傍上喬布斯

地產大亨馮侖多次提出企業要“傍大款”，意為“與偉大的人、偉大的企業合作”。

在官方傳記《史蒂夫·喬布斯傳》的大陸市場銷售中，“賣衣服”的凡客卻成為大贏家，不但占據了70.2％的網購份額，還借喬布斯做了免費代言，賺足了眼球，吸引了新客戶，做足了正面品牌形象。

其實，市場上“傍”喬布斯的書目眾多，《心理喬布斯》雖有“傍”大款之嫌，卻也正是其獨具匠心之處，名人自然比一般人物更加容易吸引讀者，解讀喬布斯的心路歷程，也會帶給讀者更多的人生智慧啟迪和自我成功期許。

喬布斯這一生贏得了很多標簽，有好有壞，毀譽不一。要讀懂喬布斯、讀懂蘋果，必須還原喬布斯的成長路程，從心理學的角度分析喬布斯極端性格的成因，走進他的心靈深處。性格決定命運，《心理喬布斯》正是從喬布斯的成長過程及創業過程所遇到的典型事件，分析了他的個性、激情、完美主義、陰暗面、欲望、藝術氣質、殘酷以及控制欲，跟他的經營理念和最終的創新產品交織在一起的前因后果。作者嫻熟地運用心理學的諸多案例以及從中歸納出的種種規律，與喬布斯的人生歷程一一比對精析，精妙而完美地解構了喬布斯看似偶然實則必然的人生軌跡。

被親生父母遺棄，徹底改變了喬布斯的命運，也改變了他對命運與人生的認知，這對于喬布斯的人格塑造、性格成型產生了極為深刻的影響。加上事業低落時至愛自己的養母去世、被一手創辦的公司掃地出門，這三次被遺棄，使不安全感就像一顆威力巨大的“定時炸彈”，埋入了他的心靈。身世帶給喬布斯揮之不去的不安全感，為了克服或抵制這種不安全感，唯有將周邊的一切置于自己的控制之中。這樣的心理驅動進一步推動了喬布斯的個性向強悍發展，使他在傲慢、孤僻、暴躁的性格道路上漸行漸遠。他要求父母為了自己上學搬家、向各種人提各種無理要求、放縱自我、從大學退學，放浪形骸、刻意與世俗相悖，在公司內部頤指氣使，到處插手，抹殺別人的功勞，都是為他展示自己內心的天性。

歷經磨難回歸蘋果后，在發布會上搶主角的戲，玩垂簾聽政，干掉董事會，這一系列瘋狂的舉動，正是喬布斯內心塊壘的渲泄，直到放棄那個著名的《非同凡響》廣告配音，他終于懂得“蘋果”比“我”更重要。他的極端自我終于撕開了一個小小的口子。這一個看似微小的變化，正是喬布斯走向偉大的開始。這個完全逆反于他本性的轉變，歸功于那長達十幾年的失敗中的困苦掙扎。每個人都想改變世界，可是，如果連一點點的自我改變都做不到，又怎么可能改變世界?從此以后，驚艷天下的iPod與windows兼容，一瀉千里橫掃大眾市場，幫助蘋果公司攻占了普羅大眾頭腦中的“布德羅曼10區”，令隨后而至的iPhone、iPad風靡世界，使蘋果公司迅速超越微軟，直到今日成為市值4700億美元的全球第一大公司。