動漫春天在E路

“以前我都是買紙質書或者在電腦上看，現在手機上也能看到動漫了，而且是隨時隨地，感覺很方便！”福州女孩夏小萱打小就酷愛漫畫，如今她把更多時間投入到了手機上，而這正是電信運營商動漫基地為廣大用戶帶來的便捷服務。

專家認為，動漫作為創意產業乃至大文化產業的重要組成部分，已經在中國引起了足夠的重視。不過，與世界發達國家相比，中國動漫產業還存在諸多問題，如產業鏈不成熟、原創能力缺失、市場規模較小等，特別是傳統動漫作品在傳播上存在多種困境，急需低成本而有效的出版渠道、專業的運營平臺、互動交流機制及產業集群合力。

在福建，地方政府大力鼓勵和扶持國產原創動漫產業的發展，不僅使一大批中小型動漫企業和動漫作者找到了棲身之處，也“栽下梧桐樹，引來金鳳凰”———中國移動、中國電信全國動漫基地相繼在廈門落戶，為福建乃至全國動漫業加速市場化進程奠定了堅實的基礎（見圖1）。

（一）變化中的全球動漫風潮

曾幾何時，一提到動漫，人們往往認為這是孩子的專屬品；時至今日，持這種觀點的人已經越來越少，動漫已經成為人們生活中不可或缺的元素———改編自動漫作品的美國好萊塢大片《變形金剛》、《藍精靈》席卷全球票房，在瘋狂吸金的同時俘獲了大量成人的心；數百集的國產動畫片《喜羊羊與灰太郎》不僅續寫了中國動畫片傳奇，更登上了春節檔的電影銀幕，供老少齊分享；大量經典動漫衍生品出現在市面上，玩偶、T恤、游戲甚至IM表情都有卡通形象……全球動漫產業產值早在2006年就達到400億美元，如果包含相關衍生品，這個數字將上升至2000億~4000億美元，其中很多都是成年人消費的。

“目前，世界動漫市場呈現出美、日、韓三足鼎立的格局。”資深動漫界人士郁金星介紹。美國每年動漫產品和衍生產品的產值達2000多億美元，是動漫產品及其衍生產品年產值最高的國家；日本是全球第一卡通大國，動漫產業更是娛樂業的主流之一，其出口額是鋼鐵產業的4倍，成為日本國民經濟的第二大支柱產業；后起之秀韓國，以全球30%的產量，榮居世界動漫年產值第三位。

美國動漫游戲產業發展早，所以雖然政府并未給予特別的政策和稅收支持，但這一產業通過完全市場化也得到了健康的發展。高投入是美國動漫業的特色，加上高科技，美國主宰著全球的動漫游戲產業源，觸角遍及全世界（見圖2）。

韓國將發展民族動漫游戲產業作為文化國策之一。在適度控制日本動畫片進口的同時，文化觀光部專門負責包括動漫在內的各種文化產業的運營、宣傳和推廣，為本國動漫游戲企業提供方便。國家還特別撥款資助動漫游戲從業人員出國參加動漫展覽、評獎等。在政府的大力支持下，韓國動漫游戲產業國內市場占有率已經達到35%。

值得注意的是，在當前的移動互聯網時代，動漫產品的形態正在日益變化。漫畫大國日本已將手機漫畫作為重點發展的領域。日本漫畫大師宮崎駿曾以“10年前，日本電車上是人手一本漫畫；現在，大家拿的都是手機”的話語表達對手機漫畫的看重。據了解，2010年日本經歷了數字出版異軍突起的一年，總產值將近600億日元，其中，供手機閱讀的漫畫作品占86%。

（二）中國腳步與福建決心

“在中國，動漫的溫度相當炙熱，政府在政策上給予了相當大的支持。”一位民營動漫企業總經理對記者如是說。2006年，國務院辦公廳就曾轉發財政部等十部門《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》，提出力爭在5~10年內使中國躋身世界動漫大國和強國行列。2009年1月1日起，文化部、財政部、國家稅務總局發布的《動漫企業認定管理辦法（試行）》開始實施；之后，財政部、國家稅務總局聯合發布了《關于扶持動漫產業發展有關稅收政策問題的通知》，明確了經認定的動漫企業將享受增值稅、企業所得稅、營業稅、進口關稅和進口環節增值稅等方面的稅收優惠政策。2011年5月，經文化部會簽，由財政部、國家稅務總局、海關總署聯合發布了《動漫企業進口動漫開發生產用品免征進口稅收的暫行規定》，對處于發展初期的我國動漫企業進口相關動漫開發生產設備用品給予了大力扶持。

“文化產業成為國民經濟支柱性產業，整體實力和國際競爭力顯著增強，公有制為主體、多種所有制共同發展的文化產業格局全面形成。”這是黨的十七屆六中全會審議通過的《中共中央關于深化文化體制改革推動社會主義文化大發展大繁榮若干重大問題的決定》提出的文化改革發展奮斗的重要目標之一，這對于極具發展潛力的創意動漫產業來說，無疑又是一個巨大“利好”。

從2006年至今，中國動畫片保持了70%以上的增長速度，2010年國產原創動畫片產量超過22萬分鐘，使中國躋身全球動漫大國之列。然而，大并不意味著強，更不意味著市場表現好，22萬分鐘中僅有一小部分能夠成功登陸熒屏，成為人們的精神食糧，而且大多數知名卡通明星都來自外國。

在剛剛起步的國內動漫界，福建、北京、上海、廣東、江蘇、湖南動漫產業產值約占國內動漫產業總產值的九成，福建動漫產業處在國內動漫產業的第一陣營中。《福建省動漫游戲產業發展規劃（2010—2012年）》明確了今后一個時期的發展目標：“到2012年，福建省動漫游戲產業總收入將達到100億元，年平均增長速度達到45%左右。”《規劃》提出，福建省將建立福州、廈門國家級動漫（動畫）游戲產業基地；原創動畫和網絡游戲生產能力明顯增強，動漫游戲產業的總體水平位居全國前列；動漫游戲衍生品產業快速發展，形成布局合理、層次分明、核心突出、分工明確的動漫游戲產業鏈。

藍圖已經繪就，如何讓美夢成真呢？

（三）動漫產業借新媒體啟航

“我們不是閉門造車，也不想通吃產業，而是希望和國內外知名的動漫企業共同合作，為廣大用戶帶來更有創意、體驗更好的動漫產品。”落戶廈門的中國移動手機動漫基地副總經理曾達峰向記者介紹基地運作的核心理念，“動漫基地已經吸引了國內外224家動漫制作廠商進入，而自試商用以來手機動漫用戶數量逐步增加，預計全年收入將突破5000萬元。”

作為中國移動八大創新基地之一的手機動漫基地就設在福建廈門，而中國電信的動漫基地“愛動漫”也設在這里，而且和其“門對門”。兩家世界500強電信運營商動漫基地落戶同一地，勢必將給海峽西岸的動漫產業增添他人難以企及的優勢（見圖3）。

2011年11月4日至7日，中國（廈門）國際動漫節隆重開幕，中國移動、中國電信動漫展臺成為全場焦點。據悉，除了保留已成品牌活動的“動感地帶電子競技大賽”外，今年中國移動手機動漫還增設了不少亮點，如手機動漫項目簽約儀式、動漫英雄終極對決、COSPLAY創意表演以及TD無線上網卡等繽紛移動業務爭相亮相助陣，力求通過對動漫產品的“打包”展示，讓市民們感受不一樣的動漫精彩。中國電信方面，不僅帶來了陣容強大的動漫產品，還啟動了2012兩岸動漫大賽，發掘優秀動漫原創者和創作團隊，為優秀者提供舞臺。

“電信運營商擁有巨大的客戶規模，這對動漫企業打開市場是非常有好處的！”業界人士認為，動漫基地的成立為國內動漫產業提供了一個全新的傳播渠道，以融合終端擴展發行動漫渠道，大力投入聚合創意人才，激勵和引導內容制作；以版權管理為核心，引入知識作品版權到動漫平臺；以發行為立足點，為動漫產業提供新的發行渠道，聚合業務平臺和標準；充分關注動漫愛好者自我展現需求，攜手原創動漫作者、傳統動漫企業、互聯網媒體等，開展涵蓋內容、服務、渠道等的多方面合作。

手機漫畫積極的商業模式在于其有良好的支付、版權保護方式，與網絡漫畫相比，手機具有天然的支付功能。中國電信將在全國建成天翼手機和寬帶的統一認證系統，實現“一點接入、一號通行、合賬收費”，為動漫產業鏈上的合作伙伴提供新的有利模式，為中國動漫產業打造一個開放的合作平臺，中國移動動漫基地亦有類似舉措。

根據調研數據，全國動漫愛好人群約有1.6億，其中54.3%的人對手機動漫感興趣，有58%的用戶愿意每月支付超過5元的使用費，市場規模巨大。為了吸引更多人關注動漫，電信運營商動漫基地在動漫業態創新上下了很大功夫。“我們做的是‘大動漫’，除了動漫劇集外，還包括動漫類的視頻、彩信和手機視頻。”中國移動手機動漫基地副總經理曾達峰告訴記者。

專家介紹，過去絕大多數的動畫制作機構，只能寄希望于電視臺的播放。電信運營商成立動漫基地的重要意義在于，手機等新媒體融入動漫產業后，在一定程度上突破了動漫作品“播出難、發表難、面世難”的瓶頸，同時也彌補了電視媒體“局限于某一時段，受地域與時間的限制”這一劣勢，讓更多的觀眾無須定點、定時守候，可以自主選擇時間與地點，觀看、點播自己喜愛的動畫節目或作品。

動漫產業的春天在手機上！