視頻網站的電子商務化

最近土豆網推出了一項名為“視鏈”的技術，該技術使得用戶在播放視頻時，看到視頻中出現的一些物品，就可以直接點擊視頻中的物品進入電子商務購買流程，實現從視頻觀看到直接購買的流程創新，據悉，土豆網將其首先應用在與食品飲料巨頭百事公司合作的“百事淘寶商城”。

這項技術對于廣告主來說無疑是一項創新的營銷模式，但對于視頻網站來說意義則更為重大。

眾所周知，現在的視頻網站受困于帶寬成本以及非理性增長的版權成本，而遲遲無法盈利，各個熱門影視劇的版權費用越來越高，不需要版權的UGC業務又需要龐大的帶寬成本，上天無路入地無門的視頻網站在苦苦支撐的同時也都在探索一條視頻網站的盈利模式。

廣告收入目前仍是視頻網站的主要收入來源，盡管最近國家的一系列針對電視臺的限制措施將會使得一部分廣告主從傳統電視媒體流入網絡媒體，但顯然視頻網站的廣告增長量無法與熱門影視劇的版權費用增長速度相提并論。

視頻內容收費是許多視頻網站都在嘗試或曾經嘗試的一個新盈利點，但效果卻差強人意，在中國人的腦海中，互聯網=免費，更何況在這個P2P技術泛濫的時代，想讓有著多種選擇的用戶去為了視頻而付費可謂難于上青天。

到目前為止，各個視頻網站探索的新的盈利點，大多以失敗告終，只有版權分銷模式貌似能分擔一些版權費用的壓力，但這無疑是一種飲鴆止渴的方式，首先獨家版權的獲取必然要付出更高的代價，其次版權分銷模式無疑要受到版權方的制約，想要以此賺些小錢貼補家用尚可，想要以此扭虧為盈那是休想。

而這種視鏈技術的實施讓視頻網站見到了曙光，如果說現在互聯網產業，市場最大的是什么，毫無疑問就是電子商務，互聯網三大盈利模式：電商、網游以及廣告，視頻網站之前一直以廣告為主要收入，現在是到了換個思路的時候了，將視頻網站與電子商務結合無疑是一個誘人的想法，這種想法也許早就存在，但一直缺乏技術上的支持而無法實現，隨著視鏈技術的出現以及未來的不斷成熟，視頻與電子商務在未來將帶給我們無限可能。

除了與電子商務的結合，視鏈技術還能給我們更多瞎想，它能否成為新時代的PRINTEST呢？視頻網站一直在喊著“視頻社區”的口號，但一直都是處于掛羊頭賣狗肉的狀態，即使是YOUTUBE也僅僅是在讓用戶參與制作視頻以及評論，無非是一個視頻版的博客，而非真正的SNS，而這種視鏈技術可以實現真正的人與視頻的互動，未來視頻社區的實現無疑讓我們興奮不已。

視鏈技術的劃時代意義在于真正打通了視頻網站和電子商務兩大互聯網基礎平臺，實現了從流量到銷售的精準轉化；同時，拓展了視頻網站以廣告為主的盈利模式，可以直接參與電子商務分成。