小議廣播電視新媒體的發展

摘 要：廣播電視隨著數字化的發展而獲取了新的生產方式與發展模式。數字技術所具有的兼容開放、共享多樣、通用對等的特征，徹底改變了廣播電視聲音圖像文字等信息的生產傳播、交換消費方式等，可見，數字化、信息化、技術化、產業化等是廣播電視新媒體發展的方向。

關鍵詞：廣播電視 數字化 新媒體

在新的數字技術與網絡技術基礎上產生的廣播電視新媒體發生的巨大變化。從廣播電視媒體的形態到生產服務方式、管理體制等都有著創新與發展。

一、傳播方式的改變與輿論引導水平的提高

廣播電視新媒體不再僅僅是傳統意識形態的傳聲筒，它有著科學的理論指導與正確的輿論導向，同時還以高尚的精神與感人的作品塑造觀眾的靈魂。憑借著強大的科技手段，將更多地資源整理利用，拓寬了人際之間溝通的廣度與深度，讓輿論環境向多元深入、復雜及時等方向發展，可見，新媒體徹底改變了傳統廣播電視的乏味單調，提高了輿論引導水平，有著更好的傳播效果。

傳統廣播電視對聲音視頻的輸出是單向線性的，而網絡廣播電視是“文字圖像音頻”互動式多媒體傳播形態，如此音視頻內容有了更為豐富的播出形態，也為觀眾反映問題提供了平臺，政府也可以借此了解群眾的具體問題。

二、加快了各種媒體的融合速度

廣播電視新媒體在發展中，借助于傳統電視媒體的力量不斷發展融合組合，形成了許多新的多媒體。如隨著互聯網發展出現的傳播報刊、廣播、電視等開始與互聯網融合。多種媒體性質相加便產生了新的傳播媒介。從當前新媒體的發展來看，一種單一品種的媒介上網后，其內容形式會不斷豐富，文字圖表、音頻視頻融為一體，成為功能強大，傳播力度大的新的融合型媒體。

三、產業化發展明確而強勁

廣播電視新媒體的發展使得廣播電視的社會屬性與商業屬性更為突出。在廣播電視媒體發展中其市場潛力已經得到了充分挖掘，在運營上，新媒體需要進一步提高產業化水平，為滿足消費者多樣化的需要提供更多的新形式。

數字化技術的運用帶來了廣播電視資源的豐盛充足，使廣播電視可以不斷提供專業化、多樣化與個性化的市場服務，這就是要求新媒體的產業化發展，增加新的盈利模式，培育新的文化娛樂消費市場。

四、信息化趨勢與管理手段的技術化、現代化

廣播電視新媒體的重要內涵就是信息化，它是我國最普及的信息工具與最好的信息載體。數字化催生的新媒體如有線電視將每個家庭擁有集公共傳播、信息服務、文化娛樂與交流互動于一體的多媒體信息終端，讓家庭實現信息化與數字化，這是城市信息化、現代化發展的標志。廣播電視新媒體的拉動內需，促進了信息產業、民族工業與文化產業等的發展，推進了國民經濟。如有線數字電視產業中的機頂盒、數字電視就有著上萬億的市場，帶動了電子產品制造業、軟件業、有線網絡設備等的發展。

新媒體傳播方式的變化，讓觀眾獲得了前所未有的享受與發布信息的權利，有了目前為止最為廣泛的信息權。與此同時，也有著信息真假虛實的問題。可見，新媒體的迅猛發展，要求管理部門延伸行業管理，從市場準入、日常監管、退出市場等方面加以規范，完善體制，共享資源，鼓勵競爭等，在從事新媒體業務的個人與組織中，傳統手段已經不能適應新媒體的管理需求，需要現代化與技術化管理。

五、新媒體成為了維護國家文化信息安全的重要武器。

廣播電視新媒體使我國廣播電視直接面對國外強勢媒體的挑戰，它將直接改變我國文化信息的體質、結構與模式。數字電視地面廣播系統是國家廣播電視技術體系的重要組成部分。它與衛星數字電視廣播系統、有線數字電視廣播系統以及輔助系統協同為受眾提供全面的覆蓋，是我國廣播電視綜合覆蓋中的重要部分。

我國對廣播電視媒體發展的重點是建立有線數字電視。這不僅提供了一個綜合信息服務平臺，成為了家庭多媒體信息終端，還是我國信息化的重要組成部分，是跨越“數字鴻溝”的重要環節。有線數字電視基礎好，有規模效益，受眾面廣，服務體系較為健全，其發展直接決定中國廣播電視數字化的進程。廣播電視數字化不是延長線上的變化，而是方式的改變，要調整政策法規，完善體制機制，探索新模式，開發新業務，建立新體系。對廣播電視媒體發展環節上要建立三個體系：首先建立新的技術體系，數字化使廣播電視從節目制作、播出傳輸、分配到用戶形成一個端到端服務的產業鏈，必須建立與之相適應的新技術體系，按照目前的實際，數字廣播電視技術新體系由數字節目平臺、傳輸平臺、服務平臺與監管平臺構成；其次建立規模體系，我國廣播電視衛星傳輸、光纜傳輸已經實現數字化，廣播電臺，電視臺基本實現數字化，目前正加快推進節目制作播出網絡化，建立媒體資產管理系統，為此，必須建立一個政府支持、群眾接受、市場運作、社會參與、加快發展的整體規模體系，以信息化、本地化、個性化服務推動數字化發展；最后構建內容生產產業體系，按照現代企業制度與現代產權制度，塑造數字節目提供商、集成運營商、網絡傳輸商與接入服務商等真正成為自主經營、自負盈虧、充滿生機的市場服務主體，需要逐步培育全國范圍內有一定競爭力、影響力，面對多種終端、提供不同節目形態與海量內容服務的若干節目內容的提供商，探索建立良性互動、多元經營與集約化發展的產業運營模式，最終促進節目內容產業的發展。

參考文獻：

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