聯(lián)想電視:賠了夫人又折兵

聯(lián)想又進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)了，這次楊元慶的戰(zhàn)略無(wú)疑是正確的，但想要取得最后的勝利。還需要優(yōu)秀的戰(zhàn)術(shù)。

美國(guó)時(shí)間1月9日，在拉斯維加斯舉行的2012國(guó)際電子消費(fèi)展上，聯(lián)想集團(tuán)發(fā)布了最新款的高端智能電視產(chǎn)品ideatvK91，聯(lián)想終于正式進(jìn)軍智能電視領(lǐng)域。

戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)

聯(lián)想在對(duì)NEc進(jìn)行并購(gòu)、將樂(lè)PAD上市之后，終于按耐不住，再次加入了互聯(lián)網(wǎng)電視的戰(zhàn)場(chǎng)，但是，在手機(jī)市場(chǎng)毫無(wú)作為，平板電腦市場(chǎng)的表現(xiàn)也差強(qiáng)人意的情況下，再盲目進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域是否正確仍是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

所謂互聯(lián)網(wǎng)電視，是“三網(wǎng)融合”背景下的熱門概念，是指利用寬帶有線電視網(wǎng)，將互聯(lián)網(wǎng)、多媒體、通訊等多種技術(shù)于一體，向家庭互聯(lián)網(wǎng)電視用戶提供包括數(shù)字電視在內(nèi)的多種交互式服務(wù)的嶄新技術(shù)，主打功能為“電視上網(wǎng)”和“隨時(shí)點(diǎn)播”。

數(shù)據(jù)顯示，智能電視零售額滲透率從2011年1月的7.6％一路走高，到9月已經(jīng)達(dá)到23.3％。這個(gè)增長(zhǎng)速度比CRT電視向液晶電視、普通液晶電視向LED電視的過(guò)渡要快很多。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2011年前三季度，超過(guò)130款智能電視新品在中國(guó)市場(chǎng)上市。

楊元慶的戰(zhàn)略可說(shuō)的上是方向正確，但戰(zhàn)略仍然需要戰(zhàn)術(shù)來(lái)執(zhí)行，如果空有絕佳的戰(zhàn)略思想，但戰(zhàn)術(shù)的失敗仍然會(huì)導(dǎo)致整體的失敗。

聯(lián)想顯然希望樂(lè)Phone、樂(lè)pad能夠變身成為互聯(lián)網(wǎng)電視的遙控器，從而實(shí)現(xiàn)跨屏操控，以及文件在不同設(shè)備之間的共享，聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、移動(dòng)互聯(lián)及數(shù)字家庭業(yè)務(wù)集團(tuán)總裁劉軍表示：“個(gè)人電腦、通訊、電視等行業(yè)正朝著智能化的方向快速變革，一個(gè)融合的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。用戶未來(lái)將擁有多個(gè)智能終端，并渴求硬件、軟件、云端整合的使用體驗(yàn)。聯(lián)想智能電視ideaty將與智能手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦等其他終端互聯(lián)互通、實(shí)時(shí)同步、分享內(nèi)容，為用戶帶來(lái)極為精彩的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。”顯然，聯(lián)想的野望不只在互聯(lián)網(wǎng)電視身上，他還寄希望與互聯(lián)網(wǎng)電視來(lái)打通整個(gè)三網(wǎng)融合之后的終端產(chǎn)業(yè)鏈，將手機(jī)、平板電腦、電視、pc串聯(lián)成一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，占據(jù)用戶日常生活的所有終端。

想法固然美好，但能否實(shí)現(xiàn)卻還未可知。事實(shí)是，聯(lián)想除了在PC上占據(jù)優(yōu)勢(shì)以外，在平板電腦以及手機(jī)上的市場(chǎng)并不足夠支撐起它打通全產(chǎn)業(yè)鏈的野心。更重要的是，在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域早已是一片紅的發(fā)紫的海洋，谷歌、蘋(píng)果等巨頭早已虎視眈眈，而雙方也早已拉幫結(jié)伙，全球眾多電視制造廠商已紛紛開(kāi)始戰(zhàn)隊(duì)，谷歌和蘋(píng)果已經(jīng)開(kāi)始爭(zhēng)搶互聯(lián)網(wǎng)電視這塊“肥肉”了，2010年谷歌公司和蘋(píng)果公司分別推出Goodle TV和AppleTV，這個(gè)時(shí)候聯(lián)想加入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域能否喝到“湯”還是一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

今年1月，有消息傳出谷歌正考慮向LG電子首先提供下一代谷歌電視GoogleTV軟件，以便LG電子開(kāi)發(fā)兼容谷歌電視服務(wù)的電視機(jī)產(chǎn)品，而這極有可能就是谷歌針對(duì)互聯(lián)網(wǎng)電視推出的第三版谷歌電視服務(wù)。

此前，索尼和羅技推出了采用第一版谷歌電視軟件的電視機(jī)，但當(dāng)時(shí)的結(jié)果并未達(dá)到外界預(yù)期，甚至羅技還宣布不會(huì)再研發(fā)谷歌的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)品，去年10月，谷歌又推出了第二版谷歌電視軟件，第二版谷歌電視軟件能更好地支持YouTube，同時(shí)提供了一個(gè)平臺(tái)，供Android開(kāi)發(fā)者為電視機(jī)開(kāi)發(fā)應(yīng)用。

同時(shí)，谷歌還在自己的官方博客中表示，三星今年也將推出支持谷歌電視服務(wù)的互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)。

毫無(wú)特點(diǎn)的特點(diǎn)

本次聯(lián)想推出的互聯(lián)網(wǎng)電視主打的是包括智能化的人機(jī)交互，高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播，以及高性能的開(kāi)放應(yīng)用平臺(tái)主要三類功能。但如果仔細(xì)研究聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視的特點(diǎn)，卻會(huì)發(fā)現(xiàn)他并沒(méi)有說(shuō)的那么好，首先聯(lián)想所謂智能化的人機(jī)交互主要是指針對(duì)不同的應(yīng)用場(chǎng)景為用戶提供了不同的交互方式，比如用語(yǔ)音進(jìn)行文字輸入和控制、用體感設(shè)備玩游戲、通過(guò)人臉識(shí)別登錄用戶賬號(hào)等以達(dá)到對(duì)各種不同交互方式和交互邏輯的整合優(yōu)化，但聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視的交互方式并無(wú)創(chuàng)新，均是早已存在并應(yīng)用的技術(shù)，另外ideatvK91上的“三明治”用戶界面，看似新意十足，實(shí)則是蘋(píng)果早就“玩剩下”的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)，不要忘記，蘋(píng)果也是有自己的電視的，聯(lián)想若想在用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)上和蘋(píng)果一較高下，才是真正的關(guān)公面前耍大刀。

其次，提到高品質(zhì)的視頻點(diǎn)播，最重要的并不是電視廠商生產(chǎn)電視的清晰度，而是內(nèi)容資源，放在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，從某種程度上來(lái)說(shuō)，若想擁有高品質(zhì)的視頻內(nèi)容，機(jī)頂盒就變得至關(guān)重要了。

互聯(lián)網(wǎng)電視畢竟還是電視，而不是PC，所以互聯(lián)網(wǎng)電視除了電視機(jī)以外，還有一個(gè)不可或缺的組成部分就是機(jī)頂盒，而以現(xiàn)在聯(lián)想的布局來(lái)看，未來(lái)的發(fā)展路線必然是要打通全部產(chǎn)業(yè)鏈，否則，整個(gè)鏈條一旦在機(jī)頂盒這里斷開(kāi)，極有可能造成一子錯(cuò)滿盤皆輸?shù)慕Y(jié)果。因此，機(jī)頂盒市場(chǎng)對(duì)于聯(lián)想來(lái)說(shuō)也就勢(shì)在必得。

去年10月，廣電總局下發(fā)《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》的通知，強(qiáng)調(diào)了互聯(lián)網(wǎng)電視的牌照制度。因此，現(xiàn)有互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒廠商若要開(kāi)展業(yè)務(wù)，必須與CNTV、百視通、華數(shù)、湖南廣電等七家擁有牌照的企業(yè)合作。

也就是說(shuō)，在政府政策的干預(yù)下，終端企業(yè)必須向牌照企業(yè)靠攏。在這種情況下，如何站隊(duì)就或了一個(gè)重要的因素。

于是，去年3月聯(lián)想集團(tuán)與海東方傳媒集團(tuán)有限公司(SMG)旗下的新媒體旗艦平臺(tái)上海百視通公司成立了合資公司“視云網(wǎng)絡(luò)科技”，以共同開(kāi)拓中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)與數(shù)字家庭市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)基于多種移動(dòng)設(shè)備的視頻服務(wù)，其中就包括互聯(lián)網(wǎng)電視。百視通持有合資公司51％股份，聯(lián)想持股49％。

聯(lián)想動(dòng)手不可謂不快，早早的就與牌照企業(yè)百視通成立了合資公司，其對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的野心昭然若揭。但也許聯(lián)想切入市場(chǎng)太過(guò)匆忙，選擇的合作伙伴并非最佳。

前不久，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)CNTV目前攜樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)行戰(zhàn)略合作，正式進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒市場(chǎng)。樂(lè)視網(wǎng)海量的版權(quán)庫(kù)再加上CNTV這個(gè)國(guó)家隊(duì)的老大，很難想象聯(lián)想可以在內(nèi)容資源上站到便宜，再加上CNTV還與眾多電視機(jī)廠商合作生產(chǎn)的一體機(jī)產(chǎn)品，

在互聯(lián)網(wǎng)電視又是內(nèi)容為王的行業(yè)。沒(méi)有足夠內(nèi)容支持的聯(lián)想何來(lái)的高品質(zhì)視頻，又如何與其他廠商相競(jìng)爭(zhēng)呢?

互聯(lián)網(wǎng)電視的谷歌天下

封閉的蘋(píng)果在廣電的強(qiáng)勢(shì)下能否進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)都是個(gè)問(wèn)題，但廣結(jié)良緣的谷歌卻不像蘋(píng)果一樣，而選擇自己?jiǎn)胃傻穆?lián)想能否對(duì)抗極有可能出現(xiàn)的谷歌加上三星、LG組合，是一個(gè)非常明顯的答案，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，最有希望的毫無(wú)疑問(wèn)是谷歌的陣營(yíng)。

總之，面對(duì)谷歌的來(lái)勢(shì)洶洶，聯(lián)想并沒(méi)有足夠的應(yīng)對(duì)之道，相比較于谷歌的安卓，移動(dòng)終端無(wú)法為聯(lián)想提供更多的支持，而在機(jī)頂盒市場(chǎng)也沒(méi)有與最強(qiáng)大的盟友合作，聯(lián)想互聯(lián)網(wǎng)電視的特點(diǎn)從某種程度上來(lái)說(shuō)是屬于沒(méi)有特點(diǎn)，在這種缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力的情況下，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)將是谷歌的天下，而聯(lián)想盲目加入互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)只能是賠了夫人又折兵。