名醫(yī) 將診斷臺搬到演播室

一打開電視，健康養(yǎng)生類節(jié)目鋪天蓋地，細(xì)看卻是大同小異，觀眾已逐漸產(chǎn)生審美疲勞。《名醫(yī)》顛覆傳統(tǒng)養(yǎng)生節(jié)目，其最大特色就是將門診搬到了演播室，現(xiàn)場展現(xiàn)望聞問切的全過程，通過權(quán)威醫(yī)院的明星醫(yī)生，一方面就某一患者的某一問題診斷出病因，另一方面給廣大觀眾提供健康養(yǎng)生方面的貼士。《名醫(yī)》節(jié)目也會就觀眾的疑問進(jìn)行現(xiàn)場互動，并給予專業(yè)的意見，對一些養(yǎng)生誤區(qū)進(jìn)行更正。通過節(jié)目，讓百姓對健康養(yǎng)生節(jié)目產(chǎn)生信任感，為他們解除心中的疑慮。新的一年，娛樂節(jié)目受到限制，像《名醫(yī)》這樣的生活服務(wù)類節(jié)目必將成為新趨勢，我們先來看看江蘇衛(wèi)視的新動作吧。

作為一檔健康養(yǎng)生類節(jié)目，為觀眾提供專業(yè)、有效的健康常識是節(jié)目的宗旨所在。因此，嘉賓的質(zhì)量決定著節(jié)目的質(zhì)量。《名醫(yī)》顧名思義，嘉賓全部來自全國知名醫(yī)院，特別是北京、上海等大城市三級甲等醫(yī)院的主任醫(yī)師以及教授級的名醫(yī)組成醫(yī)學(xué)界的全明星團(tuán)隊(duì)，堪比港劇《妙手仁心》的名醫(yī)陣容。

《名醫(yī)》節(jié)目每期都會請到兩三位具有典型性的求助者，對每一個有需求的救助者進(jìn)行日常生活的跟蹤采訪、拍攝，捕捉他們生活中疾病、健康的有關(guān)細(xì)節(jié)，制作成VCR，并將他們邀請到節(jié)目現(xiàn)場和醫(yī)師面對面交流。《名醫(yī)》節(jié)目制片人表示：“求助者通過掛號‘專家門診’與名醫(yī)面對面進(jìn)行交流，而名醫(yī)們則通過‘望聞問切’等真實(shí)的治療手段給患者提供專業(yè)有效的診斷報告，整個過程就和在醫(yī)院治療沒有兩樣。”《名醫(yī)》節(jié)目是完全開放式的，現(xiàn)場互動性十分強(qiáng)，現(xiàn)場的觀眾也可以隨時到“診斷區(qū)”向醫(yī)生咨詢并尋求有效便捷的治療方式。“現(xiàn)場診斷并及時為觀眾提供相關(guān)疾病的診斷治療以及保養(yǎng)的可操作捷徑，這是《名醫(yī)》最為注重的實(shí)用功能之一。”《名醫(yī)》節(jié)目制片人表示：“現(xiàn)場的名醫(yī)也會將他們在醫(yī)療實(shí)踐中遇到的一些經(jīng)典案例、卓越之處、經(jīng)驗(yàn)之談分享給現(xiàn)場以及電視機(jī)前的觀眾，普及健康養(yǎng)生知識。”

在節(jié)目環(huán)節(jié)的設(shè)置上，《名醫(yī)》規(guī)避了一些華而不實(shí)的說教內(nèi)容，為了普及健康養(yǎng)生常識，為觀眾提供相關(guān)疾病的診斷治療以及保養(yǎng)的可操作性，醫(yī)師們的建議都十分實(shí)用，診斷解說也盡量口語化，確保每一個觀眾都能理解并運(yùn)用到生活中去。

目前，大多數(shù)養(yǎng)生類節(jié)目的話題基本上圍繞中老年人展開，觀眾群偏老年化。而江蘇衛(wèi)視《名醫(yī)》則在節(jié)目話題上做了很大的調(diào)整，“年輕白領(lǐng)也是《名醫(yī)》重點(diǎn)打造的一個收視群體，節(jié)目會針對一些職業(yè)壓力、職業(yè)病展開探討。”制片人介紹說，節(jié)目將面向全年齡的受眾。

《名醫(yī)》首期節(jié)目第一位求助者是一位胖胖的小女孩宣宣，兩歲不到的她已經(jīng)達(dá)到31斤，雖然胖乎乎的十分可愛，但奶奶卻十分擔(dān)心孫女過分肥胖會影響身體健康。在節(jié)目現(xiàn)場，中日友好醫(yī)院的兒科主任張知新對宣宣的身高、體重、飲食、排泄、運(yùn)動等各個方面進(jìn)行了全面、細(xì)致的檢查，并從遺傳學(xué)角度來判斷宣宣的發(fā)育是否正常。檢查結(jié)果，宣宣屬于中度肥胖，但各方面都十分健康，只需要適量的減肥即可，讓奶奶懸著的心瞬間放了下來。關(guān)于兒童肥胖問題，張知新從各個方面做出了解釋。比如肥胖的分類標(biāo)準(zhǔn)，兒童肥胖形成的原因，如何合理、科學(xué)地喂養(yǎng)孩子，適度地讓孩子進(jìn)行運(yùn)動鍛煉等各方面給出了專業(yè)而實(shí)用的建議。

采訪江蘇衛(wèi)視品牌部負(fù)責(zé)人劉宇哲

Q：近年來，健康養(yǎng)生類節(jié)目成為衛(wèi)視和地面頻道爭奪的熱門，江蘇衛(wèi)視推出《名醫(yī)》節(jié)目的初衷是什么呢？

A：第一，經(jīng)濟(jì)富裕之后，健康養(yǎng)生毫無疑問成為老百姓最為關(guān)注的話題。第二，隨著生活和工作節(jié)奏的加快，亞健康狀態(tài)在年輕人群中普遍出現(xiàn)，原本是中老年群體尤為關(guān)注的養(yǎng)生話題，漸漸變成各年齡層關(guān)注的焦點(diǎn)，各種健康問題凸顯。第三，微博上的養(yǎng)生小貼士，書市上健康養(yǎng)生類書籍賣到脫銷，這些現(xiàn)象也反映了健康養(yǎng)生話題的重要性。健康是重要的生活幸福指數(shù)，江蘇衛(wèi)視定位幸福中國，不單關(guān)注中國人的情感幸福指數(shù)，還希望關(guān)注到生活的方方面面，才推出這樣一檔生活服務(wù)節(jié)目。

Q：婚戀情感類節(jié)目一直是江蘇衛(wèi)視打造的重點(diǎn)，如何打造這種新類型的節(jié)目？

A：明年江蘇衛(wèi)視推出的新節(jié)目主張服務(wù)性，突出節(jié)目的功能性，職場、收藏、養(yǎng)生等節(jié)目從某種程度上，都是為細(xì)化的目標(biāo)觀眾群量身定制的。現(xiàn)有的健康養(yǎng)生類節(jié)目十分龐雜，節(jié)目定位和播出時段都不固定，節(jié)目的功能性也相對模糊。推出《名醫(yī)》之前，我們做了大量的市場調(diào)研，它的節(jié)目形態(tài)，功能性、服務(wù)性都是最新形態(tài)的，而且，這也是我們明年推出的眾多節(jié)目中的第一個非娛樂類型節(jié)目，希望得到觀眾的積極反饋。

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泛晚間時段 帶狀節(jié)目

目前，各大衛(wèi)視爭奪的重點(diǎn)主要集中在晚間黃金時段，但是格局基本穩(wěn)定，且以劇場和王牌節(jié)目競爭為主。明年各大衛(wèi)視都將陸續(xù)推出新節(jié)目，豐富的內(nèi)容決定了各家尋求新的陣地進(jìn)行爭奪，而午間時段、傍晚時間或成為新的爭奪焦點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，“傍晚時間”資訊類節(jié)目收視率呈明顯上升趨勢。可見，這段曾經(jīng)被天然誤認(rèn)為電視版面中的“垃圾時段”已經(jīng)悄然翻身，成為新的“黃金時間”。對此，江蘇衛(wèi)視也表示：“目前，傍晚時段的節(jié)目數(shù)量遠(yuǎn)沒有黃金檔擁擠，知名度、影響力兼具的節(jié)目也很少，所以江蘇衛(wèi)視將《名醫(yī)》放在這個時段，填補(bǔ)版面的空白，打造‘非黃金’時段的‘黃金’節(jié)目，也希望能在第一時間有所作為。”2011年10月，江蘇衛(wèi)視推出的晚間11點(diǎn)擋節(jié)目《心立方》，就獲得很好的收視效果，比之前的老片場收視率提高了不少。這也堅(jiān)定了他們繼續(xù)打造帶狀節(jié)目帶的信心。

《名醫(yī)》將晚間次黃金檔節(jié)目從周一到周日全面打通。“推出《名醫(yī)》，就是為了提升傍晚時段的戰(zhàn)略地位。而新上檔的《名醫(yī)》和晚間新聞、劇場、晚間次黃金檔節(jié)目無縫連接，形成完整的帶狀節(jié)目帶。”劉宇哲表示：“這就形成了泛晚間黃金時段，既是內(nèi)容上的領(lǐng)先，又是版面編排上的創(chuàng)新策略。”

節(jié)目測試

2012年，江蘇衛(wèi)視會陸續(xù)推出多檔新節(jié)目，目前在制作樣片的節(jié)目類型很多，有新聞、職場、養(yǎng)生、收藏、公益、脫口秀等等類型，并且，江蘇衛(wèi)視率先提出節(jié)目測試的概念，用年前的時間對新節(jié)目進(jìn)行“全民公測”。健康養(yǎng)生類節(jié)目《名醫(yī)》則為測試第二波，江蘇衛(wèi)視品牌推廣部劉宇哲表示：“在測試階段，為了讓觀眾最快地了解《名醫(yī)》這一節(jié)目，除了每天傍晚時段的一小時之外，還會騰出全天部分時段為《名醫(yī)》讓路，進(jìn)行滾動播出，讓所有有需求的觀眾都不錯過。”

線上線下互動

隨著《名醫(yī)》上線播出，“荔枝名醫(yī)團(tuán)”計劃也將正式啟動。該計劃將以電視播出的《名醫(yī)》節(jié)目為中心，輔助以官方網(wǎng)站討論區(qū)以及官方微博“荔枝名醫(yī)團(tuán)問診”兩種形式。每期節(jié)目的兩個現(xiàn)場預(yù)約號也將通過這兩個網(wǎng)絡(luò)渠道發(fā)出。節(jié)目組希望通過這種方式，將“荔枝名醫(yī)團(tuán)”計劃形成一個整體串聯(lián)起來，從而形成由點(diǎn)到面的幅散效果，擴(kuò)大整個計劃的影響力。