社交網站:不過是一個按鈕

說起新千年最火的網站，恐怕非Facebook和Twitter莫屬。社交網絡成為我們在這個新千年最流行的休閑方式，有時甚至是工作方式。

但是，社交網站有其天然的短板：

1.人們對網站的需求是不斷集中于一個共同的平臺；

2.網站規模的不斷擴大里本身就包含這網站客戶的流逝。

同時，無論視頻、游戲、電子商務，都在不斷增加自己的社交因素，如此，社交網站將不斷走向融合與消亡，最終變成互聯網上的一個選項，而難以成為自成一家的網絡形式了。

馬太效應

讓富有的更加富有，讓貧窮的更加貧窮。馬太效應放在社交網絡也非常合適。正像日常生活中的飯店一樣，人氣越高的飯店里會有更多的顧客前來品嘗。人們登陸社交網站本身就是為了接觸更多的人，自然擁有更多流量的網站才能吸引更多的訪客。這在國外，體現在Facebook的越來越大，而在國內，則反映在騰訊的蠶食鯨吞。

QQ在國內的地位自然已經是穩坐釣魚臺，國內來自企業和媒體對QQ的非議如果正面理解的話，也可以看作是騰訊發展的鏡子。雖然反映出騰訊的一些不恥，卻也顯示出騰訊的實力。事實在那里擺著，就是騰訊已經成為了中國互聯網業的第一大網站，悲憤也好，羨慕嫉妒恨也好，其地位就是如此。

雖然騰訊的朋友網和QQ空間有抄襲之嫌，但其抄襲的對象，所謂的中國原創的社交網站，包括人人網和開心網，又何嘗不是對Facebook的大肆模仿。而不同的是，騰訊的這些即時通訊軟件的應用級社交網站依然留存，而訪問量也是節節拔高，而人人網和開心網憑借著偷菜之類的根源于Facebook的社交游戲興盛一時，在不到一年的時間之后，已經很少被人提起。同時，社交網站Facebook得以興盛的重要原因——開放，卻在人人網和開心網這樣的純粹社交網站中難以實現。

盡管人人網很早就推出了大量的游戲應用，反而因為選擇太多，造成游戲一直沒有開心網中偶爾推出的一兩款游戲得到更好的普及，而開心網的游戲普及的快，卻又因為選擇太少也越來越受到摒棄，人人網和開心網完美演繹了社交網站的矛盾所在，又沒有QQ這樣的實用工具而不能獲得粘著性，于是非常悲催的成為了社交網站馬太效應中的窮人。

人人網這樣生不逢地兒的網站在中國比比皆是，這也是中國的社交網絡都干不過QQ的原因所在。

而國外，人們想要在網上認識更多的人或者想要和熟人聯絡的時候，同樣希望能夠只在一個平臺就實現所有的交流，這個時候，他們選擇的是Facebook。而其他網站由于會對訪客的生活圈子產生短板，自然容易對訪客造成慢慢流失，流失本身帶來更多的流失，也就帶來了國外一家獨大的局面，而這種局面愈演愈烈，一些沒有特色的小站也就逐漸走向了衰亡。

悖論

每個人都有自己的一本臉書，很少有人能在所有人面前都是一個樣子。Facebook也是只是一個交流的工具，在人們把自己的全部信息放在其上的時候，也造成了社交空間的交錯，這必然帶來一些不希望的信息傳遞，為自己帶來不必要的麻煩，這種情況在Facebook和QQ的使用者身上都已經不止一次的發生。

越來越多的訪客造成人們網絡社交中不便出現的交集，這一交集給人帶來的不快又造成可訪問的流失，這也是社交網站中的一個悖論，越多的訪問帶來越多的訪問，太多的訪問卻又造成訪問的減少。

正是這樣的擰巴關系，在為Facebook帶來更多訪客的同時，也趕走了更多的訪客。同時，各種類型的網站社交化已經成為趨勢。無論是在做視頻、游戲還是電子商務，提供用戶交流平臺成為網站必備。京東上的交流平臺帶來的龐大數據已經成為京東的壓箱寶，甚至不惜為此與電子商務的提坦阿里巴巴集團對簿公堂。

網絡游戲中的交流平臺更是比比皆是，從即時聊天到論壇討論比比皆是，網絡游戲中成為現實一對的例子舉不勝舉，恐怕成功率可以直追婚戀網站了，畢竟在網絡游戲也可以算作一個共同的愛好，交流的時間更方便，其源起也更像自由戀愛——只是因為喜歡在一起，而真正做好準備了才考慮婚姻。視頻網站的社交元素就更直接了，其上的交流平臺本身就是一個興趣小組。

由于互聯網本身就是為了方便交流而產生，純粹為了交流而存在的社交網站反而失去了存在的意義，畢竟現實中的很多交往功利性已經非常明確，沒必要把這種功利性再帶到虛擬的網絡之中。

社交的功能選項

與社交網站自己的擰巴相比，如今在互聯網上更突出的是互聯網所有應用中都不斷加入的社交因素，網游中有社交元素，視頻中會有社交元素，就連在電子商務中，很多商家也推出了平臺，供消費者進行交流，留下自己的評價，甚至京東和一淘網還能為訪客們的信息掐起來。

說到底，社交功能的最大吸引力還是在于對信息的占有量。Facebook能夠得到業界一邊倒的稱贊，同時能夠得到不斷的融資，也在于大家看重了扎克伯格手里擁有的信息。

這并不代表社交網絡可以作為一個獨立的形式存在，無論Facebook，還是Twitter，甚至包括國內方興未艾的微博，并沒有一家網絡真正通過社交網絡這一形式獲得盈利，微博已經越來越多的成為媒體，這包括其形式和盈利模式兩方面的表現，Facebook這樣的網站也正在尋找自己的生存模式。

未雨綢繆的Facebook一方面擴大領地，一方面似乎也開始備好退路。Facebook已經推出了由Skype提供技術支持的網頁內置視頻聊天服務，也就是Facebook的即時聊天服務。而其新網頁Facebook.com/business，則是利用社交網絡的便捷處理工作和業務相關事宜。

同時，Facebook龐大的用戶數據無疑是電子商務精準營銷的最佳素材。Facebook也在推出自己的新平臺“Vinux”在這領域展開嘗試。電子商務成為Facebook轉型的最佳出路。

而在國內，QQ從一開始就不是純粹意義的SNS，QQ是因為其作為便捷的即時通訊工具而為世人所接受，也由于其即時通訊工具的身份而獲得越來越多的使用者。“我的復制可以成功”，無論是QQ空間、騰訊微博，還是朋友網，都只不過像拍拍樂享和QQ郵箱一樣，作為QQ即時通訊工具的一個按鈕展現在人們面前，進而不斷獲得人們的承認的。同時，騰訊也在天津和重慶建立了數十萬臺服務器的云計算基地，數據的處理成為大型社交網站首要完成的任務。

社交網站，這個最理想的數據收集方式，最終或許只是其他互聯網形式上的一個按鈕而已。