展現(xiàn)寧波風(fēng)采 驚艷世博舞臺

7月21日至23日，韓國麗水世博會“浙江寧波”在韓國麗水世博園中國館隆重舉行。寧波市委外宣辦緊緊圍繞“善待海洋，就是善待人類自己”的主題，精心策劃，周密組織，充分借助國際性盛會的重大平臺，通過文藝演出、非遺展演、文保展覽、兒童畫作品展示、形象片播放、外宣品發(fā)送等多種形式與手段，大力宣傳寧波的城市形象、人文風(fēng)情及與韓國深厚的歷史文化淵源，宣傳寧波獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢、海洋生態(tài)環(huán)境以及在海洋資源、海洋產(chǎn)業(yè)和海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的巨大潛力，掀起了一股寧波的宣傳熱潮，有效提升了寧波在海內(nèi)外的知名度和影響力。

策劃有力

前期宣傳有聲有色

1 城市形象宣傳。精心制作10分鐘的寧波城市形象宣傳片，以唯美的畫面展現(xiàn)寧波的地域風(fēng)情與海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展特色，在中國館內(nèi)循環(huán)播放。精心準(zhǔn)備寧波城市形象宣傳材料，拍攝與收集40多張反映寧波海洋經(jīng)濟(jì)、海洋文化、海洋科技與海洋生態(tài)的精美照片，在中國館內(nèi)展示。

2 活動預(yù)熱宣傳。在中國寧波網(wǎng)與浙江在線首頁，精心制作了韓國麗水世博會“浙江寧波周”專題，通過文字、圖片、音頻與視頻，專題集納“關(guān)于世博”、“最新動態(tài)”、“媒體關(guān)注”、“展館風(fēng)采”、“旅游指南”等項(xiàng)目，全面立體地展現(xiàn)寧波參與韓國麗水世博會的各項(xiàng)活動內(nèi)容及其籌備工作進(jìn)展情況。

5月11日，即在世博會開園的前一天，組織召開寧波參與韓國麗水世博會“浙江寧波周”新聞發(fā)布會，中央、省駐甬媒體與市級媒體都紛紛報道了寧波參與韓國麗水會活動的動態(tài)消息。6月中旬，組織韓國東亞日報、中央日報電視臺、先馬區(qū)日報、今日貨幣等11家主流媒體15名記者到寧波開展了“韓國媒體看寧波”活動，采訪了寧波參與韓國麗水世博會組委會以及寧波港、杭州灣新區(qū)、寧波博物館、高麗使館等地，并書面采訪劉奇市長。韓國各媒體刊發(fā)了30多篇有關(guān)寧波參與韓國麗水世博會的消息以及寧波經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展情況的報道，為“浙江寧波周”舉辦做好鋪墊宣傳。

3 制作外宣資料與宣傳品。通過人民畫報雜志社與漫步浙江雜志社精心制作了《人民畫報》（韓文）寧波專刊與《漫步浙江》（中韓文）寧波專刊，圖文并茂地展現(xiàn)寧波的城市風(fēng)貌、人文景觀、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展成就以及寧波參與世博會的各項(xiàng)活動內(nèi)容。同時還積極融入各種寧波元素，制作出與海洋文化相關(guān)的吉祥物、扇子、文化衫等紀(jì)念品。

展演展示美輪美奐

立體展現(xiàn)寧波風(fēng)采

1 文化展覽展示別出心裁。在中國館海洋文化走廊精彩展示了戰(zhàn)國“羽人競渡”銅鉞、反映明朝與高麗建交的刻本《洪武四年進(jìn)士登科錄》、唐代越窯青瓷“荷葉茶托”和南宋高麗青瓷等珍貴文物，不僅讓各國旅客見證了寧波所擁有獨(dú)特的文化瑰寶，而且也見證了中韓兩國深厚的友誼與交往歷史。在中國館內(nèi)展演的“泥金彩漆”和“金銀彩繡”等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，更是讓人耳目一新，嘆為觀止，精致的省寶與精妙的表演不僅吸引大量游客觀賞，而且吸引眾多觀眾與表演者進(jìn)行互動交流。寧波精美的兒童畫作品在中國館走廊吸引了眾多游客，特別是中國館壓軸之稱的象山漁民畫——青花瓷《漁娃》作品，主題鮮明，創(chuàng)意獨(dú)特、制作精美，游客們贊美之詞不絕，并競相在前拍照留影。

2 文藝表演出新出彩。開幕式前，在中國館門口演出了《十里紅妝》節(jié)目，吸引了上萬名游客駐足欣賞。連續(xù)三天在中國館內(nèi)表演舞蹈《國色天香》、越劇《梁祝》、群舞《年年有余》等經(jīng)典寧波劇目，讓觀眾領(lǐng)略了江南獨(dú)特的民俗文化。21日晚上，在世博大廳成功上演大型景觀劇“寧波的故事”，演出以《金色圖騰》、《海上絲路》、《風(fēng)華盛世》三個篇章，集中展示了寧波作為“海上絲綢之路”啟航地源遠(yuǎn)流長的海洋文化、歷史文化和民俗文化，以及寧波與韓國兩地源遠(yuǎn)流長的交流歷史。整場演出座無虛席，濃郁的民俗文化、美輪美奐的場景，優(yōu)美的舞蹈，精彩的演出，贏得觀眾的滿堂喝彩和熱烈追捧，掌聲如潮，一波接一波。演出即將結(jié)束時，當(dāng)演員走下舞臺向觀眾互動，拋灑喜糖時，觀眾與演員的掌聲、歌聲、歡笑聲匯聚成了歡樂的海洋，不少觀眾躍上舞臺與演員手拉手，共唱《天下相親與相愛》，50分鐘的演出整整贏得了觀眾10分鐘的掌聲。

貿(mào)促會王錦珍副會長看后動情地說“寧波這臺戲很大氣很有韻味，構(gòu)思巧妙，它把寧波特有的河姆渡文化、海洋文化、梁祝文化、婚慶文化與以及與韓國歷史文化淵源進(jìn)行有機(jī)融合，背景、舞美、音樂與演藝配合非常到位，具有很強(qiáng)藝術(shù)性與觀賞性，寧波把最美的東西留給了世博，將中國館海洋文化活動推向—個新高潮。”

3 城市形象立體互動。寧波周期間，在賓客如云的中國館的門前和館內(nèi)進(jìn)出口處LED顯示屏上，全天滾動播放寧波城市形象宣傳片，讓各國觀眾欣賞到寧波的城市風(fēng)貌、地域風(fēng)情與海洋生態(tài)特色，彰顯了寧波的獨(dú)特魅力。在中國館出口處針對觀眾對寧波城市的向往與信息需求，工作人員不時向游客發(fā)送《人民畫報（韓文）》寧波專刊、《漫步浙江》（中韓文）寧波專刊、《中國寧波》、《寧波旅游指南》等外宣品以及文化衫、寧波吉祥物、紀(jì)念章、扇子等各種禮品達(dá)8萬多冊（件），向世界各國游客展示與宣傳寧波，讓更多的人關(guān)注寧波、認(rèn)識寧波、走進(jìn)寧波。

媒體報道濃墨重彩

活動宣傳亮點(diǎn)紛呈

為了做好“浙江寧波周”活動的宣傳，我力辦組成了由浙江日報、浙江衛(wèi)視、寧波日報、寧波電視臺、寧波電臺、中國寧波網(wǎng)、寧波晚報、東南商報、現(xiàn)代金報等省市媒體的新聞采訪團(tuán)赴韓國麗水采訪。開幕式當(dāng)天，通過多種渠道邀請了韓國朝鮮日報、東亞日報、KBS電視臺、聯(lián)合通訊社、NEWSI、麗水新聞等10多家韓國媒體參與了“浙江寧波周”的采訪報道。韓國主流媒體朝鮮日報、東亞日報分別以一個整版報道了“浙江寧波周”的精彩看點(diǎn)，同時報道寧波的城市特色、人文景觀、寧波與韓國的歷史文化、經(jīng)貿(mào)往來關(guān)系、發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的獨(dú)特優(yōu)勢與發(fā)展?jié)摿Α?/p>

《每日新聞》以一個整版刊發(fā)寧波經(jīng)濟(jì)社會文化發(fā)展情況，反映寧波交通、投資、旅游環(huán)境的城市形象專版。聯(lián)合通訊社發(fā)了《麗水世博“浙江寧波周”開幕》、《閃亮的“浙江寧波周”》等稿件，NEWSI刊載了《“浙江寧波周”文化活動豐富精彩》、《寧波非遺展演受人青睞》等10多篇報道。新華社、中新社、香港文匯報、中央電臺、中國日報，浙江日報、新浪網(wǎng)、網(wǎng)易、新藍(lán)網(wǎng)等媒體分別報道與轉(zhuǎn)載寧波舉辦“浙江寧波周”的消息。浙江衛(wèi)視分別以《“浙江寧波周”亮相韓國麗水世博園》、《“浙江寧波周”驚艷韓國麗水世博園》、《韓國麗水世博園精彩上演“寧波的故事”》為題進(jìn)行了連續(xù)報道。寧波日報在頭版以《中國館寧波周探隱》、《藍(lán)色經(jīng)濟(jì)共創(chuàng)美好未來》進(jìn)行了濃墨報道。寧波電臺播發(fā)了《“寧波故事”感動無數(shù)韓國觀眾》、《寧波文物精彩亮相麗水世世博》《依托韓國麗水寧波周平臺，我市大力拓展入境旅游市場》等7篇報道。寧波電視臺播出了《韓國游客：寧波原來這樣！》、《麗水世博會：傾聽寧波的故事》等5篇報道。寧波晚報、東南商報、現(xiàn)代金報等媒體都利用重要的版面與時段，以《寧波泥金彩漆驚艷世博會》、《象山漁民畫成為世博園最美墻壁》、《寧波的故事留下韓國麗水》、《韓國麗水勁刮寧波風(fēng)》、《寧波的故事傾倒世博觀眾》為題，進(jìn)行了全方位、多角度的深度報道。

麗水新聞記者李鉉珠在采訪結(jié)束時說：“近來，我每天在世博園內(nèi)采訪，活動內(nèi)容很多，但我全程參與你們的活動，‘浙江寧波周’算得上是世博園最為精彩的，寧波將最‘美’留給了世博，同時讓更多的人記住了寧波”。

（作者來自寧波市委外宣辦，圖片由作者提供）