好名聲比財富更重要

京東商城剛從“價格口水戰”中脫身，就卷入“高管吃里扒外”丑聞。據報道，京東商城副總裁吳聲，參股多家與京東商城有業務往來或競爭的公司，布局“自家生意”從中牟利。“猛料”爆出后，京東商城沉默不語，吳聲則回應“報道不實、保留訴訟權”。

有消息稱，吳聲已于9月因個人原因辭職。在京東商城任職期間，他負責政府關系和媒體溝通事宜。按時間推算，引起無數關注的京東商城8月份“價格戰”事件，應該是吳聲任職期間操盤的“新媒體營銷”。

如果以事件營銷的影響力衡量，吳聲的才華該被認可。幾句發狠的宣言，就讓人們把全部注意力投給京東商城，并換來各大媒體連篇累牘的報道，說明其深知公關營銷之道。

不過在我們看來，“價格口水戰”雖讓京東商城賺到了眼球，卻失去了客戶的好感。在本報第223期社論《劉強東正淪為商業社會中的垃圾》一文中，我們表達了鄙視，總結下來四句話——價格戰無腦、口水戰無品、盲從股東無格、欺詐顧客無德。

如果吳聲“吃里扒外”是真的，那將印證我們的看法——京東商城8月份那場既無品、又無效的事件營銷，的確出自無品無德人之手。京東的老板劉強東，能對吳聲委以重任，足以說明其“用人觀”有問題，而用人之道，是一個企業經營理念的核心。

在此前的公開言論中，吳聲常常爆粗口、發毒誓。有趣的是，京東商城老板劉強東，也喜歡用這種方式應對質疑，這似乎是該企業的文化——崇尚野蠻和低俗。目前，正是京東商城新一輪融資的關鍵時刻，有分析師認為吳聲事件暴露出公司內部管理的漏洞，將會使公司“減分”。果真如此，吳聲也不必覺得虧欠，這不過是對京東企業文化的“實踐”罷了。

另一位比吳聲更具影響力的投資界名人薛蠻子，最近也陷入口水風波。

現年58歲的薛蠻子，早年投資UT斯達康獲巨額回報，之后成為中國最活躍的個人投資者，因投資了汽車之家、泡泡網、雪球財經等一系列炙手可熱的互聯網企業，被冠以“中國天使投資第一人”的稱號。

2011年開始，薛蠻子參與“微博打拐”、“免費午餐”等公益事業，為公眾熟知。在媒體眼中，薛蠻子有著傳奇人生——身為著名革命家之子，1980年以全額獎學金留學美國名校，之后投身商海，從“紅二代”變成“資本家”。再后來，他仗義執言、投身公益、普及公民意識，儼然是陽光、正義的公知領袖。

也許是樹大招風。10月6日，有人在網上發了一份“萬言書”，質疑薛蠻子學歷造假、早年欺詐他人錢財、接收貪官贓款、公益募捐違規等。我們不知“萬言書”所言是否全部屬實，但據本報記者了解，薛蠻子在UT斯達康上市前，確有以欺詐手段低價收購公司股票之舉，此事有美國洛杉磯法院判決書為證。

和吳聲一樣，面對質疑的薛蠻子，義正辭嚴地發表了“違背事實、將依法維權”的聲明。但按一般口水戰的規律來看，這種聲明更多是表達“拒不承認”的立場。風波過后，飽受質疑的當事人通常以“謠言止于智者”的態度息事寧人。

薛蠻子也好，吳聲也罷，他們都是商場上的驕子，而且名聲一直不錯。在事業蒸蒸日上之時，卻因個人丑聞陷入泥潭，拋開其中是非，他們的尷尬令人唏噓不已——可以說，以他們的聰明、才華和勤奮，即使不靠蠅營狗茍之舉，照樣可以獲得今天事業上的成就。

另一個令人唏噓的例子是唐駿。這位前微軟公司中國公司總裁，聰明絕頂、工作勤奮，有很強的企業管理能力。他離開微軟轉投盛大網絡，而后，以身價10億元跳槽至新華都集團出任CEO，其所到之處業績斐然，因此被媒體譽為“打工皇帝”，成為職場人士的偶像。

好景不長，2011年4月，有媒體爆料唐駿的美國博士學位是以3000美元購得的“野雞文憑”，并質疑其個人經歷、技術專利等多處造假。面對質疑，唐駿一味地躲閃，聲稱“可笑的是把一切看成娛樂”。但丑聞就是丑聞，自己可以回避，市場不留情面，不久，唐駿便在公共視野中消失。

近期，“揭老底”的氣氛甚濃，曾激勵無數人的抗癌英雄、環法自行車“七冠王”阿姆斯特朗也難免“中槍”。不久前，他宣布放棄對自己服用禁藥指控的申訴，美國反興奮劑機構(USADA)也公布了其涉嫌使用禁藥的“壓倒性證據”。一時間，這位環法偶像跌落神壇，各大品牌贊助商紛紛宣布與其解除合同。

中國有句老話叫“常在河邊走哪能不濕鞋”，但現實當中，往往走了河邊一次，就難甩滿腳泥濘。財富在人生中得失無常，但“品質”卻伴隨一生，尤其是那些曾經的“惡行”，會像病毒一樣潛伏，不知何時跑出來，毀了辛苦建立的一世英名。

作為公眾人物，好名聲比財富更重要，因此，要么就自始至終別作惡，要么就別覺得為作惡埋單冤枉——善惡有報，是為正當。