看好你的商標

道德的邏輯無法決定商業行為，商場自然有商場的規則和邏輯，而適應這種邏輯才是一家公司最起碼的市場生存能力。

還記得網絡上瘋轉的那張照片嗎?1月12日晚，北京三里屯蘋果專賣店外被數干人圍得水泄不通，他們都是為了等到天亮時，搶到蘋果在大陸首發的iPhone4S。

蘋果公司的每次新品發布都會吸引無數人的眼球，最近，它又一次引起了注意，這次不是新品發布，而是與深圳唯冠發生了多起訴訟案件——iPad商標究竟是誰的?

一個是命懸一線的破產企業，一個是全球最大的IT公司，這被外界稱為螞蟻與大象的戰爭，一審唯冠勝訴，二審前途未卜。不管如何，這都成為了“知識產權保護史上的一個典型案例”，為未來中國企業走出去及跨國企業經營提供借鑒。

iPad所有權之爭

唯冠公司成立于1989年，曾經是全球四大顯示器生產商之一，在全球多個國家設有分公司，后因2008年的金融危機而衰敗。2000年，唯冠旗下的唯冠臺北公司在多個國家與地區分別注冊了iPad商標。2001年，唯冠國際旗下唯冠科技(深圳)有限公司在中國內地注冊了iPad商標的兩種類別。

2009年，唯冠電子股份公司(唯冠臺北)以3.5萬英鎊的價格將“iPad”商標轉讓給英國IP公司。隨后，隱身幕后的蘋果公司又以10英鎊的價格從IP公司取得了iPad的商標權，并開始以iPad命名其之后暢銷全球的平板計算機產品。

但唯冠深圳表示，iPad的中國內地商標權并沒有包含在3.5萬英鎊的轉讓協議中，證據便是商標權轉讓合同上并沒有“深圳唯冠”的蓋章，也沒有“深圳唯冠”的簽名授權。深圳唯冠才是ipad商標權在中國內地的擁有者，唯冠臺北公司沒有出售權力，所以ipad的中國內地商標權不屬于蘋果。

為此，蘋果以深圳不執行其與唯冠臺北達成的商標轉讓協議為由，將“深圳唯冠”告上法庭。蘋果表示，唯冠國際CEO和主席楊榮山授權麥世宏簽署了相關協議，將10個商標的全部權益轉讓給英國IP公司，其中包括中國內地的商標轉讓協議。“深圳唯冠”雖未出現名字，但實際參與到交易中，蘋果展示了近80封雙方往來的郵件，以證明這份合同足以代表深圳唯冠轉讓兩個iPad商標的意愿。

2011年底，一審蘋果敗訴。2012年2月29日，此案在廣東省高級人民法院二審開庭，但該案當庭并未宣判，iPad商標歸屬權依舊撲朔迷離。

作為品牌的內核，商標也是無形資產的重要構件，它能給企業較長時間內帶來超額利潤，因此被人們稱為“永動的印鈔機”。

業內人士認為，蘋果今日的遭遇都是其對中國市場一貫漠視的結果。在規范的國際貿易法規和知識產權保護體系下，很多外資企業在進人中國市場時，都會選擇注冊“全類別”的商標。而蘋果公司卻連iPad商標的歸屬權是誰都沒去搞清楚，其漠視態度可見一斑。蘋果應該為自己對中國市場的漠視和對品牌保護認識不足而埋單。

商標競爭策略

在蘋果和唯冠激戰正酣之時，籃球巨星喬丹找上國內喬丹鞋業，起訴“喬丹”商標侵犯姓名權。而頂級奢侈品公司Hermes則在商標案中敗訴，將“愛瑪仕”這枚金字招牌送給了廣東一家制衣廠。

關于商標，世界上主要有先注冊先得的“注冊在先”和先用先得“使用在先”原則。大多數國家都采用“注冊在先”的原則，即當兩個或兩個以上的申請人在同一或者類似的商品上以相同或者近似的商標申請注冊時，提交申請在先的申請人將獲得商標專用權。

在這樣一個原則下，搶注商標在全世界都很盛行，中國企業在走出去時，碰到的此類麻煩亦不少。公開數據顯示，目前中國至少15％的企業商標在境外被搶注，我國商標在國外遭搶注的事件，每年超過100起。

飛鴿牌自行車在印度尼西亞被搶注，紅星二鍋頭在歐盟被搶注，“英雄”鋼筆在日本被搶注，“大寶”在美國、英國、荷蘭、比利時被搶注等等，舉不勝舉。2005年，青島海信集團歷時6年，最終以50萬歐元的價格，將被西門子公司在德國注冊的“HiSense”商標贖回。聯想因Legend在很多國家被注冊，于2003年4月忍痛割愛培育了20多年的Legend品牌標志，啟用“Lenovo”。

有專家分析，有的人是帶著投機的心態搶注商標，坐等著企業上門收買；有的則是企業采取的競爭策略，防止該公司進人自己的市場以維護自身的利益，當年西門子搶注海信的商標便是出于此種動機，但是“道德的邏輯無法決定商業行為，商場自然有商場的規則和邏輯，而適應這種邏輯才是一家公司最起碼的市場生存能力”。

一旦商標被他人搶注成功，企業若要在該國或該區域發展，就要面臨侵權的風險。解決方法只有三種：要么放棄原商標另創品牌，要么高價收回，要么通過法律途徑撤銷被搶注的商標。但不管采取什么方法，企業都要付出不必要的成本。

“跨國企業的商標糾紛，背后都是其對自己公司品牌保護意識的不足。”業內人士支招，商標權作為知識產權的一種，本質上是一種財產權，是除關稅、專利外非貿易性壁壘之后的又一種市場競爭策略。企業在做規劃時就應該對自己的商標保護作出一定的預判，例如，既要考慮公司的名稱能否用做商標、域名注冊，也要考慮包括公司名稱在內的圖形、字母、數字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合能否申請到外觀設計專利等，提前注冊或者通過代理人完成交易。