從青春出發(fā),讓臺(tái)灣重新認(rèn)識(shí)韓寒

作為大陸的知名作家，韓寒的作品早在2002年就被引進(jìn)臺(tái)灣。至今為止，一共有六家臺(tái)灣出版社出版了他的八本作品，大部分為小說。2010年，新經(jīng)典文化出版韓寒博客選集《青春》和《出發(fā)》，以全新的角度重新向臺(tái)灣讀者介紹韓寒。《青春》在臺(tái)灣的成功，可作為大陸暢銷作家作品引進(jìn)臺(tái)灣，獲得口碑和票房的范例之作。

在與韓寒的經(jīng)紀(jì)人路金波談作品授權(quán)時(shí)，新經(jīng)典文化總編輯葉美瑤被告知：“韓寒所有的小說都已經(jīng)授權(quán)完了，我沒有東西給你了。”路金波沒想到的，新經(jīng)典文化要做的，正是韓寒的博客文/雜文而非他的小說。“我們是逆向操作，我覺得韓寒的雜文集正是他這幾年變得非常不一樣的那個(gè)重點(diǎn)。”葉美瑤這樣解釋。

以雜文集重新向臺(tái)灣介紹韓寒，新經(jīng)典文化找到了臺(tái)灣重新認(rèn)識(shí)韓寒的最佳切入點(diǎn)。

重新發(fā)現(xiàn)韓寒

早在2003年，葉美瑤就注意到韓寒。那時(shí)他的《三重門》第一版已出版三年，非常暢銷（這本書至今在大陸累積發(fā)行200萬冊(cè)）。2005年，她當(dāng)時(shí)所在的時(shí)報(bào)文化，簽下韓寒的另一本小說《長(zhǎng)安亂》，也有幾千本的銷量。她很喜歡《長(zhǎng)安亂》，覺得小說的故事特別有趣，“可是這本小說的寫法使得韓寒不會(huì)被當(dāng)成一個(gè)文學(xué)作家來看待，感覺上更像是一個(gè)新人寫的很新的作品，出版社沒有辦法持續(xù)地以一個(gè)文學(xué)作家的方向來操作他。”后來，也有不少臺(tái)灣同行出版韓寒的其他作品，不過銷量平平。

此后的幾年時(shí)間里，葉美瑤斷斷續(xù)續(xù)地看韓寒的文章，看他在博客上跟人打筆仗，笑經(jīng)典名家，她形容看那些文章的心情就好像當(dāng)初看《長(zhǎng)安亂》一樣，有趣好玩，可是總還缺了點(diǎn)什么。一直到在博客上看到《青春》時(shí)，開始意識(shí)到，韓寒不再只是一個(gè)聰明的作家，而將是這十年來最重要的華文作家之一。

“如果是年輕有趣，臺(tái)灣有九把刀，有其他年輕作家，他們所寫的青春故事更貼近臺(tái)灣。在年輕一輩中，韓寒所討論的議題很有共鳴。在閱讀文章的過程中，我感受到那些議題的重要性，我不只是單純地認(rèn)為他在大陸會(huì)有影響力，而是覺得他談的東西對(duì)全球的年輕人都有影響力，當(dāng)然這跟中國(guó)大陸變得越來越重要有非常大的關(guān)系。這也是為什么我選擇他的雜文的原因。韓寒的這兩本雜文在臺(tái)灣出版后，有人討論，臺(tái)灣能不能有自己的韓寒，這就表示他們把韓寒雜文言論之于中國(guó)大陸的重要性看出來了。也說明我當(dāng)時(shí)的選擇是對(duì)的。”

青春韓寒

談好作品授權(quán)后，新經(jīng)典編輯團(tuán)隊(duì)從600多篇韓寒的博客文章中，選出71篇，分成“青春韓寒”、“創(chuàng)作韓寒”、“公民韓寒”三個(gè)部分，制作“韓寒30未滿的青春紀(jì)事”，以時(shí)間軸梳理的韓寒重要?dú)v程，并在書末收入三篇韓寒接受《南都周刊》的獨(dú)家采訪內(nèi)容。

《青春》是針對(duì)富士康員工的跳樓事件而寫的一篇文章。“富士康跳樓事件”在臺(tái)灣的影響力同樣很大，有各種不同的聲音分析這個(gè)事件。韓寒看待這個(gè)事情的角度，讓葉美瑤非常感動(dòng)，她說：“韓寒完全進(jìn)入那些年輕人的感受，通過他的觀點(diǎn)，我覺得這個(gè)時(shí)代可能需要改變。”

不同于臺(tái)灣讀者，大陸的讀者看到的韓寒是完整的。從“新概念”時(shí)代就很有想法和性格的那個(gè)孩子，一直到玩賽車在博客上發(fā)言，他的言論變得越來越重要，有好幾億的點(diǎn)擊量，他的一舉一動(dòng)都能成為新聞事件。可在臺(tái)灣人眼中，韓寒只是一個(gè)很年輕很敢講話的人。新經(jīng)典編輯團(tuán)隊(duì)看到韓寒文章的多重面向，有些比較輕，耍嘴皮子很有趣；有些比較重，有很深的思考，在選編文章的時(shí)候進(jìn)行分類。以《青春》作為整本書的第一篇文章和書名，并有單獨(dú)的一個(gè)類別，她們認(rèn)為這類文章是韓寒所有雜文中最“重”的，希望以這類文章作為臺(tái)灣讀者重新認(rèn)識(shí)韓寒的開始。

配合新書宣傳，新經(jīng)典文化先做了“搜尋下一個(gè)可能”的BV，以在各種媒介搜尋韓寒文章卻搜不著為主線，強(qiáng)調(diào)韓寒文章的重要性，讓讀者對(duì)韓寒及其作品產(chǎn)生關(guān)注和好奇。然后以“年少”、“敢言”、“幽默”、“堅(jiān)持”四個(gè)面向介紹韓寒。“每一個(gè)面向單獨(dú)看，都不會(huì)顯得韓寒有多特別，比如臺(tái)灣也有很幽默的年輕人，敢言也不會(huì)是臺(tái)灣的一個(gè)焦點(diǎn)，但是他夠年輕，夠特立獨(dú)行，夠幽默，加上堅(jiān)持不斷地發(fā)言。這四個(gè)面向的集合是韓寒能夠在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)被臺(tái)灣讀者接受，能夠被作為一個(gè)重要的新生代寫作者被認(rèn)真看待的原因。”

除了文案上的精心準(zhǔn)備，新經(jīng)典設(shè)計(jì)了四張韓寒超酷卡。卡上的文案分別為：他年少；他敢言；他幽默；他堅(jiān)持。并配合書店，進(jìn)行購(gòu)書贈(zèng)送韓寒海報(bào)的促銷活動(dòng)，在新經(jīng)典文化的官方網(wǎng)站還提供韓寒主題桌面的下載。新經(jīng)典文化以操作一個(gè)年輕偶像的方法包裝韓寒。書籍的裝幀設(shè)計(jì)則由臺(tái)灣著名的設(shè)計(jì)師王志弘操刀。《青春》的書腰尺寸為全書開本的一半，圖案為韓寒的半張臉，應(yīng)和了此時(shí)韓寒與臺(tái)灣讀者的關(guān)系，有一點(diǎn)了解卻還未熟悉。

出發(fā)韓寒

在韓寒成為美國(guó)《時(shí)代》雜志百大人物的加持下，《青春》一書的銷量有了很不錯(cuò)的成績(jī)。在書出版三個(gè)月后，新經(jīng)典再接再厲推出韓寒的第二本文集《出發(fā)》。

閱讀《青春》的韓寒之后，很多人好奇，他是怎么變成今天這樣的人？“我猜韓寒不是一開始就這么堅(jiān)強(qiáng)、這么堅(jiān)持自己的角色。每個(gè)人尤其是年輕人都需要一個(gè)過程。今天很叛逆所以說的話跟別人不一樣，但是要持續(xù)這樣十年，必須要有一個(gè)核心的東西，雖千萬人吾往矣。我當(dāng)然知道《三重門》很暢銷，但是我不知道真正的源頭是《杯中窺人》。”

《杯中窺人》是韓寒參加“新概念大賽”決賽時(shí)遲到，老師臨時(shí)起意出題，他即興而作的文章。讀這篇文章的時(shí)候，新經(jīng)典編輯團(tuán)隊(duì)很激動(dòng)，她們覺得韓寒從那個(gè)時(shí)候就很不一樣，而且他還堅(jiān)持不變質(zhì)，就討論再編一本關(guān)于他前面發(fā)展過程的書。于是有了后來的《出發(fā)》。

《出發(fā)》分成“學(xué)生韓寒”、“博客韓寒”、“敏感詞韓寒”、“最初的韓寒”四個(gè)部分并附錄韓寒筆戰(zhàn)刪文全記錄。在“最初的韓寒”里收入韓寒未滿20歲時(shí)的三篇文章：《杯中窺人》、《求醫(yī)》、《傻子》。對(duì)于收入“最初的韓寒”里的三篇文章，韓寒跟新經(jīng)典有過爭(zhēng)執(zhí)，他不希望在書中收入自己非常青澀的這些文字，但新經(jīng)典編輯團(tuán)隊(duì)最終說服了韓寒，他勉強(qiáng)同意將青澀的自己展示給臺(tái)灣讀者。

她們說服韓寒的理由是這樣的。“臺(tái)灣的讀者沒有大陸的讀者那么了解你，知道你整個(gè)成長(zhǎng)過程，這樣他們所知道的韓寒只會(huì)是片段的。所以陳文茜只看到你現(xiàn)在很紅，以為你是講一些很大膽的話才會(huì)引起多方的追捧，她不知道為什么有那么多年輕人對(duì)你有那么強(qiáng)的感情，他們以你馬首是瞻的原因是，他們看著你不改本色一路往前，他們才知道自己該往哪里走。”

在對(duì)韓寒有了一定了解之后，除了延續(xù)之前的行銷手法和定位，這次的書腰上用的是韓寒的側(cè)臉照片。他與讀者的距離已被拉近，他毫無保留展示最初的自己。所以，書腰上選擇直接將韓寒展現(xiàn)于讀者眼前。

前段時(shí)間，韓寒的《青春》出了大陸版。對(duì)于《青春》大陸版的出版，葉美瑤表示“正因?yàn)榕_(tái)灣對(duì)韓寒陌生，所以我們透過對(duì)他作品的喜愛，不管他在大陸的形象，找到一個(gè)適當(dāng)?shù)木嚯x認(rèn)識(shí)韓寒。我非常高興最后韓寒認(rèn)同了我們找到的編輯距離，決定也做一本簡(jiǎn)體版，那是作者對(duì)編輯的肯定，我們非常興奮簡(jiǎn)體版出版，也盼望該版本在大陸受到歡迎。”

事實(shí)上，對(duì)比臺(tái)版，雖然書名相同，作者相同，但因?yàn)榫幣攀址ú煌讶皇莾杀緯砂蹲x者對(duì)于韓寒的知曉程度有著根本上的區(qū)別，這也決定了出版社在選編內(nèi)容的出發(fā)點(diǎn)有著根本的不同。韓寒的雜文經(jīng)過新經(jīng)典的編輯，重新建立與臺(tái)灣讀者的聯(lián)系，讓他們明了，韓寒之所謂成為韓寒的原因。這種花在背后的功夫，正是編輯功力的體現(xiàn)，也正是這本書能在臺(tái)灣獲得口碑和票房的原因。