《江南Style》和文化走出去

聯(lián)合國秘書長潘基文現(xiàn)在已經不再是全球知名度最高的韓國人了，搶占他寶座的人正是最近憑借一曲《江南style》在全球范圍內火得一塌糊涂的鳥叔。而對于自己寶座被搶這件事，這位韓國老外交官卻感到開心的不得了，并盛贊鳥叔和《江南style》為世界和平做出了極大貢獻。

現(xiàn)年68歲的潘基文稱自己就看了好幾遍《江南style》的視頻，并表示很開心看到鳥叔通過互聯(lián)網讓全世界了解了韓國的流行音樂文化和不同尋常的幽默文化。

在談到《江南style》的影響時，潘基文說音樂是世界和平的重要力量：“在音樂的世界里不需要語言。這就是音樂的魅力，這種魅力直達心底。”在潘基文看來，音樂的力量讓世界人民能夠更好地了解彼此的文化及文明發(fā)展，“在如今這個缺少寬容和穩(wěn)定的時代，我們需要通過音樂的力量來促進彼此的了解。”潘基文如是說。

在得知這段音樂視頻在網上點擊量已經超過4億次時，潘基文表示，“現(xiàn)在全球有超過4億人喜愛上并欣賞鳥叔的表演，我很驕傲。這太神奇了。”據(jù)韓國《朝鮮日報》報道，這首歌創(chuàng)造的利潤已超過100億韓元（約合人民幣5600萬元）。

30年代前夕，經濟危機的陰影開始籠罩美國。苦悶、消沉的人們在1928年11月18日在紐約的電影院里看到第一部有聲動畫片《“威利”號汽艇》，主角正是一只有著大而圓的耳朵、穿靴戴帽的小老鼠。它雖然沒有說什么話，但是隨著輕快的音樂而跺腳、躍動、吹口哨……這可愛的形象，博得觀眾的喜歡，使他們短暫地忘記經濟蕭條所帶來的煩惱，因而一下轟動了紐約。不到一兩年，米老鼠就成了舉世聞名的“明星”。

當前， 受制造業(yè)低迷的影響，亞洲各國經濟總體放緩，經濟主體如何向生產無形產品的服務業(yè)轉型成為了首要問題。《江南Style》在某種意義上證明了亞洲國家不僅能出口有形商品，也能輸出風靡世界的無形產品。這段音樂視頻在網上點擊量已經超過4億次，一首歌創(chuàng)造的利潤已超過100億韓元說明，亞洲的經濟強國不僅能出口有形商品，也能輸出風靡世界的無形產品。在當前令人憂心忡忡的增速放緩態(tài)勢下，大多數(shù)亞洲國家應該明白：服務業(yè)才是未來，文化企業(yè)走出去才是必然抉擇。

在強調文化軟實力和文化走出去的當下，無論是在時代廣場播放的國家形象宣傳片，還是在海外展映的中國電影，都盡力在彰顯博大精深的中華文化，塑造一種文化大國的形象，這未嘗不是一種策略，但是如果能放下身段多使用一些流行文化和幽默元素，或許會是另外一種效果，它不僅如潘基文所言“為世界和平做出了極大貢獻”，更可以創(chuàng)造客觀的經濟效益。

其實在高端服務業(yè)，亞洲也有一些十分出色的成功案例：不僅有席卷全球流行樂文化的“韓流”和從坎大哈到堪薩斯都在觀看的寶萊塢電影，還有一些世界一流的機場、航空公司和連鎖酒店，更有印度最頂尖的信息技術服務和外包業(yè)務。去年這個行業(yè)創(chuàng)造了764億美元的的收入以及250萬的工作崗位。

在互聯(lián)網高度發(fā)達的當下，必須認識到，通俗易懂、自然幽默的流行文化也可以帶來高效率的文化傳播效果，而且讓世界人民能夠更好地了解彼此的文化及文明發(fā)展。更重要的是，創(chuàng)造一個繁榮的服務業(yè)，打造一個“高附加值的現(xiàn)代服務業(yè)”，讓文化企業(yè)和文化產品走出去，才是我們的希望所在。