新世紀以來中國對外報道研究的變化

進入新世紀以來，中國對外報道研究無論在數量、內容、方法等方面都呈現了階段性特征。本文從對外報道研究的文本內容出發，以研究者關注的視角切入，采用文本分析的方法，探討這個時期中國對外報道研究的變革與特征。

觀念轉變

對外宣傳、對外傳播、對外報道等這些同義詞在不同時期的應用與流傳，體現了中國在對外新聞傳播工作方面觀念的變化。這種用詞的沿革，既是使用者觀念變化的寫照，也是不同時期傳媒界觀念演變的反映。

隨著傳播觀念的轉變，以及學界與業界的內外交流，“對外傳播”、“對外報道”等用詞頻率不斷增多，但經常與“對外宣傳”并用或混用，而“國際傳播”、“全球傳播”等作為同義詞的出現，既體現了傳媒界與國際接軌的現狀，也體現了新聞院校教學思想與科研成果表述追求國際化的特征。

從“外宣觀念”、“對外傳播觀念”到“全球傳播觀念”，對外報道研究主體在研究過程中研究觀念的變化與對外報道行為本身觀念的變化密切相關，見證了中國對外報道以及對外新聞傳播工作的歷史變遷。

內容深入

對外報道研究內容的變化體現在對外報道研究者不僅關注傳統媒體，更關注新媒體，以及傳統媒體與新媒體的相互作用等，這成為此時期對外報道研究的一個特點，但由于新媒體出現的時間短、研究視角和方法不盡相同等因素，對新媒體在對外報道方面作用與影響等研究不足。這一時期研究內容的變化還表現在對重大新聞事件的關注上，將對微觀技巧的研究與宏觀策略性研究相結合，而且對地方媒體對外報道研究增多，這與地方政府和地方媒體在對外報道方面能力與力度的增強有關。

1. 傳統媒體與新媒體

目前，中國的對外新聞報道基本上形成了以中央媒體為主體，地方自辦外宣媒體以及地方媒體與海外華文媒體協作為補充的全方位報道體系，包括通訊社、廣電媒體、印刷媒體、網絡媒體在內的全方位、立體化的格局。

對通訊社對外報道的研究主要集中在新華社和中新社。無論從歷史還是目前的發展看，以新華社作為對外報道研究對象的文獻無論數量上，還是研究的角度和涉及的廣度上都比較多，其中比較有代表性的研究涉及以新華社對外報道為整體研究內容、以新華社某個歷史時期或重大新聞事件為切入點的階段性和事件性的研究等。但是，以中新社對外報道為研究對象的文獻，在數量上就少多了。

在廣電媒體方面，承擔對外報道任務的廣電媒體主要是中央電視臺國際頻道和中國國際廣播電臺。央視國際頻道以其自身的視覺優勢在對外報道上更加直觀，對其作為對外報道研究對象的內容不僅涉及其對外傳播策略，更包括其在重大新聞事件中的表現，例如地震、海嘯、奧運會、世博會等。對國際臺的研究多是以其在重大事件中的報道為對象，例如其在汶川地震抗震救災中的報道，而在其他方面對國際臺對外報道研究的文獻鮮見。對其他廣電媒體對外報道的研究也不多見。

就印刷媒體而言，這個時期對外報道研究主要集中在包括《中國日報》、《人民日報海外版》、《今日中國》等幾個有影響力的媒體上，且文獻的數量也比較多，而對其他媒體則鮮有研究。在眾多研究中，不乏有對中國英文報紙的總體性研究，如《論作為我國國際傳播媒介之一的英文報》①等。中國唯一的全國性英文報紙《中國日報》，成為境外媒體了解中國的重要渠道。對該報的研究包括對其稿件被境外媒體轉載情況的探討，更多的是以對某個重大新聞事件的報道為例，將其與《紐約時報》等其他紙媒做比較研究，也有的研究是從語言、語法、語境以及思維方式等方面切入的，更有關于單一類型的新聞報道、新聞選擇等方面的研究。此外，還有針對中國英文媒體在對外報道中涉及到的有關翻譯、詞匯的使用、編譯的原則等方面的研究等。關于《人民日報海外版》對外報道研究的文獻多是從重大新聞事件的報道實際切入進行研究或分析的。以雜志為重要對象的對外報道研究主要關注的是《今日中國》這個國內惟一的多文種綜合性對外報道月刊。

以新媒體對外報道為研究對象的文獻主要關注對象是網絡媒體，包括中英文網站，特別是新聞類網站、英文網站的現狀、發展、應對策略等。但對新媒體其他方面的研究，例如商業性網站、社交網絡、手機等在對外報道中的作用、影響等方面的研究目前尚不多見。此外，以網絡為載體的對外文化傳播和政治傳播也是研究者關注的對象，其中包括對重大事件的時政報道，以及面對英文的西方文化信息在網上的強勢地位，對怎樣加強中國文化的中文信息網絡化建設等的研究。

2. 重大新聞事件研究與策略研究

對外報道研究非常關注發生在中國境內的社會重大新聞事件。研究往往以災難性事件、群體性事件、突發性事件等重要的社會事件切入，包括中國入世、奧運會、世博會、西藏問題和新疆問題等。這方面的研究不僅包括對某類問題的總體性研究，也有針對某個媒體就某個事件的個案研究。

其中，對群體性突發事件的報道是當前中國新聞對外報道中一個值得關注的領域，因為其不僅涉及多方利害關系，且具有一定的政治敏感性，甚至可能直接影響國家和政府的形象。而且，這類事件新聞性強，媒體和受眾關注度高，影響往往比較大，特別是通過網絡傳播的對社會生活產生巨大影響的社會性群體事件，往往是境內外媒體關注的焦點。

除了以重大新聞事件為切入點的研究，常態的對外報道研究涉及對外報道中存在的問題分析，如何做好對外報道的技巧分析，以及從宏觀角度作出的戰略性分析等。無論是側重問題研究、側重技巧研究，還是側重策略研究的文獻，研究者都不只是孤立地談論其中某一個方面的內容，而是在談及這些問題后作出與技巧、策略等相關的綜合性闡述。

3. 綜述性研究與專題性研究

從對外報道研究文獻的內容看，有的是綜述性研究，有的是專題性個案研究。綜述性文獻大多是以某個時間段為研究對象，做綜合性的全面分析，例如《中國媒體對外報道研究》 ②等。隨著地方對外報道能力與力度的增強，以及地方媒體國際性合作的增多，對外報道研究對象的地方性和區域性凸顯。

“新華社中國國際傳播研究中心的抽樣調查顯示，今年上半年路透、美聯、法新三大外通社采用的新華社稿件中，地方新聞占比接近80%。”③可見，國內主流媒體的信息仍然是海外媒體了解中國的重要渠道。除了對中央媒體對外報道的研究，對地方媒體對外報道研究的數量也不斷增多，專題性研究呈現多樣化的特點，這也是該時期對外報道研究的重要方向。

此外，這一時期的對外報道研究，還有以歷史人物或某一報刊為對象，研究其對外報道思想在對外報道中的影響等，甚至有的研究涉及華僑群體，或者涉及宗教、軍事等問題。

主體多元

從檢索到的文獻看，中國對外報道研究主體大多是學界和業界的研究人員，其中新聞院（系）校的師生所占比例較大，其他還包括研究機構的研究人員、業界人士、相關政府部門的工作人員，以及關注這方面研究的愛好者等。從研究者的學科背景看，有新聞傳播專業的，也有語言類專業的，這兩方面占主流。其他也有國際關系、經濟、管理或相關專業的研究人員。

新世紀以來，對外報道研究者主體在身份與數量上的變化表現出多元化的特點：

第一，新聞院（系）校仍然是對外報道研究的主力，高校中設有新聞傳播等相關專業的院校數量增多，設立的新聞傳播學專業點達到800多個，分布于全國300多家高校中。

第二，新聞業界從業者成為對外報道研究的另一個重要群體，特別是其所屬研究機構的研究人員，其中包括中國媒介調查機構的數據收集及調查性研究等。

第三，政府與相關機構的新聞官員，包括新聞發言人等，隨著其身分的轉變，如進入新聞院校或研究機構等，也成為研究隊伍的成員。聘用和邀請政府官員擔當其某個專業領域或院系的顧問或名譽主席等職務的現象在高校中也比較普遍。

數量增大

進入新世紀以來，對外報道研究在數量上的變化不僅體現了不同時期社會發展與研究者研究視閾的沿革，也體現了這一時期國家對外政策、社會發展、傳媒變革等方面的特征。

搜索中國知網跨庫檢索文獻，以“對外報道”題名為關鍵詞，搜索2000年至2012年期間的文獻，精確檢索結果顯示為204條。如果把搜索時間界定在1979年至2012年，檢索結果為258條記錄。④不難看出，關于“對外報道”研究的文獻，在2000年以后的數量比例占改革開放以來對外報道研究文獻數量的79.1%。

以同樣的方法，搜索2000年至2012年區間的以“對外宣傳”為題名關鍵詞的精確檢索結果為570條，而鎖定1979年至2012年區間的檢索結果為864條記錄。再用同樣的方法搜索2000年至2012年間以“對外傳播”為題名關鍵詞的文獻，其精確檢索結果為570條，而把搜索時間界定在1979年至2012年，檢索結果為608條記錄。后兩個搜索結果表明，進入新世紀以來，關于對外報道研究文獻的數量占其1979年以來文獻數量的比例分別為約66%和94%。

以上數字從一個側面顯示了進入新世紀以來，隨著中國對外報道研究主體在數量上的增長，反映在研究成果數量上的變化。當然，這個變化背后有很多因素，但可以肯定的是，對外報道已經成為重要的研究對象。

方法擴展

從對以上檢索所得文獻的研讀分析可以看出，絕大多數對外報道研究的文獻都是采用質化的研究方法，其中用得比較多的是比較性研究，其他研究方法還包括訪談、內容分析、文本分析等。

而采用量化的方法進行對外報道研究的文獻不多見，《從微觀層面看目前中國政府對外傳播的不足——〈中國日報〉對外報道階段性抽樣》⑤是其中一篇。文章“通過對《中國日報》對外報道內容進行的抽樣性調查，試圖從微觀層面上觀察中國對外傳播的不足之處。”文章的結構包括研究問題、研究結果分析、研究結論、對策建議四個部分。作者認為，“當前我國政府的對外傳播‘軟力量’不足，已經嚴重制約了國家形象的建構。”并在分析這一現象原因基礎上，提出了理念、內容、技巧等三個層面上的解決辦法。

雖然，這種使用量化的方法作對外報道研究的文獻并不多見，但在其他關于新聞傳播方面的文獻中卻有不少例子。無論是質化的研究方法，還是量化的研究方法，重要的是能夠把研究的問題說清楚，對后來的研究有借鑒意義。

面臨的機遇和挑戰

在國家“走出去”戰略的大背景下，中國媒體的國際性互動增多，中國與外部世界的聯系不斷加強，媒體對外報道觀念的轉變以及對外報道工作等直接關系到對外報道研究的方方面面，必須注意的是，國際傳播的現實語境是對外報道研究項下的必然，更重要的是以獨特的新聞價值標準，探索新聞傳播規律、考量對外報道中的媒介行為與運作方式等。

綜觀2000年以來對外報道研究文獻，真正有質量的文獻比起數量來說，還不多。隨著對外報道觀念的變化、研究者隊伍的發展與成熟、研究方法的多樣化，對外報道研究不僅面臨著挑戰，更面臨很多機遇，應從以下幾方面努力：

第一，對外報道研究離不開國際傳播的語境，研究者必須開拓視野，了解國外的研究狀況，才能更清楚地看到國內研究的空間。第二，拓展研究范疇是提高研究質量的路徑，不僅研究傳統媒體，更要關注新媒體的發展。第三，開展多方合作，促進學界和業界的交流互動，提升研究的質性，與說教性的語言相比，生動的案例更具說服力。第四、充分利用現有的媒體平臺，研究對外新聞傳播工作，追蹤對外傳播案例，深入關注新時期傳播研究和實踐領域的發展趨勢，研究全球化時代媒體的傳播規律，追蹤傳播手段和傳播方式的最新變化，介紹傳播理論與實踐創新的成果與經驗等。

（作者系中國人民大學新聞學院博士研究生，本文系國家社科基金重大招標課題“中國媒體國際傳播能力建設戰略研究”（批準號09ZD012）階段性成果）

【注釋】

①鮑欣：《論作為我國國際傳播媒介之一的英文報》，廣西大學，2003年學位論文。

②姆文當卡：《中國媒體對外報道研究》，中央民族大學，2004年碩士學位論文。

③顧錢江：《重新定義地方新聞對外報道》，《對外傳播》，2011年第1期。

④這里文獻檢索的結果為截至2012年2月8日中國知網的文獻。

⑤段鵬、周暢：《從微觀層面看目前中國政府對外傳播的不足——〈中國日報〉對外報道階段性抽樣》，《現代傳播》，2007年第1期。