喬布斯改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則

今年，最熱門(mén)的話(huà)題都跟喬布斯有關(guān)。因此，當(dāng)《電子產(chǎn)品世界》約稿時(shí)，我們也免不了趨俗，談?wù)動(dòng)嘘P(guān)喬布斯影響半導(dǎo)體行業(yè)的動(dòng)向問(wèn)題。

喬布斯沒(méi)有原創(chuàng)些什么新東西，但是他卻在“早就有了”的音樂(lè)播放機(jī)，蜂窩電話(huà)，平板電腦等基礎(chǔ)上，推出了讓消費(fèi)者著迷的iPod、iPhone、iPad，從而風(fēng)卷式地顛覆或重望了音樂(lè)、手機(jī)行業(yè)，開(kāi)啟了后PCI]寸代，并通過(guò)iTMS(iTunes Muslc Store)奠定了數(shù)字版權(quán)的銷(xiāo)售模式。

喬布斯“讓信息革命不僅變得方便易懂，而且直觀、有趣，……他為數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的兒童和成年人帶來(lái)了快樂(lè)”(奧巴馬)，靠的也是“早就有之”的芯片和軟件。喬布斯在“芯片+軟件+內(nèi)容”上的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)模式，大大加速了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展步伐，并因此改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則。

時(shí)代造就英雄，喬布斯推動(dòng)時(shí)代前進(jìn)

喬布斯1985年離開(kāi)蘋(píng)果時(shí)，公司日子并不好過(guò)：而在他1997年重返蘋(píng)果前的十多年時(shí)間里，也沒(méi)能在“下一代計(jì)算機(jī)”中做出什么驚人的成績(jī)。但是，他卻在重掌蘋(píng)果后的短短的幾年時(shí)間里，就相繼推出iPod(2001)、iTMS(2003)、iPhone(2007)、iPad(2010)，掀起了一浪高過(guò)一浪的風(fēng)潮，把蘋(píng)果提升到了全球科技第一品牌的高峰。這再一次證明了一個(gè)古老的諺語(yǔ)，時(shí)勢(shì)造英雄：桌面互聯(lián)網(wǎng)向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的進(jìn)化，造就了喬布斯。“桌面”向“移動(dòng)”演繹的趨勢(shì)，很多人都看到了。例如，我國(guó)早在“九五”期間就頒布了提取電話(huà)初裝費(fèi)5％用于發(fā)展移動(dòng)電話(huà)的政策、并在國(guó)家層面上安排了射頻和基帶芯片的科技攻關(guān)：英特爾也早就看到了基于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，但他卻遲到2006年還把用于手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備的芯片部門(mén)賣(mài)給了Marvell。看到了并沒(méi)有抓到，而只有喬布斯不僅先知而且先行，把早就有之的MP3和音樂(lè)庫(kù)，通過(guò)內(nèi)置1.8英寸小硬盤(pán)把音樂(lè)放進(jìn)口袋，給用戶(hù)帶來(lái)隨時(shí)隨地?cái)y帶音樂(lè)的“體驗(yàn)”，從而使“體驗(yàn)”成了市場(chǎng)上最為時(shí)麾的用語(yǔ)。

喬布斯在掀起數(shù)碼產(chǎn)品。體驗(yàn)。熱的進(jìn)程中、根據(jù)自己在個(gè)人電腦上的長(zhǎng)期積累，充分分享了半導(dǎo)體行業(yè)橫向分工的成果，通過(guò)收購(gòu)芯片設(shè)計(jì)公司，低成本地。復(fù)歸’垂直集成模式，推出了輕計(jì)算、重體驗(yàn)的平板電腦iPad，從而把早已有之的嵌入系統(tǒng)芯片(soC)推到了一個(gè)嶄新的發(fā)展高度，并把紅極一時(shí)的標(biāo)準(zhǔn)、通用CPU推下了。不可一世。的神壇。

沒(méi)有喬布斯，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)像現(xiàn)在這么紅火，喬布斯推動(dòng)了時(shí)代的前進(jìn)步伐。

通用CPU不再“顯貴”關(guān)注熱點(diǎn)已經(jīng)轉(zhuǎn)移

喬布斯領(lǐng)導(dǎo)蘋(píng)果轉(zhuǎn)型，主營(yíng)業(yè)務(wù)從個(gè)人計(jì)算機(jī)(Pc)轉(zhuǎn)向數(shù)碼消費(fèi)品(DigitaI Gooas)，開(kāi)啟智能終端時(shí)代，從而打亂了x86 CPU一統(tǒng)天下的格局，轉(zhuǎn)移了整個(gè)行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)，使通用CPU不再“顯貴”：移動(dòng)處理器群英爭(zhēng)雄。超過(guò)16家以上的處理器公司和4家IP供應(yīng)商追逐這個(gè)市場(chǎng)，而在PC市場(chǎng)僅有不到5家處理器公司(JPR)；移動(dòng)處理器增長(zhǎng)速度高達(dá)2位數(shù)，到2014年將達(dá)到40億顆，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)桌面(或通用)處理器(IDC，In-Stat)；一位英特爾中國(guó)區(qū)高管在回應(yīng)媒體訪問(wèn)時(shí)講，“從下一代芯片以后，我們(英特爾)就不再做通用芯片了”：處理器正在快速走向高度整合的soc架構(gòu)，獨(dú)立功能的通用處理器，不僅在相對(duì)數(shù)量上，而且在市場(chǎng)關(guān)注度上也將逐漸下降。

蘋(píng)果計(jì)算機(jī)公司在2008年更名為蘋(píng)果公司(去計(jì)算機(jī))，象征著一個(gè)新時(shí)代的開(kāi)始，也反映了硅主流應(yīng)用市場(chǎng)的變遷，即硅主流應(yīng)用市場(chǎng)在經(jīng)歷家電和個(gè)人計(jì)算機(jī)兩個(gè)應(yīng)用浪潮后，于1990年代末進(jìn)入了數(shù)碼消費(fèi)品應(yīng)用浪潮；前兩個(gè)浪潮，硅芯片是以集成電路或“零件”的形式，猶如“水銀泄地，無(wú)孔不入”地組裝到屯子終端產(chǎn)品中，而當(dāng)前這個(gè)浪潮，硅芯片則以片上系統(tǒng)(SoC)的形式，以“通訊計(jì)算，無(wú)所不在。的特征，嵌入各種電子終端產(chǎn)品。硅的基礎(chǔ)核心地位沒(méi)有改變，改變的只是硅技術(shù)的又一次升華。

移動(dòng)處理器墨片上系統(tǒng)lSoCl的又一次升華

SoC是硅技術(shù)的一個(gè)發(fā)展里程碑。1995年SONY公司委托LSILogic設(shè)計(jì)第一個(gè)SoC用于該公司影響深遠(yuǎn)的Ps游戲機(jī)，但那時(shí)的SoC不過(guò)是終端產(chǎn)品的一個(gè)大“零件”。SoC經(jīng)過(guò)十年的成熟發(fā)展，特別是在喬布斯的創(chuàng)新和誘導(dǎo)用戶(hù)癡迷的浪潮中，基于SoC的嵌入式系統(tǒng)由嵌入簡(jiǎn)單操作系統(tǒng)、實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)推進(jìn)到了嵌入通用計(jì)算機(jī)諸多元素、以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的發(fā)展新階段，并在時(shí)間上順應(yīng)了半導(dǎo)體產(chǎn)品應(yīng)用特征循環(huán)(許氏循環(huán))的第三個(gè)專(zhuān)用周期。即2008-2018年的以嵌入式SoC產(chǎn)品為特征的專(zhuān)用發(fā)展周期。

喬布斯順應(yīng)半導(dǎo)體產(chǎn)品應(yīng)用進(jìn)入SoC專(zhuān)用周期和硅主流應(yīng)用進(jìn)入數(shù)碼消費(fèi)品的時(shí)代特征，創(chuàng)造了奇跡，并因此又大大推動(dòng)了SoC和基于SoC嵌入式智能數(shù)碼消費(fèi)品的發(fā)展。

英特爾因勢(shì)轉(zhuǎn)型，走出以硅為中心業(yè)務(wù)

喬布斯在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代成功實(shí)現(xiàn)彎道起車(chē)，并因此掀起超越PC的新智能革命熱潮，對(duì)整個(gè)電子信息行業(yè)傳遞了一個(gè)非常響亮而明確的重要信息，給了許多公司(包括英特爾)以啟示。這個(gè)啟示，在2010年秋季英特爾信息技術(shù)峰會(huì)上得到了回應(yīng)。英特爾總裁兼CEo保羅，歐德寧在第一天以“TheFuture ofSmart”主題演講中，傳遞了以下信息：2010年智能設(shè)備出貨量有28億件，預(yù)計(jì)2014年將翻番，這個(gè)趨勢(shì)正在驅(qū)動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的增長(zhǎng)。而英特爾過(guò)去是一個(gè)芯片公司，從事硅及其相關(guān)業(yè)務(wù)，現(xiàn)在計(jì)算已不再局限于個(gè)人計(jì)算機(jī)，計(jì)算將無(wú)所不在，因此英特爾要實(shí)施自我變革，走出以硅為中心的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，致力于成為一個(gè)計(jì)算解決方案供應(yīng)商。

英特爾通過(guò)一系列涉及軟件，通訊等業(yè)務(wù)的巨資收賄，正在一步步地踐行著從一個(gè)半導(dǎo)體公司向計(jì)算公司的轉(zhuǎn)型：英特爾的戰(zhàn)略重點(diǎn)從此轉(zhuǎn)向智能設(shè)備和軟件。這一次轉(zhuǎn)型和1980年代放棄存貯器業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型一樣重要(歐德寧)，但性質(zhì)完全不同，前者只是在芯片領(lǐng)域內(nèi)的產(chǎn)品技術(shù)轉(zhuǎn)型，而這一次則是整個(gè)商務(wù)模式的轉(zhuǎn)軌。

計(jì)算機(jī)(蘋(píng)果)公司走進(jìn)硅，“以軟融硬”，而半導(dǎo)體(英特爾)公司則走出硅，“以硬融軟”。這個(gè)事實(shí)表明，在以“連接智能、無(wú)所不在”為特征的嵌入式計(jì)算變革年代，既不能以硅為中心，又不能離開(kāi)硅。硅與軟件進(jìn)入了高度融合的發(fā)展時(shí)期，公司的業(yè)務(wù)模式也由“橫向”回歸“垂直”，這是一種辯證發(fā)展的螺旋式上升的回歸，它不僅僅改變了半導(dǎo)體行業(yè)的游戲規(guī)則，而且也將深深影響到整個(gè)電子信息行業(yè)的發(fā)展。

喬布斯在“炒紅”移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的同時(shí)，還在繼續(xù)影響著時(shí)代的演進(jìn)。

喬布斯生前曾批判過(guò)在100％臺(tái)式計(jì)算機(jī)和85％主流網(wǎng)站上被廣泛采用的Flash軟件。盡管此舉招來(lái)了不少異議，但他仍在所有iPad，iPhone等iOS(蘋(píng)果操作系統(tǒng))平臺(tái)上禁用Flash。現(xiàn)在，隨著HTML$提供了更強(qiáng)的圖像、存儲(chǔ)、文字處理等功能，不僅逼使Flash走向衰退，而且也使以前只能在PC操作系統(tǒng)上完成的編輯、網(wǎng)頁(yè)、瀏覽、視聽(tīng)、游戲等操作都將移往瀏覽器，也就是說(shuō)，在“云計(jì)算”時(shí)代、在HTML5成熟發(fā)展中，用戶(hù)通過(guò)瀏覽器(如Firefox，Chrome，SafariIE9等)就可以完成所有在PC OS中完成的工作。在PCos上安裝的軟件數(shù)量日益減少，意味著操作系統(tǒng)將不再那么重要。

電子信息行業(yè)還在不斷演變中，計(jì)算技術(shù)每10—15年升級(jí)一次，下一次“彎道”何在?何時(shí)?(若發(fā)生在2018年上下，則將又一次印證半導(dǎo)體循環(huán)規(guī)律)，超車(chē)的又該輪到誰(shuí)?這是一個(gè)很值得我們思考的問(wèn)題。