內容 模式 效果

黨的十七屆六中全會《決定》提出，要“結合我國實際和時代特點，建設具有中國特色、中國風格、中國氣派的哲學社會科學”。中國特色、中國風格、中國氣派的哲學社會科學是在建設中國特色社會主義偉大實踐中形成的，也是在與世界文化交流與碰撞中逐漸鮮明個性化的，肩負著“走出去”的重任，國際論壇可以在這一過程中發揮應有的作用。

主要內容

當今世界的時代特征是全球化。全球化既是融合又是沖突的過程。一方面，有著不同利益和不同制度的國家間聯系更為緊密；另一方面，交流的過程中也引發文明的碰撞與沖突。共識是趨向融合的基礎，但共識不能在“一邊倒”的被同化中完成，而是在交鋒和沖突中彼此讓渡逐漸形成，最后達到新的平衡。積極開展不同利益主體、不同制度和思想間的對話，是保持文化獨特性和多樣性的必然要求，也是增強理解、促進融合的必經之路。國際論壇就是全球化中創造對話語境、開展對話合作的基礎建設，理應得到重視。

在紀念中國共產黨成立90周年理論研討會上，李長春提出，“牢牢把握堅持改革創新的要求，立足中國特色社會主義偉大實踐進行新的理論創造，深化對中國特色社會主義道路的研究和闡釋，努力形成具有中國特色、中國風格、中國氣派的學術話語體系，不斷增強當代中國馬克思主義的說服力、吸引力和凝聚力。”“中國特色、中國風格、中國氣派的學術話語體系”是當代中國社會主義現代化事業的理論支撐和智力支持，是中國社會科學走向世界、產生影響的根本依托，而增強“說服力、吸引力和凝聚力”則是對傳播效果的要求。

“中國特色、中國風格、中國氣派的學術話語體系”需要不斷創新，最重要的是實現哲學社會科學學術思想觀點的創新。傳承是學術研究的方法，而創新是學術思想的靈魂。簡單重復本土傳統文化或照搬西方思想觀點都無法讓人耳目一新，無法打動受眾，更無法產生說服力、凝聚力和吸引力。當前國際交流中中國學者的意見之所以被世界越來越重視，主要原因就在于世界需要了解中國發展的動力、機制與前途，需要知道中國面臨的困難、挑戰和解決問題的路徑，需要理解他們并不完全理解的一種文化與模式。這是馬克思主義中國化的成果，是中國特色社會主義實踐中提取的理論精華，也是國際論壇對外傳播的主要內容。

傳播模式

根據受眾面的不同，對外傳播可分為面向高端受眾傳播和面向普通受眾傳播，繼之可以按是否華人華裔、受教育程度、年齡段、性別、種族與宗教等等細分。上海外國語大學新聞傳播學院郭可教授認為，我國對外傳播應該確立一種“精英效果理論”，即以國外精英受眾為主，兼顧一般受眾，也就是發揮意見領袖的作用。著名翻譯家、對外傳播元老沈蘇儒在其著作中也表達了同樣的觀點。他強調對“外國人和海外華人應該區別對待”，而“直接受眾”（兩級傳播過程中的輿論領袖）和“間接受眾”因作用不同，在對外傳播中也要有所側重。

由組織者、主辦者、贊助者、參與者等人員構成特點決定，國際論壇面向國外高端受眾。或在學術研究領域，或在政策制定過程，或在輿論導向方面，高端受眾有著一般人難以企及的影響。“影響有影響力的人”無疑是國際論壇在對外傳播中最重要的作用。考慮到國際高端受眾的特殊性，國際論壇的組織者必須認真研究他們的既有觀點、思維方式和價值觀，盡最大可能跨越文化和語言的障礙，向世界傳遞有效信息，從而影響西方精英、國際主流輿論和西方外交政策，為我國營造一個良好的國際輿論環境，并為我國尋求最大的國家利益。

效果評估

國際論壇屬于小眾傳播，但由于定位高端，所產生的影響力、說服力和凝聚力可能是巨大的。為什么說可能而不是一定？就因為效果要經過檢驗。國際論壇的對外傳播無疑是國家形象和國際影響力構建中的重要一環，是國家軟實力建設的一部分，其效果可根據不同指標從短期和中長期進行測量。在發表于2006年的《軟實力再思考》一文中，約瑟夫·奈明確指出，軟實力同硬實力同樣可以測量。他說：“人們可以測量、比較文化、信息、外交等可以為一個國家制造軟實力的資源；民意調查能夠量化一個國家的吸引力隨著時間而發生的變化。”①他的這一論斷為軟實力測評指出了方向。

清華大學國際傳播研究中心和復旦大學新聞學院曾經對國務院新聞辦公室舉行的新聞發布會進行效果評估。主要從兩個方面展開：一是我方的表現，二是境內外媒體報道的情況。針對我方的表現，兩項研究從整體定位、主題選取、策劃安排、材料準備情況、發言人表現、發布會后媒體追問情況等角度予以評估。針對境內外媒體報道的評估指標包括報道數量、版次、內容、圖片等。②新華社對外新聞的用戶主要是境外媒體以及非媒體機構，所以新華社一直將與境外媒體尤其是西方主流媒體的對比研究作為衡量自身對外傳播效果的一個重要手段。當然，大眾傳播往往注重從時效、數量、質量和轉載率等方面衡量傳播效果，并不一定適合作為“思想集散地”的國際論壇傳播效果評估，但借鑒大眾傳播的效果評估經驗，增強報道的針對性，充分發揮媒體作用，盡量擴大間接受眾面，讓國際論壇的聲音更高更遠傳播開來，對我們辦好國際論壇，宣揚中國特色、中國風格、中國氣派的哲學社會科學新思想、新觀點、新方法，推動我國哲學社會科學優秀成果和優秀人才走向世界，擴大中國哲學社會科學話語權，增強中華文化的軟實力，無疑是有益的。

（作者來自中國社科院世界經濟與政治研究所）

【注釋】

① Joseph S. Nye Jr. Think Again: Soft Power. Foreign Policy， Feb 23， 2006.

②參見復旦大學新聞學院評估組《2009年國務院新聞辦新聞發布會評估報告》、《國務院新聞辦2009年新聞發布會綜合性評估報告》和《2009年省、市、縣三級政府突發事件新聞發布案例分析報告》；清華大學國際傳播研究中心《新聞發布會評估組研究成果集2009》