了解客戶的真實(shí)訴求

編輯之選——傾心于有情緒感染力的影像

在該期讀者上傳的個(gè)人作品中，一張海岸和沖浪者的照片（圖1）得到了雜志編輯的偏愛(ài)：“好吧，也許你會(huì)說(shuō)這張模糊的照片看起來(lái)是用小孩玩的塑料相機(jī)拍攝的，但我敢說(shuō)這是作者有意為之。實(shí)際上，這也是我喜歡這張照片的原因之一。在我看來(lái)，它表現(xiàn)的是一種情緒、氛圍和孤獨(dú)感。同樣作為一個(gè)從事沖浪運(yùn)動(dòng)的人，我對(duì)畫面中站立在礁石上的人感同身受。我可以猜到他在想什么，大概是猜海水會(huì)有多冷吧！我還喜歡畫面中的抽象和主體中心構(gòu)圖。總結(jié)說(shuō)，這張照片打破了許多麻煩的規(guī)則。誰(shuí)在乎這些？看看這張照片吧！其實(shí)，我時(shí)常傾心于那些具有情緒感染力的影像，它們可能會(huì)喚起你的某些回憶，或?qū)⒛銕Щ氐脚臄z的場(chǎng)景中。”

2011年度職業(yè)攝影師評(píng)選規(guī)則公布

由英國(guó)《職業(yè)攝影師》舉辦的“年度職業(yè)攝影師”評(píng)選又將拉開帷幕。該期雜志上，用兩頁(yè)的篇幅詳細(xì)介紹了比賽概況、評(píng)委組成和投稿分類，以及獎(jiǎng)勵(lì)方法等。其中的投稿分類詳細(xì)至13個(gè)類別：

1．高端時(shí)尚：從臉部肖像到全身照，尋找有風(fēng)格的作品；

2．街拍：用視覺(jué)作為評(píng)論載體，不論原片效果、直白表現(xiàn)、彩色或單色照。

3．野外世界：展現(xiàn)自然母親的真正內(nèi)涵。

4．商業(yè)客戶片：從抽象的建筑到工業(yè)化的英國(guó)皆可。

5．影棚作品：考察參賽者的用光水平。

6．環(huán)境類：從鋼筋水泥的城市場(chǎng)景到街頭環(huán)境肖像，希望能從中看到攝影師利用環(huán)境提升影像的能力。

7．體育動(dòng)作類：展示攝影師對(duì)最佳時(shí)機(jī)的掌控能力，對(duì)鏡頭的駕馭能力，以及如何賦予影像熱情。

8．紀(jì)實(shí)類婚禮拍攝：你是下一個(gè)Jeff Ascough（編者注：英國(guó)攝影師，被《美國(guó)攝影》評(píng)為世界十大婚禮攝影師。）嗎？

9．景物：讓評(píng)審們看看你對(duì)鏡頭的選擇，和對(duì)景深和構(gòu)圖的掌控能力。

10．年度最佳學(xué)員：此獎(jiǎng)項(xiàng)對(duì)所有接受全日制攝影教育的人開放。

11．編輯類/新聞?lì)悾簭耐话l(fā)新聞到新聞專題，展示攝影師簡(jiǎn)單扼要講述故事的能力。

12．打破陳規(guī)：這是一類開放性類別，任何看起來(lái)怪異、荒謬或先鋒的影像都可以投稿。

13．作品集獎(jiǎng)：通過(guò)裁判統(tǒng)一商定，評(píng)選出最優(yōu)秀的攝影推介集。不設(shè)主題限制，鼓勵(lì)新創(chuàng)作的作品。

了解客戶的真實(shí)訴求

Selina Maitreys一直為美國(guó)的職業(yè)攝影師提供建議，為他們解讀客戶要求背后的真實(shí)訴求。《職業(yè)攝影師》本月就請(qǐng)到Selina和其他專家一起為攝影師們介紹如何用視覺(jué)表現(xiàn)的方法做到與客戶的深層次要求相契合。

Selina認(rèn)為：“很多攝影師以為自己憑借當(dāng)前的人脈和拍攝技術(shù)就能獲得拍攝任務(wù)。其實(shí)更重要的是知道客戶要什么。客戶需要攝影師幫助其詮釋和定義其產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)值，通過(guò)影像給予市場(chǎng)某種視角。而這一切都可以歸結(jié)為‘企業(yè)的品牌營(yíng)銷’。”

Ralph Mennemeyer，紐約資深圖片銷售人說(shuō)：“當(dāng)然，所有客戶都會(huì)強(qiáng)調(diào)他們要找的是‘全新’的智慧，但我相信他們真正想要的只是與當(dāng)下潮流稍微不同的視角；這種微小的不同就足以讓公司感到足夠舒適，然后簽下這名攝影師的作品。”

Beverly Adler認(rèn)為圖片庫(kù)在“企業(yè)的品牌營(yíng)銷”上無(wú)法取代職業(yè)攝影師的作用：“圖片庫(kù)的照片往往能賣到和委托拍攝的作品一樣的價(jià)錢，但不會(huì)有一個(gè)公司優(yōu)先選擇圖片庫(kù)，只要它有專門的資金支持。盡管圖片庫(kù)的影像質(zhì)量一天天上升，但這些客戶們不愿意冒險(xiǎn)讓自己的品牌形象有在其他地方重復(fù)出現(xiàn)的可能。它們需要符合公司商業(yè)定位的獨(dú)特影像語(yǔ)言，以傳達(dá)產(chǎn)品的特定信息。”

時(shí)尚攝影師馬修·思德談馬的拍攝

今年剛剛39歲的馬修·思德已經(jīng)有20年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)了。他在攝影生涯中也經(jīng)歷了許多起落，見(jiàn)證了膠片轉(zhuǎn)換數(shù)碼給職業(yè)攝影師帶來(lái)的巨大落差。他拍攝時(shí)尚，也拍攝馬，并在這兩個(gè)領(lǐng)域廣為人知。

時(shí)尚拍攝與馬的拍攝相比，馬修認(rèn)為拍人顯然更加容易：“因?yàn)樗麄儠?huì)按照你說(shuō)的做，當(dāng)然，是大部分情況下。馬不會(huì)，但拍馬更有趣。這毋庸置疑。”馬修拍攝馬的時(shí)候大都會(huì)使用閃光燈，不論是拍攝細(xì)節(jié)或環(huán)境肖像，而使用閃光燈就面臨驚嚇到馬的危險(xiǎn)。馬修說(shuō)：“坦白講，拍馬是一件非常危險(xiǎn)的事情。馬很容易受到驚嚇，受驚嚇時(shí)往往朝著正前方跑。所以，如果我對(duì)著馬進(jìn)行拍攝，閃光燈可能會(huì)要了我的命。為了防止這種事情發(fā)生，我都會(huì)在拍攝前先和馬相處15分鐘左右，了解要拍攝的馬的個(gè)性。如果是拍人，可能半分鐘就夠了。”拍攝馬的時(shí)候，馬修還有一些技巧：“在戶外拍攝馬匹時(shí)，我會(huì)選擇低角度。這樣地平線在畫面中的位置降低，就不會(huì)像是切在馬脖子上。”

馬修使用的器材是哈蘇H3D Ⅱ，一般使用35毫米廣角鏡頭。雖然是廣角鏡頭，但35毫米不會(huì)像28毫米那樣有夸張的變形。另外，他還使用120毫米微距鏡頭。這是一款貴得離譜的鏡頭，但細(xì)節(jié)呈現(xiàn)相當(dāng)驚人。馬修使用這款鏡頭拍攝馬的眼睛（圖2）等細(xì)節(jié)。拍攝馬匹時(shí)，他一般站在距離馬6到12英尺的地方，相機(jī)位置在閃光燈下方，12英尺的距離足以拍攝到馬的全貌（圖3）。拍攝時(shí)，馬修經(jīng)常使用手動(dòng)對(duì)焦，全程手持拍攝。光圈設(shè)定在f/10#12316;12，快門速度1/800秒，感光度ISO 50。