Evernote沒那么簡單

既然Evernote的狼子野心已經昭然若揭，那么對于國內想要把Evernote當做APP來模仿的開發者們，其實已經可以停止追趕的腳步了，畢竟，Evemote真的不是一個在線文檔那么簡單。

如果說去年的全球移動互聯網大會火了《憤怒的小鳥》，那么今年的Evernote可謂當之無愧的主角。5月7日，Evernote宣布獲得由中國寬帶產業基金(CBC Capital)領投的7000萬美元投資。5月10日Evemote在長城移動互聯網大會上高調宣布入華，推出“印象筆記”。

Evernote的舉動，再度掀起云筆記熱潮，與之同時開始或高調宣傳或低調研發的國內云筆記系列，麥庫、有道云筆記、酷盤等，也開始頻頻出現在人們的視野。Evemote入華目的何在?它究竟是個什么樣的產品?他的仿客們又需要關注些什么?都是網友最為關心的問題。

不是像APP那么簡單

早在谷歌退出中國市場之際，搜索引擎市場研究公司Darwin Marketing首席執行官T.R.惠靈頓(T.R.Harrington)就表示：“我相信谷歌能夠重返中國。中國互聯網市場發展速度太快了，從中分到一小塊蛋糕對于一家公司來說已經很大了。”而如今的菲爾利賓(Phil Libin)就用他的言行踐行了T.R.惠靈頓(T.R.Harrington)的看法。

長城移動互聯網大會期間，Evernote首席執行官菲爾利賓(Phil Libin)在接受媒體采訪時曾聲稱：硅谷許多企業都在中國市場折戟沉沙。可見中國是最難攻破的市場，所以他想“先把最難攻破的市場攻下來，從水池最深的一端扎進去，那就是我們計劃的經營方式。”但是Evernote的入華目的究竟伺在，這一點卻很值得深究。

印象筆記并不完全是Evernote，而是“基于Evernote統一的軟件平臺，印象筆記服務與保持一致的功能，但會為中國高速增長的用戶群體提供更加快速，安全和可靠的服務，和專注的中文用戶支持。印象筆記會把Evernote的全球智慧帶到中國，同時把中國的靈感和元素注入全球產品中。”這是印象筆記的官方解釋，從這段文字，我們似乎可以這樣理解：印象筆記其實是Evernote公司的另一款產品，除了名字更換以外，還存在一定的定位差異。

事實上，從Evernote入華后的跡象以及其收費模式來看，我們似乎能窺探一些端倪。觀察印象筆記產品系列，我們發現印象筆記、印象筆記·圈點和印象筆記·人脈分別對應Evernote、Skitch、Evernote Hello。分析后我們會發現，這三款產品恰好可以整合為一個協同商務平臺。而這一點，非常適合專業用戶和商業客戶。

精準營銷的關鍵因素在于把握精準的目標用戶定位，如果Evernote定位于此，可見其目標定位無疑是清晰明了的。那么，有了精準的用戶定位，對于付費的擔憂也就會相應減少。而從其布局的種種策略來看，Evernote意欲在基于文檔材料的管理，而成為一個移動互聯網的底層平臺，并試圖開發一些商用的底層技術。未來Evernote的目標可能是成為一個移動OA，或者是Evernote項目在線管理系統。

而來自于專業人士的使用經驗發現，在一個Evernote新手的手機上，它僅僅是一個在線文檔管理系統。看起來并沒什么大的用處，但是如果有數百個文檔需要管理，而他們的時間或者內容順序都很混亂，那么這個時候Evernote的優勢便體現了出來，它可以方便快捷地歸整文檔，建立項目以及順序。對于Evernote高手而言，Evernote可以是一個高級的管理工具，同時管理自己的媒體內容、工作事務、甚至是財務，還有人利用Evernote去監控這些項目進度等。

那么，Evernote的定義在這里，就不是一個如APP那么簡單的在線文檔了。而其來華的目的也并非如雅虎，谷歌想要搶占中國市場，擴展全球策略一般，它最終的目的更像是來華售賣產品。這一點從其簡潔快速的支付方式中也可看出些許內容。他所效仿的先例也更像是同樣在華售賣產品的SAP和甲骨文。

Evernote的信徒該如何做

既然Evernote的狼子野心已經昭然若揭，那么對于國內想要把Evernote當做APP來模仿的開發者們，其實已經可以停止追趕的腳步了，畢竟，Evernote真的不是一個在線文檔那么簡單。

而那些不打算把云筆記作為APP來開發的互聯網大佬們，當前舉動較為明顯的有網易旗下的有道云筆記，以及盛大旗下的麥庫記事本，還有一些全力追隨Evernote的中小型企業開發的瞬間日記、云筆記、酷盤、行客記事等產品。

而這其中，模仿Evernote最像的屬于盛大旗下的麥庫記事本，這款產品幾乎是不加更改的復制了Evernote的功能，甚至還免費開放了加密功能，而在Evernote上，加密是要高級用戶才可以享受的待遇。在對Evernote的改良上，最突出的還是網易的有道云筆記，就界面來看，大多數網友認為有道云筆記的界面簡潔清新相當令人舒服，而其漢字手寫功能更是大受網友親睞。而且，從內存方面，印象筆記每天限定的內存容量是60M，伴隨著在線時間的增加，其內存還會相應減少。而有道云筆記每天限定網友的可使用內存容量是1G，伴隨著時間的增加還會繼續增加內存空間。

采訪中有道云筆記的負責人蔣煒航也告訴記者：有道云筆記在開發過程中始終在取舍中間權衡，有道云筆記追求的不是功能的大而全，而是是否對用戶有益。體現在有道云筆記的這款產品上就會發現，有道云筆記是眾多云筆記產品中唯一支持手動同步功能的產品，其感覺更接近傳統的紙筆筆記。其筆跡和涂鴉功能也是一大非常適合國人的亮點。

不管麥庫記事和有道云筆記背靠了多大的靠山，是多么有錢的一個“富二代”，一個不可忽略的事實是，作為以游戲起家的網易和盛大公司，其整體大平臺多為游戲用戶。在軟件研發方面，似乎一直缺乏相應的基因。那么，二者如何在發揮平臺優勢中找到自身產品的真正定位?這是麥庫記事本、有道云筆記以及眾多即將打算進入該行業的互聯網大佬都需要考慮的問題。

而這些企業當中，我們最有可能擔憂的恐怕就是始終在關鍵時候入手的騰訊了，依靠QQ一統天下的騰訊，如今又依靠微信占據了智能手機的大部分江山。總是被詬病慣于模仿的騰訊，也一直是最善于創新和最注重用戶體驗的公司之一。幾乎可以預見的是，一旦Evernote和騰訊展開合作，或者騰訊打算插手該領域。那么，Evernote的其它信徒們恐怕都需要提高警惕。而這是否會成為Evernote的下一條新聞，也未可知。

而Evernote，絕不僅僅是如一款APP那么簡單。