根基

“這就是草根，寶貝！這就是草根！”

《星條旗永不落》剛剛奏畢，此刻站在臺上的是AND1的品牌總裁羅伯·珀維，在他發言之后，費城男籃聯賽（Philadelphia Mans Basketball League，簡稱PMBL）AND 1第三季的全明星賽即將打響。就像他說的那樣，這次活動，這一天，這一刻，完完全全是屬于草根的。

眼下我們正身處位于費城市中心賓夕法尼亞大學的普萊斯特①體育館，賓大、坦普、圣約瑟夫、維拉諾瓦和拉薩爾大學每年都會在這座歷史悠久的球館里為Big-5②之王的頭銜展開廝殺。在這個盛夏的周五傍晚，這兒的氣溫計已經突破了3打頭的數字，潮濕的空氣簡直堪比泳池，然而即便如此，球館內人們的臉上，你卻看不到一絲不爽。

按照流程，先是三分大賽，接著是扣籃大賽，最后是一場表演賽，全美最棒的新興娛樂聯盟中最棒的球員們，在此齊聚一堂。在這里我們要嚴肅地指出：雖然只是娛樂聯盟，但PMBL可不是鬧著玩的。每賽季開打前，都會有為期三周的選拔，各支球隊的“老板”們借此考察參賽者；然后再是選秀，同NBA的經理們在6月所做的一樣，他們也會在這一過程中進行交易等調整。球員們的數據被完善地記錄并上傳到聯盟官網，每周的比賽都會有大量賽場圖片和數千字的戰報。

當然，最令人側目的還要數場上的那一切。每年選秀的前幾輪，被選中的幾乎都是些擁有職業級天賦的牛人，其中不乏曾經或者正在海外打球的選手，要不就是當年征戰過大學一級或二級聯賽、如今有一份全職工作的家伙。29歲的馬特·沃爾什，本賽季最引人矚目的參賽者，身高1.98米司職前鋒的他曾是杰曼鎮學院和佛羅里達大學的當家明星，在他遠渡重洋之前，還曾作為邁阿密熱火的一員在NBA常規賽中小露過兩次臉。

此時此刻，在由AND 1全方位贊助的普萊斯特球館內，如你所見，每個人都腳踩AND 1戰靴，身著AND 1設計的球衣、球褲，正全情投入。

三分大賽的優勝者是賓大畢業生阿隆·科恩，他用一個至關重要的底角三分鎖定了桂冠；扣籃大賽則被來自費城公共聯賽的拉蒂夫·帕克斯徹底統治，初來乍到PMBL的他憑借一記空中轉體360度扣籃征服了在場的全部200多號人；最后的實戰更是緊張激烈，直到終場前幾分鐘，擁有聯盟理事杰克·坎德的那一方才終于將比分拉開。

從眾多Big-5的校友，到歷史意義非凡的球館，再到活動所帶來的超現實感，今晚的一切都讓費城這座城市為之尖叫，而這也讓其與球鞋公司的聯姻看起來是如此天作之合。大約20年前，就在普萊斯特球館所處的這片校區，三位大學畢業生創立了一家名為AND 1的公司，在之后的數十年間，這一品牌逐漸成為了代表著天南海北籃球精神的象征。90年代末到本世紀初，AND 1可謂大紅大紫，它將街球文化傳播到了全世界，一部記載著他們全美巡回的紀錄片甚至登上了電視熒屏，那些視地心引力為無物或是擁有魔術般控球技巧的各路神通，為人們帶來了前所未見的表演。不少傳奇人物都在這一過程中聲名遠播，像“Skip To My Lou”和“Hot Sauce”的大名將永遠響徹全世界的球場。

在Mixtape Tour結束后的幾年內，AND 1的品牌流行度出現了一定程度的下滑，直到最近才開始有所反彈：他們先是于2009年復刻了卡特在2000年扣籃大賽上驚艷全場時腳踏的AND 1太極一代，隨后，又簽下了幾位NBA現役球員，同時為草根階級中那些真正的籃球愛好者們提供服務。

對美國的球迷們而言，也許只有通過Youtube才能了解到以下內容，事實上，在一個名為AND 1 Live的小組操刀下，Mixtape Tour于2010年再度啟動，這次巡回的范圍擴大到了全世界。“我們所到的那些國家，當地的人們都對我們的到來感到難以置信，”AND 1 Live的CEO琳達·希爾說道，正是她將巡回賽帶到了亞、歐、非以及南美洲，“巡回賽辦得很成功，這不僅僅關乎籃球，我想我們在教育方面也作出了貢獻。我們去到的許多地方環境都在不斷惡化，最遺憾的是，他們沒有良好的教育系統，于是我們就設法在這一方面激勵他們。”

珀維也意識到了昔日巡回賽曾為球場文化帶來的巨大沖擊，他正著手讓這一賽事在美利堅大陸重煥生機。“沒有Mixtape Tour，就不會有AND 1，”他說，“我認為從宏觀角度來講，Mixtape Tour對籃球愛好者的意義并不亞于NBA，我十分希望并且樂于將這一活動重新喚醒。”

現在，該計劃還只是執行了一小步——8月在南佛羅里達辦了兩場比賽，然后又在休斯頓辦了一場。但很快，巡回賽就將重回那些10年前曾因此而名聲大噪的知名勝地。

除巡回賽之外，品牌的拓展還將在其他各個戰場一并展開。今年夏天，為了提升品牌在加州，也就是AND 1現總部所在地的知名度，公司贊助了洛杉磯的夏季聯賽；與此同時，AND 1也不忘通過多種途徑提高其在“兄弟愛”之城（即費城）的影響力，包括贊助拉希德·華萊士和街球傳奇阿隆·歐文斯（即大名鼎鼎的AO）的母校西蒙格拉茨高中，同樣得到贊助的還有市內的預科特許高中，同在NBA的雙胞胎馬庫斯·莫里斯和馬基夫·莫里斯就畢業于該校。

將莫里斯兄弟招至品牌旗下絕對是再正確不過的選擇，在即將到來的新賽季中，兄弟二人將在球場上擔任AND 1各款新鞋的最佳代言，包括Orbit（售價85美元），Guardian（100美元），Entourage（100美元）和Backlash Low（70美元），以上4款球鞋都將于2013年2月1日登陸貨架。

考慮到這對兄弟的出身，把他們領入AND 1的大家庭完全是一個不用動腦的決定。“我第一次注意到莫里斯兄弟是在選秀時，如果你對他們不是很熟的話，完全分不清誰是誰，結果兩個人在樂透區里連著被選中了，”本身也是費城當地人的珀維說道，“當他們就讀預科特許高中時，率隊拿下了背靠背的州冠軍，這是前所未有的。他們是如此契合我們的品牌形象，以至于倘若我們沒有攜手合作，那簡直就是天理不容。”

“我們非常渴望成為其中的一部分，”在啟程前往拉斯維加斯參加夏季聯賽之前，馬基夫對我說道，“顯然，公司的費城情結對我們的決定產生了重大影響。它誕生于這座城市，我們要做的就是努力將之留在這座城市。”

在剛剛過去的新秀賽季中，哥哥馬基夫作為太陽的一名角色球員，交出了場均7.4分4.4籃板的成績單，而弟弟馬庫斯則沒能擠進火箭的前場輪轉，但在被下放到發展聯盟的11場比賽中，也有著場均20.7分的亮眼表現。

對一個籃球品牌而言，NBA無疑是提高知名度的重要舞臺，但卻不是唯一的。今年夏天，AND 1贊助了一個由PMBL的伙計們在牙買加島舉辦的訓練營，截至截稿時，訓練營已經迎來了160個孩子，在那里，他們會得到AND 1贊助的T恤、球衣、球褲、球鞋和水壺，當然，他們也將學習和掌握籃球這項在加勒比地區還不甚流行的運動。這個訓練營來自于杰克·坎德的構思，他實誠地向我們闡述產生這一想法的緣由：“說實話，我只是在未婚妻和她家里人外出的那一周里想找點事做做。”坎德當時正好結識了一位名叫杰森·亨澤爾的牙買加人，后者剛剛在島上開設了一處體育設施。結合手頭的資源——包括AND1提供的裝備，以及在PMBL任職的15-20名教練，坎德提出了辦一周訓練營的倡議，而這一提案也很快被各方所認可。

“說到運動，那邊的孩子只有板球、跑步、網球和足球這幾個選擇，而我們辦訓練營的真正目的就在于，給他們一個新的嘗試機會，”坎德解釋道，“那些運動都很不錯，但在我看來，唯獨籃球是無與倫比的。我們盡力教授給他們籃球的秘訣，讓他們了解到這項運動究竟有多棒。”

現在讓我們的目光回到費城，PMBL的全明星賽終于落下了帷幕，球員們紛紛與現場的親朋好友聚到了一起，他們中的大多數人都正互相計劃著明天的活動，就比如坎德的老爹（同時也是之前扣籃大賽的評委之一）就打算邀請所有人去他的燒烤聚餐。站在一旁的珀維則正與一名記者交流，大談AND 1今夏以及未來的規劃。

在接下來的幾個月里，公司還將贊助全美乃至全球各個層次的聯賽、球員和訓練營，真誠地關注著那些愿意把所有的時間都花在訓練館或者室外球場上，而只為提高哪怕一點點技巧的人們，又或者，我們也可以簡單地將他們稱為“球館老鼠”。

這就是草根。