PC 元年

自從第一臺個人電腦誕生以來，個人電腦產業一直是推動信息革命的主力軍，經歷了30年的高速發展，它似乎已經趨于穩定和成熟。然而在2011年，個人電腦受到了前所未有的挑戰，智能手機和平板電腦等新型移動終端憑借其強勁的性能、豐富的功能和無可比擬的便攜性占盡了眼球，將已經步入而立之年的個人電腦逼至墻腳。如果說2011年個人電腦與新型移動終端之間的爭奪還算勢均力敵的話，那么它在2012年可謂盡顯頹勢，性能和應用日趨成熟的高端智能手機和平板電腦一路高歌猛進，任憑個人電腦廠商使出渾身解數，其市場出貨量依然持續低迷，新型移動終端已毫無懸念地成為了新霸主。

PC市場江河日下

來自市場研究機構Gartner的數據報告顯示，全球PC市場銷量正在持續下滑， PC產業正經歷著前所未有的嚴重衰退。報告顯示，全球PC市場第三季度的出貨量為8 750萬臺，同比下降8.3%，延續了二季度的低迷態勢。而這種下滑趨勢很有可能一直持續到2013年的第一季度。

雖然低迷的全球經濟、移動互聯產品不斷蠶食等原因是導致目前PC產業步履維艱的重要原因，但還有更重要的一點，即產業趨于飽和，這是任何工業品都無法避免的痛。PC出貨量的下滑，影響的不僅是惠普、戴爾、宏碁等終端廠商，還引起了整個產業鏈的連鎖反應，代工廠、零配件供應商、通路商均叫苦不迭。面對這種狀況，無論是軟件廠商還是硬件廠商都開始了積極求變，希望盡快逃離衰退的泥潭。

PC時代的大贏家微軟再次扛起了轉型的大旗。自Windows 8誕生之初，微軟就一直宣揚其會為人們帶來全新的操作界面，整合Windows Store應用商店以及支持全新的觸摸操作方式。這可以使PC兼具筆記本電腦和平板電腦的雙重形態，為人們的日常使用提供更多的便捷。這種設計理念可以說是微軟面對移動互聯網大潮所下的最大賭注，這也給眾多PC廠商帶來了新的商機。時值年末，聯想ThinkPad Twist、聯想IdeaPad Yoga、戴爾XPS 12以及微軟Surface平板電腦等眾多裝配Windows 8的跨界設備紛紛亮相，它們將承擔起重振PC市場的重任，在逆境中開始勇敢的嘗試。

不過，在全球PC市場整體下滑的慘云愁霧中，我們依然可以看到聯想和華碩的逆市增長。聯想在2012年前三季度全球市場PC銷量為1 377萬臺，市場占有率達到15.7%，超越了惠普的15.5%。這是聯想第一次取代惠普，成為全球第一大PC生產商。

自從收購IBM PC業務之后，聯想的戰略決策一直是穩中有序、步步為營，不斷走向成熟。從“雙拳戰略”到“雙業務模式”，再到“PC+”，總是能以最佳的方式抓住任何一個稍縱即逝的市場機會。憑借技術創新和營銷能力，聯想過去兩年的增長速度大大超過了整個產業的增長率，其市場份額不斷上升，超越惠普成為全球第一大PC生產商也是順理成章的事情。

無獨有偶，作為臺灣雙雄之一的華碩則憑借其在筆記本電腦領域的持續發力而在2012第三季度帶來了約2.29億美元的凈利潤，同比增長43%，創下華碩4年多以來單季度利潤最高的紀錄，成功躋身于全球前五。除了常規筆記本電腦業務做出的貢獻外，華碩與Google在Nexus 7平板上的合作以及筆記本電腦+平板電腦二合一的概念產品也是功不可沒。

上游廠商 各謀出路

面對整個PC市場的下滑，各核心零部件廠商也不能獨善其身，為了能夠繼續生存發展，保住自己的市場地位，曾經旱澇保收的PC上游企業也不得不尋求新的出路。

處理器 循規蹈矩

2012年是英特爾Tick-Tock鐘擺計劃的Tick年，也就是工藝年，新的Ivy Bridge處理器雖然使用了最新的22nm工藝和3D晶體管技術，但在架構方面只進行了微小的調整。它除了在圖形部分有了明顯的加強外，在處理器性能方面并無太多提升，難以激發原有PC用戶提起升級欲望。從英特爾公布的2012年三季度業績來看，其總營收為135億美元，不及上年同期的142億美元；凈利潤為29.72億美元，同比減少14%。在艱難的市況面前，曾經戰無不勝的英特爾也不得不調低了第四季度營收和毛利率的預期。

作為PC芯片領域的王者，英特爾在察覺了行業面臨的風險后迅速開始了積極求變。一面進軍移動芯片市場，一面力推超極本，表面熱鬧風光，但是從目前的效果來看并不順利。在移動芯片領域，英特爾遠非高通、三星等企業的對手，英特爾在移動芯片領域的市場占有率僅為0.2%。而其主推的超極本銷量數據也頗令人擔憂。據數據市場研究公司iSuppli預計，今年超極本的全球出貨總量僅為1 030萬臺，遠低于此前預計的2 200萬臺。不過業界對超極本的后市仍抱有信心，此外搭載英特爾處理器的平板電腦逐步上市，也讓人們對這個昔日的PC王者多了一份期待。

相對于英特爾，AMD在PC領域本就處于弱勢角色，今年慘淡的市場環境更使其雪上加霜。一直靠第一代Llano APU苦苦支撐的AMD在年中推出了第二代APU處理器 Trinity APU，新的APU旗艦A10-5800K在處理器核心方面采用了基于32mn工藝的“打樁機”架構，在處理器頻率和性能方面比上一代的旗艦A8-3870K有了不小的提升，在圖形方面也采用了VLIW4架構的HD7660D系列顯示核心，性能提升也較為明顯。但由于其定位原因，它并不能給對手的中高端處理器產品造成威脅。 面對PC市場的衰退，它更是難以招架，處境日益艱難。AMD公布的2012財年第三財季財報顯示，當季營收為12.7億美元，同比下降25%；凈虧損為1.57億美元，而去年同期凈利潤為9 700萬美元。其中主營CPU業務的部門虧損1.14億美元，而主營顯示卡業務的圖形部門利潤為1 800萬美元。繼續延續虧損也許并不是AMD所面臨的最大問題，真正的問題在于，它尚沒有任何行之有效的手段來快速改變這種現狀。

顯示卡 平淡中醞釀轉變

雖然在處理器領域處境艱難，但AMD在顯示卡領域與老對手英偉達可謂勢均力敵，無論是入門級產品還是高端的頂級旗艦顯示卡，雙方都擁有各具特色且頗具競爭力的產品，甚至AMD在這場戰斗中似乎還頗占上風。但面對CPU業務的巨額虧損，GPU業務的收入顯得杯水車薪。為了扭轉頹勢，AMD宣布在原有的x86處理器之外，還將設計推出面向多個市場的64位ARM架構處理器，新產品將會首先供應給云服務器和數據中心。作為首家同時提供x86服務器處理器和64位ARM平臺的IT廠商，相信AMD未來在ARM市場將會有更多的施展空間。預計未來AMD在智能移動終端和平板電腦等市場將有所作為，這一發展策略旨在提供無縫的計算解決方案。這種轉型雖然艱難，但對于AMD來說很可能是最后的機會。

相對于今年芯片企業的嚴峻形勢，英偉達第三季度卻出人意外地取得了12.04億美元的收入，凈利潤達2.09億美元。憑借新開普勒系列GPU核心顯示卡的熱賣，英偉達在消費級GPU業務中獲得了7.396億美元的收入，比例高達72.2%。除此之外，英偉達在2011年年底推出的移動四核處理器Tegra 3也功不可沒，作為全球首款移動四核處理器，它被許多智能手機和平板電腦所使用，如HTC的旗艦手機One X就采用了英偉達的Tegra 3處理器。這幫助英偉達取得了2.439億美元的收入，在總收入中的比例第一次超過了20%，可謂前景廣闊。

智能終端 欲奪天下

以智能手機為代表的智能移動終端突飛猛進的勢頭還在延續。在各種互聯網業務形態都在不斷收縮減負的情況下，似乎只有移動互聯網產業鏈仍然是一派欣欣向榮的景象。隨著手機游戲、手機微博、手機地圖、甚至手機辦公等應用的日益普及，智能手機已經成為消費者在生活、工作中不可或缺的一部分，在2012年迎來了真正的黃金成長期。

智能手機新趨勢

2012年智能手機的主流趨勢，可以用兩個字來形容——“高”、“大”。“高”字指的是高分辨率和高性能，而“大”則指大尺寸的屏幕。智能手機僅僅用5年的時間就走過了個人電腦30年的發展歷程，由于手機性能和尺寸尚存在局限性，因此這一市場的競爭在短時間內瞬間演變為配置高低的競爭。而更大的屏幕雖然會帶來單手難以操作的麻煩，但是其帶來的美妙視覺體驗完全可以讓一些用戶不再計較因為尺寸過大而帶來的麻煩。

在智能終端布局之初，Google和蘋果定義了3個不同級別尺寸的產品，4英寸、7英寸和10英寸，本來這3個尺寸的產品各自定位清晰而相安無事，但是以三星為代表的廠商開始嘗試突破上游廠商指定的規則。兩年前面世的可以打電話的7英寸產品三星P1000雖然沒有取得成功，但是三星通過這次嘗試積累了大量經驗，在去年推出了跨界產品Galaxy Note，終于帶來了意料中的成功，引發了從2011下半年一直持續到現在的大屏風潮，4.8英寸屏幕的三星Galaxy SIII和5.5英寸的Galaxy Note II的銷量足以證明消費者對于大屏幕手機的狂熱追求。

而曾經在手持終端市場占據絕對領先地位的蘋果，由于其產品僅有3.5英寸和9.7英寸這兩個風格迥異的產品，面對像三星Galaxy Note這類大屏幕產品的挑戰，蘋果也不得不調整自己的產品策略。9月份推出的iPhone 5，蘋果對其核心產品進行了被動的屏幕拉長，隨后又推出了彌補自身市場空缺的產品——7英寸的iPad Mini，這一行為被許多分析師指責是蘋果公司妥協的結果。由此我們可以看到，生產者在設計之初所劃定的消費者需求，正不斷被消費者的購買熱情所打破，手持終端終于開始了白熱化的競爭。

智能機廠商新格局

日前，IDC發布了第三季度全球手機市場統計報告。報告顯示，2012年第三季度全球智能手機銷量為1.797億部，而三星和蘋果這兩家公司的出貨量分別達到了5 630萬部和2 690萬部，毫無懸念地占據了榜單的前兩名。昔日的“霸主”諾基亞雖然仍是全球智能手機及非智能手機出貨總量排名第二的廠商，但市場份額已降到18.7%。在全球智能手機同比增長了45.3%的情況下，諾基亞市場份額排名第六，首次被擠出全球智能手機前五的位置。與之對應的是，今年第三季度三星的智能手機在全球市場份額達到了31.3%，領先優勢巨大，排名第二位的蘋果市場份額僅為15%，尚不足三星的一半。這是自2009年第四季度以來，首次有一家公司能夠在一個季度內拿下31%的全球智能手機市場份額。三星的增長很大程度上得益于廣泛、深入和新穎的Android產品組合，其旗艦手機Galaxy SIII 整個第三季度一直都銷售火爆，絲毫不遜色于蘋果的iPhone 4S手機。

微軟和諾基亞“結婚”后，來自微軟的諾基亞現任CEO埃洛普的表現一直遭到股東以及業內的質疑。有分析人士表示，埃洛普就任諾基亞CEO已有兩年，但諾基亞的業績卻出現連續虧損，市場表現也毫無起色。從目前的市場狀況來看，Windows Phone并沒有給諾基亞帶來好運。被視為諾基亞“救世主”的Lumia系列智能手機在第三季度的銷量僅僅為290萬部。令人欣慰的是，最新的旗艦產品Lumia 920的預售情況還不錯。諾基亞在歐洲地區開放Lumia 920預售之后，在短時間內，德國、意大利等地均告售罄。在法國的手機銷售榜單上，Lumia 920的銷量甚至超過了iPhone 5的16GB版機型，這一度令諾基亞股價飆升。

數碼相機 厚積薄發

2011年的日本地震和泰國洪水讓不少相機生產廠商損失慘重，很多數碼相機新品的上市時間被一推再推。經歷了近半年的休養生息，數碼相機終于在2012年迎來了大爆發。高端專業單反數碼相機扎堆發布，讓人目不暇接；微單數碼相機方面，佳能EOS M的發布，標志著全部主流相機廠商都參與到了這個領域，使整個微單數碼相機市場更加火熱。消費級便攜數碼相機則多以熱門的Wi-Fi功能作為新賣點，以抗擊來自高端手機的進攻。

單反相機 細分市場

每次體育盛事，都會激發各大相機廠商對頂級新聞/體育相機的追逐。在倫敦奧運會舉辦之前，尼康和佳能就早早地發布了各自的新聞/體育專用相機，兩款新品相比上一代各自的旗艦產品在各方面都更上一層樓。而在準專業級單反數碼相機方面，尼康憑借D800/D800E這兩款3 600萬像素級別的全畫幅相機，掀起了單反像素競爭的新高潮，并將該類產品的圖像分辨率提升到了新的水準。反觀佳能，其EOS 5D Mark III的升級乏善可陳，明顯讓人感覺誠意不足。而入門級產品則主要將重點放在了性能提升和視頻拍攝能力增強方面，努力營造著與高端微單數碼相機的差異化。

微單相機 全面競爭

隨著各大相機廠商的競相加入，微單數碼相機的競爭日益激烈，但由于各廠商均在打自己的小算盤，因此微單數碼相機的設計理念呈現出百花齊放式的發展，僅影像傳感器就有APS-C、M4/3、尼康1系統、1/2.3等多種規格，在產品定位訴求點上也分成了追求高性能、高畫質、增添人性化功能等不同的方向。各廠商在經過前期試水之后，相繼鋪開產品線，提高市場覆蓋度，以銜接自家的消費級卡片相機與數碼單反相機之間的市場縫隙。一些激進的廠商甚至已經開始主動縮減其消費級卡片相機的產品線，為更有前景的微單相機市場留出空間。

在此之前，微單數碼的概念已經廣為消費者所接受，而2012年細分產品的推出明顯地拉動了銷量，微單數碼單反相機已經不再僅僅是填補市場空白的小眾產品，而是成為了一種完整的、代表整個數碼影像產品未來發展趨勢的重要產品線，在傳統的數碼單反相機和卡片數碼相機之間成功地打造出第三級。

卡片相機 百花齊放

隨著背照式CMOS制程的升級，1/1.7規格的BSI CMOS已經逐漸在卡片相機中普及，許多專業級卡片相機均開始采用了此規格的CMOS，這將明顯提升產品的像素數和感光性能。除此之外，定位更高的專業備機也出現在了我們的視線中，例如全畫幅卡片機種。索尼的RX-1集成了2 400萬像素的全畫幅規格CMOS，為卡片相機產品的影像傳感器訂立了新標桿。

隨著傳感器技術的高速發展，手機的圖片拍攝能力大大增強，照片質量明顯提高。高端智能手機動輒800萬像素的攝像頭，加上手機無可比擬的便攜性和方便的網絡傳輸和分享功能，使得傳統的消費級數碼相機市場正面臨著強勁的挑戰，為了防止市場被蠶食，許多廠商都費盡心思在自己的消費級數碼相機中增添新的功能。如具有Wi-Fi功能的三星WB500和采用Android系統的尼康S800c，向侵入領地的高端智能拍照手機發起反攻。

外設產品 了無新意

用戶需求的驅動力不足，讓打印產品技術升級步調緩慢，再加上投影機新光源技術尚未快速普及，今年的外設輸出產品市場看起來了無新意。

打印機 技術停滯不前

由于全球經濟的萎靡，商務需求欲望偏低，而領導性廠商在這個市場上也無心戀戰，所以導致整個市場的技術革新乏力。從主流商用黑白激光打印機的核心技術來看，絕大多數依然在沿用多年前的技術標準，在桌面級的黑白輸出產品中主流的處理器頻率依舊徘徊在幾百兆赫茲的水平，標配內存也鮮有超過256MB的產品。與此同時，打印引擎也沒有出現明顯的變化，30ppm～40ppm的打印速度仍舊是目前中、高端產品的主流，首頁的出紙速度也與以往基本相同。

雖然在核心技術方面并無突破，但是在移動計算發展浪潮的推動下，傳統IT設備都被迫進行著改變，智能手機、平板電腦等智能移動終端的發展和普及，使得幾乎所有打印機廠商都推出了支持移動打印功能的產品，而且這些功能還在不斷增強和深化，易用性方面的提升也非常明顯。支持兩大移動操作系統的云打印功能已經成為所有具備網絡功能產品的“標配”，例如聯想LJ3800DW不僅可以支持iOS的AirPrint和Google的云打印，還允許用戶使用Wi-Fi進行直連打印。有些廠商還圍繞無線模塊提供一些增值功能，如惠普在其Hotspot LaserJet Pro M1218nfs MFP產品中加入了Wi-Fi熱點功能，用戶可以將其作為移動熱點來使用，為環境中的其他設備提供無線接入功能。

另外，核心性能升級乏力使得打印產品不得不繼續降低打印成本來吸引更多的用戶，更少充墨限制的大墨倉打印產品在今年將打印成本的競爭直接拉到了白刃戰階段，單張彩色文檔打印成本不足5分錢，這將徹底讓兼容耗材廠商喪失掉生存空間。

投影機 平淡中醞釀變革

同樣以商用為主的投影機產品，基本性能提升緩慢，功能和易用性等方面均沒有太大的突破。但是通過2012年的新品我們可以隱約地感覺到，一場光源革命正在醞釀。激光和LED等采用固體光源的產品雖然今年在入市后并未有太大的作為，但是這只是新技術在市場導入期的正常表現，憑借其在光效和壽命方面的明顯優勢，新光源的未來將一片光明。

除了新光源之外，今年的商用投影機產品在功能、性能和整體表現方面乏善可陳，亮度與圖像色彩表現仍舊停留在原有產品的水平上，僅在接口和便攜性方面有所長進。另外，經濟形勢的整體趨冷，不僅降低了用戶升級產品的欲望，而且他們在選擇產品時會更加注重節能特性，因此今年推出的投影機新品無一例外地都在強調產品能夠提供更加優秀的節能特性。

由于現階段投影機產品的功能和性能仍舊能夠滿足用戶的需求，所以在2012年，投影機并沒有給我們帶來明顯的升級和變化。不過，在平淡中投影機技術也正醞釀著新的變革，我們相信隨著高分辨率智能移動設備的快速普及，未來更高分辨率、更全面和更具人性化的功能也將是廠商們新的競爭點。

軟件 融合為王

移動操作系統和移動互聯網最近幾年一直被蘋果和Google把持，隨著iPhone和iPad成為行業旗艦設備，蘋果建立了基于iOS的從設備到內容的超長產業鏈，獲利豐厚；而Google則通過開放Android，讓Google家族迅速膨脹，Google的搜索框、郵件成了Android智能手機的標配。這讓軟件巨頭微軟感到了前所未有的壓力，面對如日中天的蘋果帝國和日益壯大的Google王朝的挑戰，微軟在2012末全面更新了其“戰斗序列”，最新一代的操作系統Windows 8在界面方面有了重大的變革，為觸摸操作提供了更好的優化，而同為8序列的還有內核相同的Windows RT和Windows Phone 8，覆蓋了平板電腦和智能手機平臺，這3個系統讓微軟瞬間完成了對x86和ARM架構的全面支持，而且大大降低了跨平臺應用的開發難度。

除了Windows 8系統本身，微軟也在配套軟件方面下足了功夫，如新的Office 2013將提供方便的觸控操作，并被直接集成到Windows RT與Windows Phone 8之中。此外，另一個重點就是Live賬戶，用戶不僅可以用它同步Office組件的設置，還可以將文檔存儲在SkyDrive中，輕松地實現異地存取。

最為重要的是，Windows 8系統兼容Windows 7的所有程序，這意味著Windows 8無需太多成本就能在極短的時間內打造一個類似Android和iOS的Windows應用商店，從而構建平板和Windows Phone的生態系統。作為一個軟件廠商，微軟破天荒地為它的Windows 8系統量身打造了集辦公和娛樂為一體的Surface平板電腦，并配備了Touch Cover鍵盤，這標志著其開始向設備制造商和服務提供商的雙重角色轉變。看來微軟已經認識到，只單純依靠軟件或硬件生存會越來越困難，軟硬通吃才是更好的選擇，至少可以像Google那樣為其整個生態鏈中的設備供應商提供設備標桿。

新變革來臨

2012年對IT業來說是個異常繁忙和極不尋常的一年，這一年我們見證了三星的崛起，富可敵國的蘋果帝國繼續創造業績上的奇跡，智能移動終端市場仍在蓬勃發展，領跑整個行業。2012年對IT行業來說又是動蕩的一年，這一年我們見證了曾經王者PC的衰退，諾基亞掙扎中的繼續沒落，蘋果創新乏力顯露頹勢，曾經行業的領頭羊微軟也不得不向市場妥協，開始踏上角色轉變的新征程。傳統辦公IT應用產品的黃金時代已經成為過去，桌面臺式電腦正被筆記本電腦、平板電腦和智能手機所取代。只有抓住PC+時代機會的人才能贏得未來的市場，新的競爭格局正在形成。在這個殘酷的年代，只有保持創新力才有機會存活下去。

2012不是世界的末日，它是新PC+時代的開始……