



今年年初歐足聯在北京舉辦的新聞發布會宣布,中國著名青年歌唱家、國家一級演員譚晶受聘成為2012年歐洲杯推廣大使,成為史上首位也是迄今為止惟一一位獲此殊榮的中國人。和已經有超過半個世紀歷史的歐洲杯相比,形象大使和推廣大使實際上都還是一些新生事物,從各個東道國的足球名宿到其他體育明星,再跨界到更廣泛的文化領域,這些特別的歐洲杯大使們讓歐洲杯也有了些許特別的味道。
大使的名宿傳統
歐洲杯大使這個概念興起的時間并不長,在1996年之前,歐洲杯決賽圈最多只有8支球隊,一共15場比賽就能決出最后冠軍,和現在的世界杯或者歐洲杯規模比起來,只能算是“短平快”。而且影響力也遠遠不如世界杯,從申辦到最后決定東道主引起的動靜并不算大,人們還僅僅只是把這當作是一項單純的競技賽事。在上世紀90年代隨著電視轉播的迅猛發展,歐洲杯也開始擴軍,其影響力也開始波及全球向世界杯看齊,從1996年英格蘭歐洲杯開始,擴軍16支球隊有了規模,歐洲杯的東道國才開始真正重視歐洲杯的品牌開發,歐洲杯大使開始為球迷們所熟知。
那些東道國的足球名宿當然是歐洲杯形象大使的天然人選,在英格蘭歐洲杯上名宿博比·查爾頓就是典型代表,全世界球迷熟知的前世界冠軍成了“讓足球回家”最好的引路人,盡管當時博比·查爾頓的頭銜并不是“歐洲杯大使”,但他實際上起到的就是大使的作用?!?br>