百度手機:遍地撒網(wǎng)還是必爭之地?

互聯(lián)網(wǎng)公司做手機的話題近期炙手可熱，百度或許是最“師出有名”的一個。除了與谷歌類似的搜索基因，國內(nèi)能夠在系統(tǒng)底層、應用層面以及市場等多方面提供這種整體解決方案的，似乎只有百度。

5月15日，百度與傳統(tǒng)家電廠商長虹推出一款深度植入應用和搭載百度·易系統(tǒng)的低價智能手機，直接殺人千元智能機這個血海市場。或許把一款由長虹貼牌、富士康代工生產(chǎn)、聯(lián)通包銷而百度植入自家云操作系統(tǒng)的手機稱為“百度手機”并不恰當，但在被iOS、Android以及Windows Phone等國外操作系統(tǒng)壟斷的智能手機市場上，我們更希望看到中國企業(yè)站得更高一點，而百度或許是“最可能成功”的一家。

事實上早在半年前，百度就曾與戴爾合作推出一款搭載百度·易平臺的高端智能手機，并借此宣告自己的移動戰(zhàn)略。此次百度聯(lián)合三大伙伴推出的面向低端市場的智能手機硬件配置并不高：3.5英寸屏幕、300萬像素攝像頭，650MHz主頻處理器，但其800元左右的零售價格和全面采用中國聯(lián)通包銷模式，已經(jīng)有了那么一點攪局的勢頭。

在發(fā)布會后的專訪中，百度技術副總裁王勁對記者表示，百度與手機終端廠商合作的模式有三種：一是內(nèi)置移動搜索等單款應用；二是整體服務預裝；三是終極合作，搭載百度云智能終端平臺。考慮到前兩種實際上是“求人的生意”，百度可能不遺余力的推進第三種模式。王勁也稱，百度將嘗試布局最新的百度云操作系統(tǒng)，并增加更多的合作伙伴。他透露，百度正與很多國內(nèi)外手機廠商接洽，未來將推出不同價位的智能手機。

千元智能機早已進入零利潤時代，但是百度仍然一頭扎進這個“血海”市場，原因何在?百度的手機戰(zhàn)略是其應對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的遍地撒網(wǎng)策略還是關乎未來的必爭之地?

不得不做的生意

對于百度來說，這已經(jīng)成了一場不得不做的生意。

首先是巨頭們搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口之爭。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，依托于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭們也面臨新的機遇和挑戰(zhàn)。在Web端中文搜索市場的一家獨大帶來了百度移動領域的領先，但是這種領先離近乎壟斷的地位還相距甚遠，事實上在如今的智能手機上面，功能豐富且粘著性強的各色App已經(jīng)成為用戶首選，傳統(tǒng)的網(wǎng)頁搜索反而受到限制。如此一來，百度想要在移動互聯(lián)網(wǎng)領域有所建樹，單純的“移植”既有搜索戰(zhàn)略并不可行。

從近期市場幾成定論的聲音來看，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進入手機領域，最根本的目的是為了配合布局移動互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺上，后續(xù)通過應用和流量掙錢。百度作為中文互聯(lián)網(wǎng)最大的流量入口，當然希望能在更深層次上有所建樹，而Android基于Linux的開放性和已經(jīng)打下的市場給了它最好的選擇，畢竟在它面前永遠有個老大哥Google來“指明方向”，更別提已經(jīng)“趟出一條路”的小米。

其次，這也是百度為無線搜索營銷鋪路的重要舉措。有數(shù)據(jù)顯示，目前百度在中國移動搜索市場的份額已超50％，其中80％的品牌安卓手機預裝了百度搜索，但這仍不能讓百度滿意。而要想在這塊市場再現(xiàn)輝煌，“智能手機+移動搜索營銷平臺”會是一對黃金組合。

此外，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如此不約而同地發(fā)力手機，或許還有政策層面的誘因。據(jù)報道，中國政府高層在近日視察某通信企業(yè)駐外機構(gòu)時，曾兩次表示痛感中國沒有自主知識產(chǎn)權的手機操作系統(tǒng)。目前，中國手機企業(yè)都是基于谷歌Android系統(tǒng)的二次開發(fā)，并沒有真正屬于自己的底層架構(gòu)。有消息稱，工信部正在推進鼓勵中國互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展自主知識產(chǎn)權操作系統(tǒng)的工作，并有可能針對開發(fā)者提供政府補貼。

從某種角度看，系統(tǒng)開發(fā)的重任無疑交給有意布局移動互聯(lián)網(wǎng)的公司最為合適，同樣擁有搜索基因的百度顯然是這個領域最具實力的競爭者之一。王勁曾在多個場合表示，百度手機系統(tǒng)基于安卓到兼容安卓都是“過渡階段”，在擁有足夠市場的前提下未來百度很有可能開發(fā)自己獨特的系統(tǒng)。

新的移動生態(tài)鏈機會?

移動終端生態(tài)鏈談不上擁擠，但絕對算是門檻高，在iOS和Android甚至Windows Phone三座大山下，市場已經(jīng)拋棄了曾經(jīng)強大的Symbian、諾基亞和英特爾的MeeGo、三星的Bada、黑莓的BlackBerry等等。百度的移動互聯(lián)網(wǎng)策略曾被媒體直斥為“毫無新意的模仿谷歌”，但我們知道，哪怕只是模仿而成功，也是中國IT界值得歡欣鼓舞的事——微軟旗下的Windows Phone實際上也在苦苦尋求真正的三足鼎立地位。在這種情況下不論是百度還是阿里、小米、360，誰要是能夠真正實現(xiàn)中國企業(yè)在這個領域的突破，都稱得上英雄。

北京時間2012年5月22日，谷歌正式完成對摩托羅拉移動的收購，這一舉動或許會成為Android系眾將心中的一根刺。在目前已經(jīng)趨近成熟的移動終端生態(tài)鏈里，蘋果主打高端市場，Android系統(tǒng)下各廠商雖實現(xiàn)了高中低層面的全線布局，但當下正值功能手機大規(guī)模轉(zhuǎn)向智能手機的關鍵時期，中低端市場將是后來者入局的最佳途徑，中興和華為已經(jīng)成為這一策略的最佳執(zhí)行者并獲益頗豐。

事實上，第三世界國家使用手機的方式與發(fā)達國家有很大差別，這是一個缺少服務的市場，容易被科技人員或者創(chuàng)業(yè)公司忽略的市場，但這也是未來增長的主要市場，對于網(wǎng)絡運營公司、硬件開發(fā)商以及移動創(chuàng)業(yè)者都有著巨大機會。

這正為百度的崛起創(chuàng)造了良好的時機。對于急于進入市場的廠商來說，它們將以“零成本”的優(yōu)勢從百度得到一個強大而易用的云平臺，而且還能批量擁有包括百度地圖、正版百度音樂、100G云存儲空間等在內(nèi)的百度特色應用。百度提供的從系統(tǒng)到軟件、從搜索技術到開放平臺、從特色應用到應用商店，這一整體手機配套工程的打造，不僅能夠有效的降低生產(chǎn)成本，而且將有效提高手機研發(fā)、生產(chǎn)的效率，可謂一舉多得。

從這個角度看，一個擁有超過5億海量用戶、提供貼近市場的開發(fā)以及獨特OEM增值收入模式的百度，將有可能攜手其他中國廠商打造一個完全“Made in China”的全新手機產(chǎn)業(yè)鏈。從目前國內(nèi)的諸多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來看，能夠在系統(tǒng)底層、應用層面以及市場等多方面提供這種整體解決方案的，似乎只有百度——雖然路還很遠，但總能看得到方向。