包裝色彩設計研究

摘要：在包裝設計的各個視覺元素中，色彩是其中最活躍、影響力最為顯著的因素，決定整個包裝裝潢設計的成敗，是銷售包裝的靈魂。全面認識包裝色彩，把握包裝設計的色彩特性，形成民族特有的包裝色彩內涵和風格。

關鍵詞：包裝；色彩設計；研究

在一切視覺表現中，色彩在包裝設計中具有先聲奪人的表現因素。馬克思說：“色彩的感覺是美感最普及的形式。”色彩是包裝上表現商品形象的最鮮明、最有視覺沖擊力的元素，因此，色彩的設計將決定整個包裝裝潢設計的成敗，也是銷售包裝的靈魂。

一 認識包裝色彩

色彩是立足于自然色彩規律、色彩美學規律以及色彩在人們生理和心理上所產生的視覺效應心理感受學科。包裝色彩根據由自然色彩所獲得的深刻感受，按照設計者自己的情感感受與設計意識融于產品包裝中，是寫實色彩與裝飾色彩的統一。是以實際商品的色彩為依據卻不受商品色彩的限制和束縛，在商品色彩的基礎上進行的概括、提煉，根據裝飾美的需要，大膽地進行主觀想象和創造，從而賦予商品包裝特定的情感和內涵。

認識包裝設計中的色彩特性，才能有效的表達設計的目，引起消費者的注意。包裝設計中的色彩特性有：視認性：包裝是產品的外衣，擔當著廣告和促銷的作用，是企業傳達信息、樹立形象的重要媒介。誘目性：在激烈競爭的商品市場里，只有使商品具有明顯區別于其他產品的視覺特征，才能讓產品更富有誘惑消費者的魅力，刺激和引導消費，增強人們對品牌的記憶。時令性：季節變化以及節日活動對包裝色彩的設置產生重大影響，設計時就要抓住時機、人們的心理，對當前流行視覺元素深刻理解后進行創意，才能使普通的包裝裝潢設計具有很高的藝術品位。隱喻性：現代設計很注重利用色彩的生理和心理暗示作用，使用特定的色彩來表示特定的內容，是通過社會、歷史、宗教、風俗、意識體現出來的，不同的民族，不同的區域又有差異。

二 了解包裝設計中的色彩設計

歐美市場的營銷研究表明，人們關注一個商品的時間通常為7秒鐘，而這7秒鐘的時間內，有70%的人會因為被商品的包裝色彩所吸引而做出購買決定。因此，色彩學中的“七秒鐘定律”已成為諸多品牌激發消費者購買欲望的重要法寶之一。在包裝設計中，色彩具有不可忽視的功能價值。

（1）包裝中的色彩設計能增加產品的附加值

正如法國色彩大師朗格羅先生所言，色彩能夠在不增加產品成本的基礎上，提高其15～30%的產品價值，這就是色彩的力量。因此，“色彩經濟和色彩競爭力”受到越來越多的重視。

（2）包裝中的色彩設計能強化企業形象

一個企業的標準色被廣泛地運用于商品的包裝設計中，能夠使產品與企業廠家之間產生統一感，更重要的是能增加消費者對商品的印象，對商品的辨識力，在發展過程中，企業正是用這種固定的品牌色彩形象，包裝其產品，推廣其新產品，樹立其良好形象。

三 包裝裝潢的色彩設計研究

在包裝裝潢中，色彩是商品信息傳達和視覺審美傳達的重要組成部分，是商品與消費者之間的橋梁。在包裝裝潢的色彩設計中，要利用色彩的特點來充分地體現商品的屬性和特點以及滿足不同人群的生理和心理需求，使色彩成為富有表現力的設計語言，真正實現現代包裝設計的功能。

（1）把握色彩設計的整體性

色彩的整體性是指包裝設計的色彩選用要講求包裝的整體效果。在商品包裝中，要將整個包裝視為整體，每個顏色的選用都是為整體服務的。色彩設計的整體性就是這一層次系統化和科學性的具體體現。色彩設計的整體關系要把握主調，在包裝裝潢設計中色彩運用的主要傾向。注重系列化，對同一企業的系列產品包裝而言，包裝裝潢中的色彩設計要講求包裝的系列化和色彩相似性即在產品之間有色彩上的貫通和承接，將變化美和統一美相結合。

（2）注重色彩設計的情感性

在包裝裝潢設計中巧妙地應用色彩感情的規律，充分發揮色彩暗示力的作用，使色彩的表現性大大增強，能引起消費者的廣泛興趣和注意。色彩具有一定的溫度感，利用色彩溫度感表現不同商品的特性。色彩具有一定的溫度感，同時色相的多少也起一定作用，色相多顯得華麗，色相少顯得樸素。應用色彩的味覺感刺激消費者的購買欲望。在食品包裝裝潢上，色彩引起食品的味覺感有重要作用。不同口味的食品，采用相應色彩的包裝，能激起消費者的購買欲望，取得好的視覺效果。

（3）重視色彩設計的特異性

美國著名設計家華爾特·斯特恩在其《包裝的力量》一書中說：“包裝所具有的力量在很大程度上取決于色彩如何調和及對比在商店里要活潑而搶眼；買回家以后要柔和而不刺眼”。人們處于豐富多彩的色彩刺激中，因而對色彩的嗜好反應敏感，心理上要求新的色彩刺激，感覺上需要新鮮色彩的享受。因此在包裝裝潢要以新穎的色彩設計，產生視覺感受的特異性。使本企業產品脫穎而出，在市場獨樹一幟。

（4）體現包裝色彩的商品性

人們長期以來，對某些顏色表示的產品內容有了較固定的理解，這些顏色稱為商品色。如茶色代表著茶，橙色代表著橙，綠色代表著蔬菜，咖啡色就是取自于咖啡。各類商品都具有一定的共同屬性和獨特的個性。醫藥用品和娛樂用品、化妝用品和文教用品等都有較大的屬性區別。而同一類產品也還可以分化，如藥品有中藥、西藥、滋補藥等。對此，色彩處理要具體對待，發揮色彩的感覺要素（物理、生理、心理），力求典型個性的表現。

（5）融入包裝色彩的民族性

各個國家、民族，由于社會、經濟、生活、傳統和環境的不同而形成了不同的色彩習俗。一些國家或地區對色彩有一定的禁忌必須了解各國、各地區對色彩的喜愛和禁忌，將提高產品在國際市場中的競爭力。中國有數千年的悠久歷史，在漫漫的歷史長河中，積累了深厚的傳統文化，擷取這些優秀傳統文化，會大大地增加消費者對商品的認同。包裝色彩體現悠久的歷史文化或地方特色，快速傳遞給人們所需要的信息并使人們迅速建立起對產品的深刻印象，以獲得對產品的認同。形成該民族特有的包裝色彩內涵和風格，富有民族化的個性特征包裝色彩，在參與國際競爭時，就會大大增強商品在市場上的競爭力。

參考文獻

[1]《完美創意色彩：包裝色彩設計》，ArtTone視覺研究中心 策劃，孟剛，袁洪，曹剛 編著，中國青年出版社.

[2]《包裝色彩設計》，汪蘭川 編著，印刷工業出版社有限公司.

[3]《分眾包裝設計》，（英）漢普希爾，（英）斯蒂芬森 編著，楊茂林 譯，中國青年出版社.