生長(zhǎng)曲線

回想我們第一本“KICKS”特輯問(wèn)世的時(shí)候，那還是全美國(guó)第一本全面基于球鞋的專業(yè)化特刊——可以追溯到15年前。它似乎拉開(kāi)了一個(gè)全新世界的大幕，而且事實(shí)的確如此。“KICKS”特輯也成了一本記載球鞋流行的晴雨表。

就算是在我們目前蕭條的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，球鞋依然如它過(guò)往那般受人青睞。看一看球鞋、文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)在過(guò)去十年的發(fā)展和變化吧。

當(dāng)最新款A(yù)ir Jordan發(fā)售的那個(gè)星期三，可能是你有生以來(lái)最難熬的一個(gè)周三。然后你會(huì)看到，孩子們紛紛翹課。我也一樣。在上世紀(jì)九十年代最后的幾年中，耐克迫于公眾壓力下，不得不將Air Jordan的新作發(fā)布從周中挪至周末，于是孩子們又回去上課了，我也是。

2012年，耐克將他們的零售戰(zhàn)術(shù)結(jié)合主流趨勢(shì)再次變更。如果你現(xiàn)在想買(mǎi)一雙新款的球鞋，那就是早上8點(diǎn)。更早沒(méi)用，擠破柜臺(tái)提前幾天甚至幾周排隊(duì)也沒(méi)用。不管你是愿意在太陽(yáng)底下暴曬還是躲陰涼，都得通過(guò)網(wǎng)絡(luò)預(yù)訂。就算你有信心把耐克遍布全國(guó)的專賣(mài)店都逛個(gè)遍，前提也還是需要一個(gè)Twitter帳號(hào)。

當(dāng)1998年我們第一期“KICKS”上市的時(shí)候，Jordan品牌還是躲在耐克的大樹(shù)下面乘涼的角色。如今，飛人標(biāo)志已是個(gè)價(jià)值10億美元的龐然大物了，而且仍舊持續(xù)增長(zhǎng)，在籃球鞋市場(chǎng)上占據(jù)著統(tǒng)治性的地位。

接下來(lái)還有一個(gè)時(shí)過(guò)境遷的問(wèn)題，這次“十年”的單位已經(jīng)不夠用了，應(yīng)該是“世紀(jì)”。最新的生物力學(xué)研究將我們帶回了狩獵的祖先體驗(yàn)中，他們之所以穿鞋只是為了多一層更堅(jiān)硬的肌膚。這一趨勢(shì)，讓制鞋工業(yè)在過(guò)去那種追求奢侈、更大、更沉的厚底和泡沫鞋底的道路上按下了“暫停鍵”。如今，低幫鞋成為了趨勢(shì)，更輕成為了目標(biāo)。讓你的腳更加貼近地面，成了跟彈跳力以及耐久力同樣重要的事情。

如今阿迪達(dá)斯在所有運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)業(yè)中引領(lǐng)了超輕概念來(lái)作為業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)。我們見(jiàn)證了第一款不到10盎司（約284克，一聽(tīng)可樂(lè)約380克）的籃球鞋Crazy Light的誕生，也看到了adizero平臺(tái)統(tǒng)治了簡(jiǎn)約主義的理念。

像Under Armour這樣野心勃勃的新興品牌還在持續(xù)擴(kuò)張，而像銳步這樣耳熟能詳?shù)睦厦忠仓匦禄氐搅舜蠹业囊暰€。無(wú)論那些新創(chuàng)業(yè)的公司還是復(fù)蘇的品牌，它們都向萬(wàn)能的美元發(fā)起了求愛(ài)攻勢(shì)。

我們身處一個(gè)球鞋的新開(kāi)放時(shí)代，這里盡管依然是產(chǎn)品為王，但同等重要的是，交互往來(lái)的品牌關(guān)系以及用戶體驗(yàn)，也加入了21世紀(jì)最新球鞋業(yè)的骨髓之中。

菲爾·奈特的公司如今已不再單單著眼于Nike+的跑步應(yīng)用，更開(kāi)發(fā)出了數(shù)字傳感器，會(huì)追蹤你在籃球場(chǎng)、訓(xùn)練場(chǎng)以及更多體育運(yùn)動(dòng)中的每一次移動(dòng)。在這個(gè)領(lǐng)域，我們見(jiàn)識(shí)了FuelBand以及阿迪達(dá)斯的miCoach，對(duì)應(yīng)各自的Apps應(yīng)用，在網(wǎng)絡(luò)上，你隨時(shí)可以找到相對(duì)的應(yīng)用軟件，作為使用者，他們對(duì)你來(lái)說(shuō)不再單單是品牌商，而是服務(wù)供應(yīng)商，你可以定制完全個(gè)人化的訓(xùn)練計(jì)劃。我們每一個(gè)人都可以通過(guò)大型傳媒、公司以及小型的社交網(wǎng)站，不斷更新著對(duì)于產(chǎn)品的理解。不僅可以看到各種款式球鞋的輕便與否，還可以了解下一代的發(fā)展趨勢(shì)，太空技術(shù)的運(yùn)用，1對(duì)1的個(gè)性化貼合等等。球鞋，正在不斷追逐著你雙腳的感受，以便更適合你，而基于這些的創(chuàng)意則無(wú)窮無(wú)盡，同時(shí)也是你前所未見(jiàn)的。

美國(guó)一流體育調(diào)查公司“SportsOneSource”的零售分析員馬特·鮑威爾，實(shí)際上掌握了許多制鞋業(yè)里最關(guān)鍵的銷(xiāo)售數(shù)字信息，他告訴我們，自從第一期“KICKS”出版至今，整個(gè)球鞋市場(chǎng)擴(kuò)張了1倍。在線銷(xiāo)售業(yè)務(wù)如今已經(jīng)上漲至11%，鮑威爾預(yù)測(cè)在未來(lái)5年內(nèi)這一數(shù)字會(huì)增至25%。

所以說(shuō)，KICKS只會(huì)更加流行……