產品設計如何抑制消費異化現象

摘要：消費的異化現象是綜合社會環境、文化因素、經濟因素、市場機制等原因出現的，不可否認的是設計在消費異化的形成過程中做了推波助瀾的作用，產品更新換代速度快、縮短產品生命周期、過度符號化的設計、廣告的宣傳等等，這些都直接或間接地導致了消費的異化；因此，設計界必須承擔很大一部分責任，如何利用產品設計方法有效的地減少消費異化現象的產生，這關乎設計倫理問題。

關鍵詞：消費；異化；倫理；產品設計；符號

“異化”是一個哲學概念，是指人的物質生產與精神生產及其產品變成異己力量，反過來統治人的一種社會現象；所謂消費異化，是指在消費主義思想體系下，人們消費不是滿足需要，而是為了滿足占有欲和作為炫耀的資本。當西方社會由工業革命時代的以“生產”為中心，轉型到后工業時代的以“消費”為中心的社會，“消費異化”開始成為深刻的社會問題。在中國20世紀計劃經濟的年代，各行各界奉崇以勤儉節約為崇高美德，生產是為了滿足人們的基本生活，而經過短短的二三十年時間，西方消費主義思想的盛行和滲透，在今天的中國，人們對于物質的熱情崇拜已經遠遠超過了對于精神的追求，消費早已經“異化”成為一種社會地位與財富的象征，人們通過消費來彰顯自己的地位，通過消費來獲得個體認同。

從個體消費行為看，在“我買故我在”的影響下，異化的消費行為表現為超越自身條件和能力的消費、過度的消費、無節制的消費、恣意的消費等等，異化了的消費成為一種無限性或無結局性的消費，欲望取代了需要，它逐漸成為一種符號的系統化操控活動，消費這在消費活動中喪失了能動性，被欲望驅使，被淪為物質的奴隸。這些異化現象帶來的危害是很深刻的，首當其沖是對于自然環境的破壞，這種無節制的消費消耗了大量的能源，人類對于地球的索取已經遠遠超過了地球的承受范圍，能源危機、大氣污染問題、 垃圾處理問題、生物多樣性破壞 等這些都是人類畸形消費的惡果，這種短淺的、不計后果的消費方式是值得深刻反省的；其次，這種消費異化造成了人們對物質的極端尊崇和全社會的奢靡浪費之風，導致了人的價值取向的錯位，人們盡情地享受著極端繁榮的物質生活的同時，許多人卻并不感到更加快樂，反而時常覺得空虛、煩惱、孤獨和迷惑，不知道自己是什么人，不知道自己為什么而活著。

為什么這種現象會以迅雷不及耳之速度蔓延擴大呢？除了社會政策與經濟發展因素，產品設計也扮演了一個推手的角色。下面我們就從產品設計的角度來研究怎樣抑制消費異化現象的產生。

首先，產品符號化應正確且適當。符號學應用的比較多的是平面設計領域，近年來產品設計領域對與符號與情感設計的研究也不少，在產品設計中融入一些符號，可以增加產品對使用者的吸引力，引起使用者的共鳴。例如將中國元素應用在產品設計中，喚起人們對于中國傳統文化的熱愛，一方面弘揚了中國傳統的思想與文化，增加了產品本身的品味；另一方面，如果一個產品的符號意義與情感因素適當，消費者從這個產品身上可以找到一種信賴感，那么這個產品相對地就延長了使用時間，因為使用者“舍不得”拋棄它。人是一種感情動物，對于自己喜愛的東西會愛不釋手，因此，設計師在費盡心思思考怎么使新的產品獲得使用者的親睞的時候，應該更多地將注意力轉移在如何有效地正確地在產品中注入情感，使使用者比較“長情”地依賴和忠誠于一個產品。

但是，在當今消費社會，符號設計已經失去了原本的作用，也同樣走向了異化，這種異化表現為在特定時期符號使用的過度化， 當產品符號一旦過度化的時候，必然引起符號的空洞化。被過度符號化的產品其使用價值遠遠大于其符號價值，甚至是符號價值削減了使用價值，有些被過度包裝的產品因徒有其表，并沒有真正的功能價值。因此，我認為在產品設計中適當地增加符號與情感可以增加使用者對產品的依賴程度，可以使之有共同的情感而不至于在短時間淘汰此產品，相對地增加了產品的使用時限；但是產品一旦過度符號化不僅會影響產品的使用價值，甚至會消減這個產品的倫理指數。

其次，增加產品的流通環節，延長產品的使用時限。消費異化現象比較嚴重的領域是服裝、奢侈品、電子產品，這些領域的產品的一個共同點是受流行趨勢的影響很嚴重，一個產品在還沒有達到它的使用期限的時候就已經被淘汰。如何激發產品的“第二次生命”具有非常重大的意義。例如，在國外很多國家如瑞士、比利時、日本都有專門的舊衣服回收公司或機構，Texaid股份有限公司成立于1978年，他們定期地從居民那收取舊衣服，這些舊衣服被分為兩類：“可穿衣物”和“回收品”。然后將有利用價值的衣物再進一步按布料、質量和款式進行細致的分類。第一類即是來自私人較好的衣物，它們尚具有市場銷售價值.這些衣服可以通過一定的銷售渠道賣出去，銷售所得可以用來充實救助機構的資金。第二類則是較舊但是尚具使用價值的衣服，可以用來接濟貧困群體和災民衣服。第三類不能再使用的衣能作為制成抹布或其它類似產品的原料。這樣回收來的衣服90%以上都獲得了新的生命。

此外，租借系統也是另一種可以消費異化現象的好方法。假如說在各大城市設立一些電子產品租借點，人們可以將自己閑置的手機租售出去，而想暫時換手機使用的人可以從中租借，按月份交付租借費，這樣一方面可以將閑置的電子產品得到充分的利用，另一方面能夠減少電子垃圾對環境的破壞。

參考文獻

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[2] 徐新著.現代社會的消費倫理.人民出版社，2009.12.

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