視覺傳達設計中五感運用芻議

摘要：視覺傳達設計中運用到的感覺器官都是多樣的，每一件優秀的設計作品也都是把五感調動起來綜合運用的結果。將這些視覺傳達設計門類中利用最突出的五感中的其中某一點加以分析，更具有代表性和典型性，可以更好的了解五感在視覺傳達設計中的作用和表現，幫助我們以后更好的運用五感的特點進行針對性設計。

關鍵詞：五感；廣告設計；招貼設計；包裝設計；書籍設計

視覺傳達設計顧名思義即通過運用視覺感官作為主要溝通渠道來向人們傳達各種信息的設計活動。隨著視覺領域的不斷繁榮，各類視覺信息撲面而來，如今人們的生活被大量圖形、文字所包圍，每天被迫去閱讀信息，漸漸眼睛開始麻木，出現視覺審美疲勞。然而，人的視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺多種感覺是互相溝通，互相轉化的，因而現在的視覺傳達設計也更多的在其它感知領域做嘗試，希望給予受眾不一樣的感受。

一 看到的廣告設計

廣告的本質是傳播，廣告的靈魂是創意。若廣告想充分的表達出創意，就要合理利用色彩、圖形、文字這些視覺元素，將其充分運用在畫面中。在色彩、圖形、文字這三大廣告語言中，色彩給予消費者的視覺沖擊力最強。美國流行色彩研究中心的一項調查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7 秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，大多數消費者只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關鍵的7秒鐘內，色彩所起到的作用占到67%，成為決定人們對商品喜惡的重要因素。因而合理運用色彩設計，準確傳達產品信息，顯得尤為重要。一提起單一色調很容易讓人想到黑、白、灰等無彩色系，其實紅色、黃色、藍色等都是一樣的，單一色調之所以美麗，是因為“映入眼簾的主色會給人留下強烈的存在感。”田中一光先生曾寫道：“紅是火的顏色，是血液的顏色，是生理上最能產生刺激的顏色。所以它似乎更能接近人類的內心深處。”紅色之內儲積著堅實的能量，可以起到更好的警示作用，喚起民眾的重視。[3]相比較使用純色而言，使用對比色或者調和色所獲得的色彩情感也是有所不同。對比色包括色相對比、明度對比、純度對比以及冷暖、肌理、面積、位置等對比關系，而我們的眼睛能夠本能的把互補的顏色識別并聯系起來，也正是因為這樣，對比色的成功運用，則會使受眾感到更加強烈的情感和視覺沖擊力。設計招貼廣告就像做出美味食物一樣，色彩就好似冰箱里誘人的食材，看透這些材料的本質，才可以運用得當，吸引受眾。

二 聽到的海報設計

海報設計在國外被稱為“瞬間”的街頭藝術，隨著技術的不斷創新，海報面臨著一次次的考驗。但是“它仿佛一只不死鳥，在每個瀕臨死亡的瞬間換顏重生。它雖被輕視為十九世紀的舊物，但卻仍在這個時代生生不息。”[1]隨著時代發展，受眾審美不斷提升，海報設計也在壓力中不斷發展，正如原研哉先生所說“我們向市場不斷推出新產品，就像是玩轉碟一樣，轉碟這個雜技，如果停止搖動手中的竿子，碟子就會掉下來摔碎” [2]。因而海報設計也在做著新的嘗試，調動起受眾其他感官來“看”設計，由此出現可以聽的海報，讓耳朵來暫時解救一下疲憊的眼睛，讓耳朵來聽聽海報設計。“創意指的就是細致的建構順序或者秩序，并不是說沒有秩序，而是突然改變這種秩序[1]。”可聽的海報就在嘗試打破人們習以為常的視覺秩序，另辟蹊徑為海報設計激發出新的活力。

三 品味到的包裝設計

遠古時期當人們第一次用手把水捧起來飲用時就出現了“容器”的概念[4]，而現在盛放各類產品的容器就是包裝，包裝不僅是產品的外衣同樣也可以看作是產品的廣告。我認為成功的包裝設計就是：當消費者拿起它時，如果是香水，消費者則可以通過包裝“嗅”到它的香氣；如果是酒，則可以感受到它的品質和韻味；如果是食品，則可以“嘗”到它的味道……這就要求設計包裝要充分調動起人類的通感。在通感的作用下，顏色似乎會有溫度，聲音似乎會有形象，冷暖似乎會有重量。可以嗅到、嘗到的包裝本身沒有過多說明性文字，但是受眾卻可以一目了然的從它的形態、色彩知道它要表達什么、要說什么，這些設計沒有嘩眾取寵的表現，不僅僅是新鮮生動的點子，其中還具備類似于長者般的智慧。

四 觸摸到的書籍設計

“觸覺就意味著讓感覺流口水”[1]。觸覺是僅次于視覺的人體感覺器官，在人們認識事物的過程中起到關鍵性作用。隨著現代書籍印刷技術的不斷進步，越來越多的材質廣泛應用于書籍設計中，但采用較多的是紙，另外還包括絲織品、塑料、皮革、布料、金屬、化纖等。比如，木板、金屬材質的厚重，給讀者穩重、堅實的感覺；絲綢、宣紙材質的輕薄給人愉悅、浪漫、流暢之美；硬紙板的堅硬材質讓人感覺干脆等。還有一些不透明的紙張、PVC 等材質讓人有種安全感，而半透明的硫酸紙材給人隱約神秘之感、全透明的材質讓人感覺到大方直白之美。“物理學家赫爾曼.赫爾姆霍茨說：‘一切都是皮膚上的事件。’我們來想一下，視覺的感覺是光在視網膜—— 一片直徑微小的圓形薄膜——上刺激的反應。與此類似，聽覺的感覺是耳鼓，一片位于耳朵深處，直徑僅八毫米的薄膜察覺的空氣震動的反應。氣味與味道的感覺則是鼻腔和舌表粘膜接觸物質形成的反應。……人就像包在一層極其精細的膜里的橡皮球，球面上的不同區域得出不同感覺。我們關于世界的圖景都是基于通過膜覺察到并傳到球的核心——大腦的那些刺激。設計則是對這些感知膜的一種作用。[2]”這是原研哉先生書中的一段話，簡單而直接的講出設計與五感之間的關系，并值得令人深思。視覺設計只依靠視覺來設計顯然在現代社會是不夠的了，人的五感是樂于接受新鮮和刺激，能夠讓五感愉快地接受到信息，必定是設計所要追求的一條路徑。

參考文獻

[1] 原研哉.設計中的設計[M].濟南：山東人民出版社，2007.

[2] 原研哉.為什么設計[M].濟南：山東人民出版社，2010.

[3] 田中一光.設計的覺醒[M].桂林：廣西師范大學出版社，2010.

[4] 杉浦康平.亞洲的書籍、文字與設計[M].北京：三聯書店出版社，2006.

作者簡介：張茜（1987.11—），女，漢族，山東淄博人，北京理工大學設計與藝術學院碩士研究生，從事視覺傳達方面研究。