拍案之一:外包裝設計橫評

結案陳詞

衛生巾的日期標注有兩種形式，第一種是將限用日期標出來，第二種就是將生產日期印在包裝袋上，并附上有效期。今天掃回來的衛生巾除了護舒寶、瞬吸藍、蘇菲標注的是生產日期外，其他牌子幾乎都標注的是限用日期。而其中限用日期最有“前瞻性”的是七度空間，標注的是“20150104”，但這玩意兒究竟是什么時候生產的呢？

結案陳詞

愛美是妹紙的天性，衛生巾也不能例外，所以聰明的廠商們就投其所好把每一款的外包裝都設計得花枝招展。11個品牌各有特色，有粉嫩少女型（七度空間、自由點、護舒寶），有藍色清爽型（安爾樂、妮爽），睿白OL型（日子、ABC、嬌爽、HC、瞬吸藍）和綠色環保型（蘇菲）。衛生巾的外包裝設計，也代表了該衛生巾品牌的銷售對象。一般衛生巾品牌都會推出有多個系列來滿足不同層次的消費人群需要，如護舒寶、七度空間、自由點等等，就專為少女推出了粉嫩的設計，此系列外包裝常常以粉紅色作為主色調，處處滲透著少女情懷。

包裝說明

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除了外包裝上的設計風格外，印刷在外包裝的使用說明、特色展示等也起著非常關鍵的作用。比如，要是少女型的衛生巾卻沒有使用說明的話，那么初次潮涌的少女們很有可能因為不會使用衛生巾而對此感到懊惱。以上結果顯示：難道就只有安爾樂、七度空間才有少女光顧嗎？（噢God，千萬不能原諒那些愚昧的商家。）

特色簡介

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人有人不同，花有幾樣紅。每個人的偏好都不一樣，比如有的妹紙喜歡帶薄荷香味的，有的卻偏愛中草藥味的；有的妹紙親睞寬大的，有的妹紙欣賞嬌小的……將品牌的特色標在顯眼的位置方便挑選會贏得顧客好感。

日/夜用標志

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日用、夜用標志：在日用或夜用的標志使用上面，衛生巾還沒達成共識，有的使用的是純文字或純圖標，而有的是混合搭配使用。不管怎么樣，將標志放在顯眼位置就好。

長度標志

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衛生巾分為日用和夜用，而即便是同一品牌同一分類也會存在長度上的差異，比如自由點日用就有230mm和240mm這兩種。有的品牌以文字標志，有的品牌以圖標示意。安爾樂的設計圖文并茂，目標明確。

易撕封口膠設計

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細節往往決定成敗，衛生巾也不例外。一款衛生巾細節夠不夠完美，使用夠不夠人性化將直接影響到妹紙們的心情。多數衛生巾都在外包裝中設有易撕設計，方便使用和保存。但是，在本次測評的衛生巾中并不是所有衛生巾都有易撕設計。

為了取出衛生巾，日子這樣包裝的衛生巾總會被撕扯弄得面目猙獰，并且在沒使用完的情況下，剩下的衛生巾容易被細菌入侵。

護舒寶的封口設計雖然華麗又有新意，但當案頭堆積如山忙得不可開交的情況下，妹紙不得不分身去換衛生巾才發現還要費時間去打開手上的衛生巾封口，原本心情就很Down的妹紙也許會在瞬間無限接近崩潰。