許多人把這次版權(quán)之爭(zhēng)當(dāng)做視頻行業(yè)初期時(shí)的“鬧劇”一樣看待，殊不知，這次的情況有些不同，古永鏘有大麻煩了。

在2011年的12月份，優(yōu)酷仿佛一夜間成為了眾矢之的，除了老冤家土豆以外，還遭到了江蘇衛(wèi)視、日本東京電視臺(tái)、華誼兄弟、樂視網(wǎng)、迅雷的集中圍剿，而古永鏘的優(yōu)酷都是理虧的那一方。

12月14日，優(yōu)酷網(wǎng)因盜播《非誠(chéng)勿擾２》被判賠償版權(quán)方華誼兄弟公司１９萬元；一天后，樂視網(wǎng)正式起訴優(yōu)酷網(wǎng)對(duì)影視劇《無價(jià)之寶》的盜播侵權(quán)，并索賠100萬人民幣；21日，江蘇衛(wèi)視因優(yōu)酷網(wǎng)侵犯《非誠(chéng)勿擾》網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的問題將其告上法庭；在同一天，日本東京電視臺(tái)發(fā)出了公開預(yù)警函，就優(yōu)酷網(wǎng)盜播東視所擁有版權(quán)的多部動(dòng)漫作品向中國(guó)企業(yè)提出預(yù)警，并對(duì)優(yōu)酷進(jìn)行了措詞強(qiáng)硬的譴責(zé)；兩天后，迅雷稱被優(yōu)酷盜播了19部影片，將擇機(jī)依次啟動(dòng)訴訟程序。

古永鏘已“軍壁垓下”。

“利”字邊上一把刀

古永鏘一向給人的印象是謙謙君子，但優(yōu)酷最近的行為卻與“君子”不太沾邊。

優(yōu)酷落到這般境地，高昂的版權(quán)費(fèi)用可說是一大誘因。56網(wǎng)副總裁李浩也認(rèn)為：“此次版權(quán)糾紛的背后，是高昂的版權(quán)費(fèi)用其實(shí)已經(jīng)到了令視頻網(wǎng)站難以承受的地步”。

天下熙熙，皆為利往，據(jù)土豆網(wǎng)內(nèi)容采購(gòu)和合作副總裁杜現(xiàn)朝介紹：“優(yōu)酷靠盜播獲取每天數(shù)以百萬計(jì)的播放量，并依靠盜播《康熙來了》公然售賣貼片廣告，包括昌河鈴木、MM豆、歐萊雅、肯德基、黑人牙膏等廣告商均遭受優(yōu)酷蒙蔽，在該非法獲得的節(jié)目上進(jìn)行了不同程度的投放。”

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，按照優(yōu)酷的“江湖地位”來說，優(yōu)酷上面廣告大約是180CPM（每千人成本），截止到記者發(fā)稿日，優(yōu)酷網(wǎng)自己公布的數(shù)據(jù)顯示2011年12月23日的《康熙來了》節(jié)目點(diǎn)擊量為395395次，如果1040集的《康熙來了》節(jié)目都可以帶給優(yōu)酷平均每集近40萬次點(diǎn)擊量的話，我們可以算出優(yōu)酷對(duì)土豆的盜播將至少為其帶來700萬人民幣以上的廣告收入。

每個(gè)人都喜歡獲“利”，但許多人忘了，如果是通過不正常手段獲取利益，“利”字旁邊的那把刀隨時(shí)可以變成“達(dá)摩斯之劍”，將自己、甚至自己所在的行業(yè)毀掉。

過去的幾年中，網(wǎng)絡(luò)視頻企業(yè)為了獲取版權(quán)付出巨大，但經(jīng)過幾年的發(fā)展，規(guī)則已逐漸清晰，各個(gè)主要播放平臺(tái)都遵循著“尊重付費(fèi)的授權(quán)”以及“通知－刪除”的原則，但優(yōu)酷的行為無疑是破壞了行業(yè)內(nèi)的基礎(chǔ)規(guī)則，甚至對(duì)于整個(gè)視頻行業(yè)來說，也造成了負(fù)面影響。

2012的預(yù)兆

電影《2012》中，在地球毀滅之前有許多諸如“大地開裂”、“候鳥遷徙”至類的征兆，實(shí)際上，“2012”的預(yù)兆隨時(shí)都會(huì)出現(xiàn)在我們身邊。

優(yōu)酷2011年第三季度財(cái)報(bào)公布后，資本市場(chǎng)反應(yīng)敏感，因?yàn)?000多萬的虧損，Piper Jaffray和未來資產(chǎn)就在隨后發(fā)布的投資報(bào)告中，將優(yōu)酷股價(jià)下調(diào)，稱其競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)堪憂；而Maxim Group也將其對(duì)優(yōu)酷的評(píng)級(jí)由“增持”下調(diào)至“賣出”。

一個(gè)月后，權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)ComScore公布的視頻網(wǎng)站關(guān)鍵運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，優(yōu)酷11月視頻播放總量環(huán)比下跌2%，全月視頻覆蓋人數(shù)環(huán)比下跌了6%。

對(duì)于優(yōu)酷來說，無論是11月份的數(shù)據(jù)下滑還是資本市場(chǎng)對(duì)其股票評(píng)級(jí)下調(diào)，包括與土豆等的“口水戰(zhàn)”，目前來看似乎是微不足道的“小事”，但這些也許都只是2012的先兆而已。

優(yōu)酷盜播的行為不只表面這么簡(jiǎn)單，背后隱藏的是優(yōu)酷版權(quán)庫(kù)的空虛以及站外流量來源被擠壓等致命隱患。

為了避免內(nèi)容同質(zhì)化，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站購(gòu)買的熱播影視劇版權(quán)多為獨(dú)家版權(quán)，這也意味著一旦有視頻網(wǎng)站買到了獨(dú)家版權(quán)，優(yōu)酷想要“合法”播放就必須接受高額的版權(quán)分銷費(fèi)用，更不用提許多高品質(zhì)內(nèi)容都被各個(gè)視頻網(wǎng)站死死攥在手中，頗有千金不易的味道。

現(xiàn)在的情況是，2011年優(yōu)酷在內(nèi)容采購(gòu)方面已經(jīng)落后于它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

今年土豆與樂視展開了戰(zhàn)略合作，試圖構(gòu)建中國(guó)影視劇最大資源庫(kù)，并宣稱2012年同步衛(wèi)視國(guó)產(chǎn)電視劇首播達(dá)1萬集；搜狐視頻宣布也與獅門影業(yè)達(dá)成合作，獲得了近300部美國(guó)大片；騰訊購(gòu)買華誼兄弟股份的行為也讓騰訊視頻未來無需為無版權(quán)可買而擔(dān)心。

反觀優(yōu)酷，就目前的消息來看其今年拿下的“大作”似乎只有《傾世皇妃》一部，而在華納身上花費(fèi)的大量資金，獲得的許多內(nèi)容卻是所謂“經(jīng)典電影”，而“經(jīng)典電影”與熱播電視劇相比，帶來的流量實(shí)在微不足道。

顯然，優(yōu)酷目前面臨版權(quán)庫(kù)空虛的窘境與決策層的戰(zhàn)略失誤有著密不可分的關(guān)系。

視頻網(wǎng)站本年度采購(gòu)的內(nèi)容多為下一年或后幾年之用，2011年優(yōu)酷還可以吃前幾年內(nèi)容采購(gòu)的“老本兒”，到了2012年，當(dāng)優(yōu)酷的“老本兒”漸漸被吃光時(shí)，優(yōu)酷今年內(nèi)容采購(gòu)不力的弊病才會(huì)集中爆發(fā)。視頻網(wǎng)站的用戶忠誠(chéng)度本身就不高，而缺少了熱門內(nèi)容資源的優(yōu)酷還能在視頻網(wǎng)站頭把交椅的位置上坐多久這是一個(gè)大大的問號(hào)。

除此之外，現(xiàn)在各個(gè)視頻網(wǎng)站都開始重視站外流量來源，搜狐也與MSN合作進(jìn)一步擴(kuò)大自己的門戶優(yōu)勢(shì)，土豆與新浪的聯(lián)手讓其可以共享微博用戶、56網(wǎng)投入人人懷抱的舉動(dòng)也是其獲得了足夠的支持，更不必說百度對(duì)于愛奇異的照顧，視頻行業(yè)是逆水行舟不進(jìn)則退，別人都在積極拓展站外流量來源，只有優(yōu)酷固步自封，現(xiàn)在視頻網(wǎng)站單位時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造的內(nèi)容早已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了用戶可以觀看的范圍，因此將這些內(nèi)容變成流量才是視頻網(wǎng)站下一步最需關(guān)心的問題。

內(nèi)容資源缺失對(duì)于優(yōu)酷的影響現(xiàn)在只是出現(xiàn)端倪，站外流量來源被擠壓的后果也還未體現(xiàn)，2012年才是優(yōu)酷所有隱疾爆發(fā)的年份。到了那時(shí)，才是古永鏘真正面對(duì)“2012”的時(shí)候。