不一樣的歐洲杯大使

今年年初歐足聯在北京舉辦的新聞發布會宣布，中國著名青年歌唱家、國家一級演員譚晶受聘成為2012年歐洲杯推廣大使，成為史上首位也是迄今為止惟一一位獲此殊榮的中國人。和已經有超過半個世紀歷史的歐洲杯相比，形象大使和推廣大使實際上都還是一些新生事物，從各個東道國的足球名宿到其他體育明星，再跨界到更廣泛的文化領域，這些特別的歐洲杯大使們讓歐洲杯也有了些許特別的味道。

大使的名宿傳統

歐洲杯大使這個概念興起的時間并不長，在1996年之前，歐洲杯決賽圈最多只有8支球隊，一共15場比賽就能決出最后冠軍，和現在的世界杯或者歐洲杯規模比起來，只能算是“短平快”。而且影響力也遠遠不如世界杯，從申辦到最后決定東道主引起的動靜并不算大，人們還僅僅只是把這當作是一項單純的競技賽事。在上世紀90年代隨著電視轉播的迅猛發展，歐洲杯也開始擴軍，其影響力也開始波及全球向世界杯看齊，從1996年英格蘭歐洲杯開始，擴軍16支球隊有了規模，歐洲杯的東道國才開始真正重視歐洲杯的品牌開發，歐洲杯大使開始為球迷們所熟知。

那些東道國的足球名宿當然是歐洲杯形象大使的天然人選，在英格蘭歐洲杯上名宿博比·查爾頓就是典型代表，全世界球迷熟知的前世界冠軍成了“讓足球回家”最好的引路人，盡管當時博比·查爾頓的頭銜并不是“歐洲杯大使”，但他實際上起到的就是大使的作用?！?br>