新形勢(shì)下中職學(xué)校新聞宣傳工作初探

摘要：近年來(lái)，隨著黨和國(guó)家對(duì)中等職業(yè)教育重視程度的不斷提高，中等職業(yè)教育迎來(lái)了發(fā)展的春天，成為了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)。中職學(xué)校以互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)刊、電視為載體開(kāi)展新聞宣傳，對(duì)政府、社會(huì)、學(xué)校三個(gè)層面具有積極的宣傳、導(dǎo)向作用。本文從中職新聞宣傳的“三方面意義”“四個(gè)載體”出發(fā)，探索新形勢(shì)下如何做好中等職業(yè)學(xué)校的新聞宣傳工作，期望能為中職學(xué)校新聞宣傳工作者提供借鑒。

關(guān)鍵詞：中職學(xué)校新聞宣傳初探

一、做好中職學(xué)校新聞宣傳工作的重要意義

今年來(lái)，黨和國(guó)家對(duì)中等職業(yè)教育的重視程度不斷提高，不斷出臺(tái)有關(guān)促進(jìn)職業(yè)教育發(fā)展的文件、政策，在政策、資金等方面給予傾斜，中等職業(yè)教育迎來(lái)了發(fā)展的春天。在黨和政府高度重視中等職業(yè)教育的前提下，中等職業(yè)學(xué)校成為了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)和焦點(diǎn)，做好學(xué)校新聞宣傳工作，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1.從政府層面來(lái)說(shuō)，能夠大力宣傳國(guó)家在職業(yè)教育方面的方針、政策

學(xué)校通過(guò)對(duì)師生開(kāi)展形勢(shì)、政策教育，召開(kāi)會(huì)議傳達(dá)文件精神，部署落實(shí)各項(xiàng)工作，出版簡(jiǎn)報(bào)等方式，貫徹落實(shí)國(guó)家在職業(yè)教育方面的方針、政策以及提出的新要求，能起到很好的宣傳作用。

2.從社會(huì)層面來(lái)說(shuō)，能讓社會(huì)更加了解學(xué)校，拉近社會(huì)各方與學(xué)校的距離

國(guó)家的重視讓社會(huì)對(duì)中等職業(yè)學(xué)校的關(guān)注度越來(lái)越高，但依然有部分用人單位、社會(huì)群體等對(duì)中等職業(yè)學(xué)校的了解和認(rèn)識(shí)還不夠。中職學(xué)校通過(guò)新聞宣傳平臺(tái)，搭建了解、認(rèn)識(shí)學(xué)校的橋梁，轉(zhuǎn)變社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的看法，爭(zhēng)取社會(huì)各界對(duì)學(xué)校的支持，營(yíng)造有利于學(xué)校發(fā)展的社會(huì)氛圍。這對(duì)于促進(jìn)學(xué)校教育教學(xué)工作的有效開(kāi)展尤其是開(kāi)展校企合作、招生宣傳工作起到積極的促進(jìn)作用。

3.從學(xué)校層面來(lái)說(shuō)，能增強(qiáng)學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力

對(duì)于擴(kuò)大影響，展示學(xué)校辦學(xué)成果，提高學(xué)校知名度，塑造學(xué)校良好形象，增強(qiáng)學(xué)校競(jìng)爭(zhēng)力具有顯著的意義。學(xué)校通過(guò)各方面努力，取得的教學(xué)成果需要宣傳平臺(tái)來(lái)展示，學(xué)校的知名度需要宣傳效果來(lái)提升，學(xué)校的良好形象需要宣傳手段的全面參與。

二、中職學(xué)校新聞宣傳工作的載體

從廣西各中職學(xué)校宣傳工作的實(shí)際情況來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、刊物和電視是做好學(xué)校新聞宣傳工作的四大載體。

1.互聯(lián)網(wǎng)

隨著技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)走入了千家萬(wàn)戶。也讓校園網(wǎng)站逐漸成為了學(xué)校的重要宣傳陣地。與傳統(tǒng)的傳播媒體不用，校園網(wǎng)站在傳播信息方面具有信息量大、傳播快、傳播面廣、影響力大、形式多樣等特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)新聞媒體無(wú)法比擬的。網(wǎng)站新聞宣傳的作用越來(lái)越顯現(xiàn)出來(lái)，越來(lái)越重要。因此，各中等職業(yè)學(xué)校要充分利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳效果，加大網(wǎng)站建設(shè)的人力、財(cái)力、智力投入，抓住互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的嶄新機(jī)遇和廣闊空間，把網(wǎng)站建設(shè)成學(xué)校黨政宣傳的窗口和輿論力量，使其成為學(xué)校塑造良好形象的窗口。

2.報(bào)紙

報(bào)紙是最傳統(tǒng)的傳播媒體，具有很強(qiáng)的時(shí)效性，這要求學(xué)校新聞要及時(shí)向報(bào)紙投稿。就廣西的中等職業(yè)學(xué)校而言，可以投稿的報(bào)紙有地方級(jí)的日?qǐng)?bào)、晚報(bào)，根據(jù)事情的重大程度或影響程度，還可以向省級(jí)媒體投稿，甚至可以向國(guó)家級(jí)媒體設(shè)在本地區(qū)的記者站投稿。有些學(xué)校有辦校報(bào)的傳統(tǒng)，學(xué)校新聞刊登在報(bào)紙上后，可以把校報(bào)寄給上級(jí)主管部門、教育部門、各用人單位以及各初中等，擴(kuò)大學(xué)校新聞宣傳的范圍。

3.刊物

地方各級(jí)教育主管部門、行業(yè)部門以及各種協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)等均辦有對(duì)內(nèi)對(duì)外的刊物，學(xué)校也可以向這些刊物投稿。此外，各學(xué)校的學(xué)生社團(tuán)也辦有內(nèi)部刊物，可以有選擇地進(jìn)行刊登。稿件一經(jīng)采用，對(duì)內(nèi)對(duì)外、對(duì)上、對(duì)下都有非常積極的宣傳作用。除此之外，還可以向省級(jí)刊物和國(guó)家級(jí)刊物投稿，不斷提高學(xué)校的宣傳力度。

4.電視

電視新聞獨(dú)有的視覺(jué)沖擊力是任何媒體都無(wú)法超越的。所以，學(xué)校應(yīng)加強(qiáng)與媒體的新聞互動(dòng)，與新聞媒體加強(qiáng)聯(lián)系和溝通，建立良好關(guān)系。如遇到重大的活動(dòng)，可以邀請(qǐng)電視臺(tái)到校采訪、拍攝，或聘請(qǐng)專業(yè)人士拍攝，經(jīng)電視臺(tái)錄用播放后，就能起到形象、生動(dòng)、立體地宣傳學(xué)校的目的。而且，經(jīng)電視臺(tái)專業(yè)人士后期處理的視頻，可以作為視頻宣傳材料充實(shí)學(xué)校網(wǎng)站，或作為視頻檔案存檔。

三、做好中職學(xué)校新聞宣傳工作的途徑

“外樹(shù)形象，內(nèi)聚力量”是中職學(xué)校新聞宣傳工作目的的總概括，為較好地達(dá)到這一目的，要做好下面四項(xiàng)工作。

1.成立宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)

新聞宣傳工作是學(xué)校教育教學(xué)工作的重要組成部分，是校園文化建設(shè)的重要內(nèi)容。學(xué)校各部門的工作都能夠當(dāng)做新聞?lì)}材來(lái)報(bào)道，所以學(xué)校新聞宣傳工作不是單獨(dú)一個(gè)人或一個(gè)部門就能獨(dú)立完成的。新聞稿件從策劃、采寫、發(fā)布到發(fā)稿需要多個(gè)部門的參與，也需要多個(gè)部門提供信息，需要多個(gè)人分工合作才能完成。為保證新聞宣傳工作能夠及時(shí)、全面、準(zhǔn)確地完成，防止工作出現(xiàn)拖拉、扯皮現(xiàn)象，需要一個(gè)強(qiáng)有力的工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)的組長(zhǎng)、副組長(zhǎng)由學(xué)校黨政領(lǐng)導(dǎo)擔(dān)任，成員由各科室（組）負(fù)責(zé)人擔(dān)任，領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室一般設(shè)在學(xué)校辦公室。明確領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)中各人的工作職責(zé)，明確宣傳工作的牽頭部門，確保宣傳工作層層把關(guān)、層層落實(shí)、上傳下達(dá)，為宣傳工作的開(kāi)展提供堅(jiān)強(qiáng)的組織保障。

2.組建學(xué)校宣傳小組

學(xué)校成立了宣傳工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)還不夠，還要組建好宣傳小組的工作，并把宣傳員隊(duì)伍打造成一個(gè)“筆功”好、工作認(rèn)真負(fù)責(zé)、態(tài)度嚴(yán)謹(jǐn)、具有戰(zhàn)斗力的團(tuán)隊(duì)。新聞團(tuán)隊(duì)的建設(shè)要做到以下三點(diǎn)：

（1）學(xué)校各部門的工作人員均參與其中，成為宣傳員。保證教育教學(xué)各方面的工作均有專人負(fù)責(zé)，形成一個(gè)囊括學(xué)校各部門宣傳工作的網(wǎng)絡(luò)，保證稿件來(lái)源。

（2）開(kāi)展宣傳員培訓(xùn)，保證新聞稿件的質(zhì)量。打造一支文化水平高、敏感性強(qiáng)、工作把握準(zhǔn)確、能適應(yīng)新聞宣傳工作需要的“筆稈子”隊(duì)伍。可以采取“送出去、請(qǐng)進(jìn)來(lái)”的方式對(duì)學(xué)校宣傳隊(duì)伍進(jìn)行培訓(xùn)，積極組織參加上級(jí)有關(guān)部門組織的宣傳員培訓(xùn)班，利用假期聘請(qǐng)資深媒體工作者或新聞專家、教授到校對(duì)宣傳隊(duì)伍進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)。增強(qiáng)宣傳工作的針對(duì)性，把握宣傳工作敏感性，提高宣傳工作的有效性，提高新聞稿件的質(zhì)量。

3.建立激勵(lì)機(jī)制

要保證學(xué)校宣傳工作的水平和質(zhì)量，必須建立獎(jiǎng)懲結(jié)合的宣傳工作激勵(lì)機(jī)制。

（1）宣傳工作任務(wù)要分解。負(fù)責(zé)宣傳工作的部門要根據(jù)學(xué)校年度工作計(jì)劃和各科室上交的工作計(jì)劃，制訂組稿計(jì)劃，明確時(shí)間、組稿內(nèi)容和稿件來(lái)源，根據(jù)組稿計(jì)劃定各部門的年度新聞采寫任務(wù)。組稿計(jì)劃完成后，在充分征求宣傳員的意見(jiàn)后報(bào)學(xué)校領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)實(shí)行。

（2）要堅(jiān)持獎(jiǎng)懲相結(jié)合。學(xué)校要制訂獎(jiǎng)勵(lì)辦法和獎(jiǎng)勵(lì)標(biāo)準(zhǔn)，用制度保證宣傳工作的有效開(kāi)展。鼓勵(lì)多寫多投，對(duì)于超額完成稿件任務(wù)的部門或宣傳員給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，提高各部門和宣傳員工作的積極性；對(duì)于不能完成稿件任務(wù)的科室要追究相關(guān)人員的責(zé)任，并按照學(xué)校相關(guān)的制度或辦法進(jìn)行處理。

（3）要及時(shí)督促、通報(bào)，防止出現(xiàn)宣傳工作不及時(shí)、不落實(shí)的情況。工作任務(wù)一經(jīng)分解，學(xué)校各部門就要按照誰(shuí)組織活動(dòng)誰(shuí)負(fù)責(zé)宣傳的原則采寫新聞，宣傳員盡量做到開(kāi)展一次活動(dòng)上交一次稿件，當(dāng)天活動(dòng)當(dāng)天出稿。如不及時(shí)，就會(huì)出現(xiàn)宣傳工作的滯后，所以對(duì)宣傳工作進(jìn)行督促是非常必要的。負(fù)責(zé)宣傳工作的部門要對(duì)宣傳員上交的稿件進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，一個(gè)月或一個(gè)學(xué)期通報(bào)一次，強(qiáng)化各部門的宣傳和責(zé)任意識(shí)，防止出現(xiàn)工作不落實(shí)的現(xiàn)象，保證宣傳工作的有效性。

4.新聞宣傳要確保真實(shí)、及時(shí)、準(zhǔn)確

真實(shí)性是新聞的靈魂，是指新聞報(bào)道要實(shí)事求是，不能隨意捏造或任意夸大，防止出現(xiàn)失實(shí)性報(bào)道。這就要求宣傳員要認(rèn)真把握好新聞的六要素，即時(shí)間、地點(diǎn)、人物、（事件）起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果，這是采寫稿件的基本要求。及時(shí)性是新聞的價(jià)值所在，新聞不及時(shí)就會(huì)失去時(shí)效性，成為舊聞，成為明日黃花。新聞采寫如果不及時(shí)，不能及時(shí)通過(guò)報(bào)紙、刊物等載體宣傳出來(lái)，學(xué)校的網(wǎng)站不能及時(shí)更新，宣傳工作效率低，跟不上時(shí)代的要求，達(dá)不到宣傳目的，有時(shí)甚至還會(huì)對(duì)學(xué)校造成負(fù)面影響。這就要求學(xué)校的宣傳工作要與當(dāng)前職業(yè)教育的形勢(shì)結(jié)合起來(lái)，與職業(yè)教育的方針、政策結(jié)合起來(lái)，與社會(huì)上的焦點(diǎn)和熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)，對(duì)于重大活動(dòng)的宣傳報(bào)道要進(jìn)行策劃，做到活動(dòng)前有準(zhǔn)備，活動(dòng)中有落實(shí)，活動(dòng)后有報(bào)道，當(dāng)天活動(dòng)當(dāng)天出稿。準(zhǔn)確，是指在組織新聞?wù)Z言時(shí)對(duì)文字的表達(dá)或數(shù)據(jù)的把握要準(zhǔn)確，防止出現(xiàn)歧義或誤差。這就要求宣傳員在組織語(yǔ)言時(shí)要嚴(yán)謹(jǐn)，要注意表達(dá)方式，要反復(fù)地推敲語(yǔ)句、核實(shí)數(shù)據(jù)。

綜上所述，做好中職學(xué)校新聞宣傳工作意義顯著，作用巨大。各中職學(xué)校應(yīng)該充分把握信息時(shí)代帶來(lái)的傳播機(jī)遇，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、刊物、電視臺(tái)等宣傳工作平臺(tái)，搞好學(xué)校的新聞宣傳工作。

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[3]王慶軍.網(wǎng)絡(luò)宣傳在普通高校招生中的作用分析[J].文教資料，2009(7).

（作者單位：李嬋，廣西玉林農(nóng)業(yè)學(xué)校；

蔣光朝，廣西華僑學(xué)校）