明星做生意的那些事兒

明星開公司早已不是稀奇事兒。在演藝圈跌打摸爬多年，積攢了名氣也積攢了錢，但畢竟這個圈子吃的是青春飯，一撥一撥的新人趕趟兒出來，競爭異常激烈。所以，很多明星表面風光無限，內心都會缺乏一定的安全感。做生意開公司，以開辟自己的第二職業成為了眾多明星的首選。

只不過開公司不是光有名氣就可，這其中更需要明星們評估風險，有一定的商業頭腦，并且學會提高自身的經營意識。有人做的風生水起，有人黯然離場，下面，小編為您收集了一些明星們做生意或成功或失敗的案例，工作之余看看解悶，順便瞧瞧明星們的經營之道。

李湘電視劇網絡版權就賺500萬

李湘的芒果影業是與湖南電視臺聯合發起并投資成立的一家集影視策劃、投資、制作于一體的大型專業影視運營公司。該公司自開張后，拍攝的影視作品包括了《十全九美》《熊貓大俠》《一不小心愛上你》。芒果影業的電影雖然不多，而且評價也都不高，但是賺錢是實實在在的事情。電視劇《一不小心愛上你》不僅是今年湖南衛視的開年大戲，同時光網絡版權費就近500萬。同時芒果影業也簽約藝人，孫驍驍、楊樂樂、江鎧同都是該公司的藝人。

范冰冰工作室一年賺8000萬以上

2007年，范冰冰個人影視工作室“冰冰影視傳媒有限公司”在上海成立，當時的注冊資金就達到了7位數。該工作室的首部作品是電視劇《胭脂雪》，而這部處女作就讓她賺了7200萬元。但是范冰冰開的公司也并非一帆風順，也曾出現過資金方面的問題。在公司成立的一年后，范冰冰選擇了和博納英龍合作，后者為其公司注入資金并提供參演電影的機會，該公司在電影制作和發行上，都有極大的優勢。目前范冰冰工作室辦得有聲有色，每年進賬8000萬元以上。

謝霆鋒后期制作公司一年賺近億

2003年，謝霆鋒與合伙人楊文杰共同創立了PostProduc-tionOfficeLimited，主要負責電影和廣告后期制作，公司除了香港總部外也早已于2009年進駐內地市場在上海開設分公司?，F在公司已從當年的11名員工發展到上百人，并已在銅鑼灣鬧市占據一商業大廈五層面積，占地共13000尺。公司每年的利潤就高達8000萬。謝霆鋒并不滿足于現狀，他在后期制作站穩腳跟后，準備涉足藝人經紀。由于自己的工作繁忙，所以謝霆鋒計劃在公司上市的時候，讓妹妹謝婷婷來擔任CEO，自己則安心做董事長。

劉濤秦海璐強強聯合進入文化產業

不久前，姐妹花劉濤秦海璐聯手創辦了一個名為“北京駿起菲陽文化傳媒有限公司”，公司主要業務涉及藝人經紀、影視項目策劃、制作和發行等。關于她倆，大家早已不陌生，這些年她們在幕前發光發熱外，對幕后的工作也小有成就：秦海璐在去年獲得了金馬獎最佳原創劇本獎，近些年來一直有涉足策劃、編劇等工作；而劉濤也經常參與影視劇的制作工作，因此兩人在事業上可以互助互補，強強聯手。目前，公司正在籌備著兩部電視劇和兩部電影。此外秦海璐和劉濤兩人都會在公司出品的項目中大展拳腳，出任編劇、導演、制片人等。

劉德華開公司巨虧拼命拍片還債

1990年，劉德華和朋友創立天幕公司，但因為所拍攝影片大多票房不佳，天幕公司基本上都是在賠錢狀態，而劉德華也因此欠債達三千萬港幣，劉德華不得已拼命拍片，用了數年時間才還清債務。而2000年香港富豪麥紹棠注資天幕，兩年后兩人反目，并向劉德華索償過億，最后劉德華贖回合約雙方才得以和解。“因為之前我誤會自己是制作人，開公司虧了很多錢，所以96年到2000年我努力拍戲還錢，目前的的生活都在掌控中?！背砸粔q長一智，“現在要從我口袋掏錢很難了?！薄动偪竦氖^》、《桃姐》都是劉德華謹慎下的得意之作。

張學友投資金融產品輸掉一半身家

和劉德華酷愛投資電影不同，同為四大天王的張學友選擇投資金融產品。不過，2008年雷曼兄弟破產，張學友投在其中的錢統統付諸東流。原本宣布暫退娛樂圈在家陪女兒的他不得已復出。有傳言，投資雷曼令他輸掉一半身家，損失金額高達4000萬港幣。時至今日，年過五十的張學友仍在拼命工作，每年有大半時間花在內地進行巡演，倘若不是投資失利，如今張天王應該早就可以在家和女兒共享天倫了。

心態決定成敗

明星做生意自然比尋常人有優勢，有資金有名氣，公司飯店等等具有天然的號召力。不過，也是幾家歡樂幾家愁，明星效應只是短暫的，人們不會因為你是明星而降低對品質的要求。著名娛樂經理人田金雙就說過，明星開公司80%因經營不善慘遭滑鐵盧。

他說，失敗的原因歸結為兩點：一是明星無暇顧及經營，或不懂經營；另一點是情況是，明星開店本身販賣的是知名度，一旦知名度下滑，就導致資金鏈斷裂。

在只聞新人笑不聞舊人哭的演藝圈里，明星是個快消品，沒有多少人能成為圈里的“常青樹”，因此，很多明星在名氣正旺時，趁熱打鐵，開辟自己的第二職業。但多數是有演繹的天賦，不一定能做成生意，當得了老板。

劉嘉玲就曾高調宣布自己的酒吧MUSE開張，但也只紅了一小段時間，之后每晚能有六七位顧客就很不錯了。劉嘉玲的總結是，“不懂得投資什么生意，還是覺得買房子最穩妥”。業界人士分析說，MUSE酒吧除了明星牌之外，內容幾乎乏善可陳，舞池非常狹小局促，酒類的價格也比其他酒吧高出一截。內部裝修也是根據劉嘉玲自己家的狀況布置，幾乎就像劉嘉玲的私人俱樂部。

很多明星都喜歡開飯店酒吧，因為資金回流快，但大部分都是開始熱熱鬧鬧，后來悄無聲息，甚至關門大吉。一般明星開的餐館酒吧等，價格都比較貴，普通人是不舍得消費的，僅以熟人為顧客的生意也難以支持高昂的成本。

顯然，懂經營才能讓生意紅紅火火，名氣只是錦上添花。這從20%經營成功的明星身上可探得。

范冰冰的工作室能辦的風生水起，管理得當是關鍵因素，其工作室分工十分精細，從宣傳、經紀到法律、財務等樣樣不少，這讓工作室的工作效率在行業內當屬翹楚。而身為雇主的范冰冰對員工也如家人一般，春節包機票，豐厚的年終獎，度假旅游，“婚宴酒席全包，要把你們一個個嫁出去”……員工自然與老板一條心。連知名策劃人譚飛都認為，范冰冰不僅是一個藝人，還是一個企業家。

商業眼光也是少不了的。謝霆鋒的制作公司，緣起于一次拍MV，后期需要他到外地配合完成，這讓他萌生了創辦一家本土后期制作公司的想法。而當時，這個市場在香港還是一片藍海，因為入行門檻比較高，光一臺機器就需要七位數的價錢。

總而言之，只是“以明星的心態來經營公司或者工作室，失敗是可想而知的。若以一個商人或者準商人的心態視角來經營的話，才可能達到良好的娛樂走勢和商業收益”。

責編/陳夢琴 E-mail/chinamanage@126.com

MARKETING MANAGEMENT ， June ， 2012 121