中國富人與國家形象的塑造

改革開放以來，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展，中國富人的數(shù)量與日俱增，富人群體的資產(chǎn)規(guī)模也在不斷膨脹。2011年9月11日，胡潤研究院發(fā)布了《2011胡潤中國富豪榜》。上榜中國百億富豪達(dá)到127位，比2010年增加了30位，比2009年增加了62位。胡潤研究院認(rèn)為，中國已成為全球范圍內(nèi)億萬富豪最多的國家。中國富人群體也因此而受到國際社會(huì)的廣泛關(guān)注，在國家形象的塑造中發(fā)揮著越來越重要的作用。

國際社會(huì)的印象和評價(jià)

目前，中國富人在國際社會(huì)中的形象主要有三種：第一，傳統(tǒng)的中國紳士，行事低調(diào)，言行謹(jǐn)慎，雖然消費(fèi)檔次很高，但從不刻意“露富”。第二，充滿自信，行事高調(diào)，用大量資產(chǎn)從事慈善、募捐等公益性活動(dòng)，出任各種“形象大使”。第三，處世張揚(yáng)，個(gè)性鮮明，追求奢侈消費(fèi)，處處自我標(biāo)榜的“暴發(fā)戶”。中國富豪財(cái)富積累時(shí)間超短，暴露出其財(cái)富來源的路徑問題。快富，一方面是中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展產(chǎn)生財(cái)富涌流效應(yīng)和民營企業(yè)家自身打拼的結(jié)果，但是另一方面，也暴露出其財(cái)富來源的公平性、合法性問題。因?yàn)椋凑章?lián)合國每天1美元（約合6.5元人民幣）收入的貧困線標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算的話，中國目前還有1.5億人生活在貧困線以下。

當(dāng)前，中國富豪群體正在改變?nèi)蜇?cái)富的分布格局。不過，中國富豪的名聲卻并沒有達(dá)到與他們所擁有的財(cái)富數(shù)量相匹配的水平。面對中國富豪的崛起，世界的目光有所不同。鄰國日本投來的是艷羨的目光，他們似乎把赴日旅游的中國人都當(dāng)作了富豪。日本食品、日用品在打入中國市場時(shí)，越來越喜歡補(bǔ)充說明其針對的顧客群是“中國富裕階層”。這說明，看到中國富裕階層具備推動(dòng)本國經(jīng)濟(jì)再次起飛能力的日本人，為了自身經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，已經(jīng)開始百般討好中國富人了。而一些歐洲國家的目光中則多了些許不屑。倫敦一位百貨公司的老板雖然對中國富豪大量購買奢侈品暗自叫好，但對外界評價(jià)時(shí)卻說：“除了高檔品牌外，中國人凈買一些單調(diào)的商品，而對那些提高生活品質(zhì)的產(chǎn)品卻無動(dòng)于衷。”

辯證看待中國富人的作用

當(dāng)前，在中國富人的奢侈品消費(fèi)中，有一部分人是為了投資，但大多數(shù)人是為了炫富，其消費(fèi)觀念已經(jīng)偏離了正軌。作為一個(gè)正在崛起的大國，中國國際形象的全面提升有賴于自身綜合國力的全面發(fā)展。中國不應(yīng)該成為一個(gè)見利忘義、恃強(qiáng)凌弱的霸權(quán)國，而應(yīng)該成為一個(gè)富強(qiáng)、民主、文明、和諧的典范。如果中國能夠不斷汲取人類文明的進(jìn)步成果，弘揚(yáng)本國的優(yōu)秀文化傳統(tǒng)，使全體中國人民都能夠真正過上幸福、平等、安康的生活，那么中國在世界上必將成為正義的楷模和被追崇的對象。

雖然奢侈品消費(fèi)對于中國富人階層的國際形象有所貶損，但是，中國富人階層通過海外投資、資產(chǎn)收購、壟斷經(jīng)營等方式，在世界各地為中國“買房置地”、添置資產(chǎn)、拓展利益，將中國的經(jīng)濟(jì)觸角擴(kuò)展到了全世界卻也是不爭的事實(shí)。“凡有人之處必有華人”成為全球化進(jìn)程中一道獨(dú)特的風(fēng)景。近年來，中國富人在國際藝術(shù)品拍賣市場上高價(jià)拍回流失海外的中國文物的事件已屢見不鮮，這在某種意義上來說是中國富人為傳承中華文明所作出的特殊貢獻(xiàn)。可以說，中國富人既是當(dāng)今全球奢侈品市場上炫富的主體，也是中國人富裕起來之后走向世界的“階段性成果”。中國富人的極端消費(fèi)行為是后發(fā)國家現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的“副產(chǎn)品”，是一個(gè)必經(jīng)歷史階段的必然產(chǎn)物，是一個(gè)“歷史的范疇”。

個(gè)人組成群體，群體代表人民，人民塑造國家。一個(gè)成熟的財(cái)富群體應(yīng)該是一個(gè)勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和追求人生價(jià)值的群體。中國的富人階層，在本質(zhì)上是中國改革開放和現(xiàn)代化進(jìn)程的產(chǎn)物，是中國經(jīng)濟(jì)融入全球化和世界體系的產(chǎn)物，是中國改革開放政策的直接受益者。中國富人作為當(dāng)代中國的精英階層，有更多同外部世界接觸的機(jī)會(huì)和渠道，對于樹立中國形象，傳播中國文化，展示中國改革開放以來經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的巨大成就，向世界展示一個(gè)繁榮、文明、成熟、自信的中國負(fù)有特殊使命。中國富人應(yīng)該樹立一種明確而強(qiáng)烈的責(zé)任意識(shí)：自己的行為代表國家，代表民族。應(yīng)通過各種方式，倡導(dǎo)富人提高自身綜合素質(zhì)，培養(yǎng)文明、健康、綠色、低碳的消費(fèi)模式，盡量彌合收入分配鴻溝所造成的社會(huì)斷裂，促進(jìn)社會(huì)肌體健康、和諧地發(fā)展。總之，一個(gè)頗具社會(huì)優(yōu)越感的先富階層，一個(gè)備受國家政策眷顧的受益者群體，應(yīng)該也必須為國家正面國際形象的塑造作出更多、更大的貢獻(xiàn)。中國富人應(yīng)該承擔(dān)起這樣的歷史使命。

（作者來自中國社會(huì)科學(xué)院當(dāng)代中國研究所）