數字媒介特征與變革趨勢探析

摘要：媒介變革的誘因源于人類傳播的現實需要，而現代科技的快速發(fā)展和進步則是媒介變革的推動力。現代數字媒介日益表現出智能化、網絡化、多媒體化等基本特征，形成了獨特的社會文化和審美范式。未來媒介變革將進一步突顯數字化、競爭與融合、裂變與派生等發(fā)展趨勢。

關鍵詞：媒介變革；驅動力；新特性；發(fā)展趨勢

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：16738268（2012）03009003

媒介變革使數字媒介脫穎而出，并成為當代最具影響力的媒介形態(tài)。數字媒介從技術和工具層面不斷衍生其自身涵義，逐漸形成了獨特的社會文化和審美范式。研究數字媒介的成因、特點和變革趨勢，具有十分重要的探索價值和現實意義。

一、媒介變革的誘因與動力

媒介變革與任何一種社會變革一樣，絕不是憑空出現，而是社會發(fā)展的必然結果，具有自身發(fā)展的誘因、緣由與動力。

（一）媒介變革的原初誘因：人類交流與傳播的需要

媒介的每一次偉大變革，都反映了人類社會政治經濟及文化生活的客觀需要，極大地推動了人類自身的進步。人類文明史既是由必然王國走向自由王國的歷史，又是不斷發(fā)展、完善、利用傳播媒介的歷史。“每一種新媒體的誕生，都是因為現有的媒體不能滿足人的某種傳播需求而產生的。”[1]現代傳播媒介的飛速發(fā)展，突破了人類有史以來信息交流和傳播中的時空障礙，極大地縮短了人們之間的空間距離，同時也拉近了人們之間的心理距離，使人們的交往、交流變得異常容易和便捷，極大地滿足了人類交流和傳播的需要。

“以人為中心的、體現人的生活世界的主體性特征和人性化特征的媒介，才是人所真正需要的媒介。”[2]馬歇爾·麥克盧漢認為：“任何媒介（亦即人的任何延伸）對個人和社會產生的影響，都是由新的尺度引起的；我們的任何一種延伸（或曰一種新的技術），都要在我們的事務中引進一種新的尺度。”[3]人類借助媒介變革進一步滿足自身的需要，也進一步提高了自身掌握媒介的能力。從傳播學的視角加以考察，人類能夠隨心所欲地主宰世界，并非取決于自然的傳遞信息之感官能力，主要取決于其創(chuàng)造、使用傳播媒介并不斷加以革新的能力，而這恰恰也是人類所特別需要的，又是人類所獨具的。

（二）媒介變革的驅動力量：現代科技的迅猛發(fā)展

在社會的發(fā)展進程中，媒介形態(tài)總是隨著社會、經濟及科技的發(fā)展進步而不斷地發(fā)展、融合和變革。“媒介變革的歷史表明， 技術創(chuàng)新是媒介變革的根本動力。”[4]媒介的每一次革命性的變革，無不打上了科技發(fā)展進步的烙印。

羅杰·菲得勒指出：“傳播技術的發(fā)展會帶來各種新的媒介形態(tài)和傳播方式，而新媒介方式的出現總會派生出種種新的文化形態(tài)和類型。”[5]縱觀媒介發(fā)展的歷史，從印刷媒介到電子媒介，再到數字媒介，媒介的每一次發(fā)展進步，都離不開科學技術的推動，都無一例外是科技驅動的結果。在短短的幾十年里，以廣播、電視、電影為代表的電子媒介迅速地被以網絡、手機為代表的數字媒介超越，正是現代科學技術特別是數字信息技術迅猛發(fā)展所致。在信息時代，信息加工處理技術、信息儲存?zhèn)鬏敿夹g、信息接收呈現技術的快速發(fā)展，促進了數字媒介的應運而生。

二、數字媒介的主要特征

媒介數字化是信息時代極具變革意義的媒介革命，在這場革命中應運而生的數字媒介引領著時代朝流，已經或正在改變著人們的生活工作狀況和心理面貌。我們可以從以下幾個方面來認識數字媒介的基本特征。

（一）數字媒介的核心形態(tài)：智能化

媒介的智能化真正實現了讓媒介幫助人類做許多事情的愿望，是“人的延伸”。依靠科學技術的不斷進步，媒介形態(tài)獲得了快速發(fā)展，現代媒介的科技含量和復雜程度日益提高，智能化與人們的日常生活日益貼近，在社會各行各業(yè)和大眾生活中扮演著越來越重要的角色。從微觀看，人們的日常生活日益靠向智能化，比如信息控制下的電子商務與物聯網，電視會自動定時開機和關機、自動適配顯示比例、自動搜索選臺；手機會智能重撥、自動存儲號碼、過濾短信；電腦會自動安裝和更新、升級軟件，自動判別屏顯、電能、殺毒等模式；網絡會自動識記登錄和瀏覽信息、一鍵清理修復、自動篩選與搜索信息等。從宏觀角度考察，“城市的智能化趨勢正在對城市空間與媒介形態(tài)產生深刻而長遠的影響”[6]，人們對于建立智能城市的期待，將通過網絡城市、手機城市、流城市一步一步地變?yōu)楝F實。隨著技術的進步，對媒介功能加以選擇、判斷、處理，實現自動控制，媒介的智能化發(fā)展必將為建設智能社會貢獻更大力量。

（二）數字媒介的延伸形態(tài)：網絡化

當今時代已經進入數字媒介主導的全球化時代。計算機技術、多媒體技術和通信技術為網絡的快速發(fā)展提供了系統支撐平臺。“電腦與互聯網的普及，會帶來一種在技術的視野下看世界的方式。”[7]媒介的網絡化讓人類輕易跨越了時空界域，帶來了極大的時空集聚效應，使人類在世界的任意角落進行同步視聽、實時交流成為可能。網絡集成了多種媒介的功能，極大地發(fā)揮了各類媒介的綜合作用。目前，計算機互聯網、廣播電視網、通信網呈現深度融合和互滲的態(tài)勢，進一步加速了媒介網絡化的進程。網絡技術的快速發(fā)展和日益完善，使網絡藝術與審美范式突破了現實世界的時空概念，顛覆了人們的生存方式和生活空間。媒介的網絡化使技術與藝術在新的平臺得以高度融合與滲透，使網絡世界與日常審美結下不解之緣，媒介網絡化在全球化和泛時空視域，在信息的展示、傳播、交流和反饋中發(fā)揮了極其獨特的作用，并不斷地促進、延展其功能的審美演化。

（三）數字媒介的表征形態(tài)：多媒體化

媒介的多媒體化以信息呈現載體的多樣性，信息表現效果的綜合性，信息傳送過程的交互性而展示出了強大的生命力。它以計算機為中心，將處理多種媒體信息的技術加以整合，擴展了人與計算機的功能，并使之高度集成，將文、圖、聲、像、視頻、動畫等媒體信息加以有機綜合運用，著力于提升人類對于處理、傳輸、儲存、呈現信息的視聽表現力。“多媒體技術造就的新型視覺藝術已經消弭了藝術門類間的界限，使藝術的傳播、保存發(fā)生了質的變化。”[8]多媒體化使信息表現形式豐富多樣，使表現效果直觀形象生動，使表現過程融入交互與互動，給接受者以多重感觀刺激和多重審美體驗。可以說，多媒體化很好地滿足了人們的交互傳播需要和日益提高的視聽審美需求。

三、當代媒介變革的發(fā)展趨勢

雖然當代媒介變革迅捷快速，令人目不暇接，但我們仍可通過分析考察，把握其發(fā)展變革的大致趨勢。

（一）媒介在未來發(fā)展中必將進一步數字化

媒介數字化將呈現進一步發(fā)展的趨勢，通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段經歷以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程，信息領域的數字技術向人類生活的各個領域全面推進。“數字技術一方面帶來了視覺信息制作、存儲、傳播模式的飛躍性變革，催生了數字攝影、數字電影、數字電視等新型視覺傳媒；另一方面它也帶來了影像的數字虛擬化，促使數字影像應運而生。”[9]數字技術成為當代各類媒介的核心技術，各類大眾媒介的數字化步伐日益加快，基于數字技術的新媒介及新技術手段也不斷翻新。數字化最本質的特點是開放、兼容、共享，其發(fā)展進程會使傳播格局和媒介自身進一步持續(xù)地發(fā)生重大變革。

媒介的進一步數字化會滲透于信息處理過程的各個環(huán)節(jié)，即可作用于信息的處理、傳輸、儲存、呈現等諸多環(huán)節(jié)中。如報紙媒介，在信息的處理環(huán)節(jié)，要利用數字化圖文處理技術進行文字輸入、圖文排版和數字印刷；在信息傳輸環(huán)節(jié)，要利用遠程校對、遠程傳輸、遠程審核；在信息儲存環(huán)節(jié)，需要利用數字化存檔、拷貝、復制技術；在信息呈現環(huán)節(jié)，則要運用圖像及視頻的數字化顯示、播放等，或者將圖文信息以報紙數字版的形式呈現在觀眾面前。即便是紙質媒介也需要在整個信息處理過程中依賴數字化技術手段。在未來社會，數字化必將充斥媒介變革的一切領域。

（二）媒介會在未來發(fā)展中加速競爭與融合

媒介在自身的發(fā)展過程中充滿了激烈的競爭，在競爭格局中又呈現出融合化的新趨勢。“媒介之間的融合，可以促使各媒介之間相互借鑒彼此的優(yōu)點和經驗，從而最大限度地擴大傳播的效果。”[10]“融合”恰似動植物的“雜交”和“嫁接”，有“融合”就會產生出許多新的媒介或媒介新的表現形式。

媒介發(fā)展變革的歷史本身就是不斷融合的歷史。我們看到，并不是每一種媒介都是單獨發(fā)揮它的社會功用，而是隨著技術越來越發(fā)達，媒介的相互影響和融合才會越來越深入和普遍。圖文融合、影像聲音的融合產生了電影、電視、廣告、動畫等新的媒介形態(tài)和藝術形式，使它們成為我們生活中不可或缺的傳媒產品；書刊報紙等紙質媒介與網絡、電視、手機等電子媒介相互融合與滲透，形成了報紙網絡版、手機報等新形式，充分表現出媒介的多質性特征。

互聯網作為數字媒介發(fā)展的基礎，本身就是媒介強力融合的產物。從傳播形式的角度考察，電話是點到點的傳播，廣播是點到面的傳播，而互聯網則是點到點、點到面、面到點、面到面等傳播形式的綜合運用，它本身就形成了一種深度的融合。互聯網借助 TCP/IP 協議在網絡層實現互連，使處于不同地域、不同用途的多臺計算機能夠相互連接，實現資源共享，進而將全球資訊緊密地、有機地聯系在一起。此外還成功地解決了不同網絡之間互相連接的問題，為計算機互聯網、廣播電視網、通信網“三網融合”提供了可能。網絡技術與通訊技術的相互融會與攜手發(fā)展，計算機互聯網與移動通信的緊密結合與不斷滲透，給現代傳播帶來了巨大的變化。技術方面的障礙在科技發(fā)展與媒介變革中已然消弭得無影無蹤，各種電子技術之間的區(qū)別與界域在相互交融中變得越來越不清晰，媒介變革將進一步加快融合互滲的進程。

（三）媒介會在發(fā)展中不斷地裂變與派生

媒介在數字化和融合化的過程中，必將產生新的媒介形態(tài)，如報紙數字版、數字電視、數字電影、虛擬影像、仿真場景、3D動畫等。新媒介是一個相對的概念，任何媒介都有由新變舊的過程，李勇曾形象地論述了這一過程：“我們通常所說的‘新媒介’（New Media）是一個內涵并不穩(wěn)定的相對概念。實質上，沒有任何一種媒介能永恒地占據‘新媒介’的命名。……在不到一個世紀的時間里，‘新媒介’像亂世時期皇帝的玉璽一樣被反復易手。今天，網絡媒介、手機媒介、數字電視等電子媒介暫執(zhí)牛耳。”[11]在不遠的將來，不似網絡、不似手機而又勝似網絡與手機的新的媒介平臺和形態(tài)將會不斷地涌現出來，今天的“新媒介”必然會變成人們習以為常的傳播媒介，到時將會被更新的媒介形態(tài)所替代或超越。

媒介的發(fā)展是一個不斷裂變與派生的過程，媒介發(fā)展的歷史本身就是不斷地產生新媒介，不斷地變革和更新的歷史。隨著社會的快速發(fā)展和科技的不斷進步，現代數字科技飛速發(fā)展，促使媒介在融合中細分、在細分中聚焦，使數字媒介呈現出快速裂變與派生的景象。媒介在相互融合的變革中不斷涌現各種新的媒介形態(tài)，以適應人們日益增強的信息交流和傳播的需要。參考文獻：

[1] 孟盈.論媒介與社會關系在發(fā)展中的交互促進[J].復旦學報（社會科學版），2010（4）：138.

[2] 唐圣平.媒介與人：數字化時代我們需要什么樣的媒介？ [J].自然辯證法通訊，2001（3）：54.

[3] 馬歇爾·麥克盧漢.理解媒介——論人的延伸[M].何道寬，譯.北京：商務印書館，2000：74.

[4] 崔保國.技術創(chuàng)新與媒介變革[J].當代傳播，1999（6）：2325.