剖析潮流文化與應用研究

一 潮流的本質與內涵

（1）潮流文化的概念界定探討

在互動百科里搜索“潮流”得到的定義就是流行趨勢的動向，引申意思是社會變動或發展的趨勢。目前有很多雜志都將自己定義為潮流雜志例如《YOHO》，香港地區的《Milk》并將潮流文化、潮流資訊傳播給青年消費者。但到目前為止對潮流文化這樣的新興詞匯，還是沒有一個較嚴謹權威的定義，因此相應的研究也是相對匱乏的。

與潮流文化最為接近的應該算是流行文化，在以往的研究中來自不同領域的研究者們對流行文化給出了相應的解釋。從廣義上來說，在當代社會中潮流文化涉及到很多的社會文化現象，從音樂、服飾到各種的商品化潮流產品。所以要給潮流文化下定義時，就有必要將它進行一個簡單的分類。由于潮流文化的表現形式復雜而且多樣，但是它的基本構成部分我們還是可以把握的。

現今社會如若出現潮流資訊，人們首先的反應就是服裝，飾品之類的具象的產物。這是非常狹義的，這是最原始和最初的一個形式。所以，可以把服飾作為典范來進行分析，這將對揭示一般潮流文化的基本結構和基本特征有一定的幫助。要對潮流文化有全面的理解和定義，需要在總體方面進一步來考察還必須得跳出服飾這個最基本的范圍，然后，再對潮流文化的“潮流”內涵作更具體的分析性定義。最后，在對潮流文化進行多方面例如服飾、音樂、體育運動的分析和比較之后，才可以精確的定義潮流文化的本身。

綜上述學者對于流行和潮流的概念分析和界定，結合本人個人的觀點。我們對潮流文化作出如下的定義：所謂潮流文化，是指在一定時期出現的一種特定的生活方式和文化的現象。他表現為消費者對于某些具有特定意義的觀念、行為和物品的崇拜和偏好，由青少年為主要群體小眾而又多元化的文化集合想象

（2）潮流文化的特征

潮流文化作為一種新興的社會現象和生活方式，具有區別于其他現象的各種特征，這些特征是由其獨特的本質和內涵所決定的。根據一些網絡和雜志等媒介對潮流的特征進行了一定的概括，將潮流文化的特征歸結為以下幾點：1）原創性：原創性無疑是潮流文化最為顯著的特征了，任意一種潮流都對“原創”表現出強烈的崇拜，可以說原創就是潮流文化的核心特征。所有的復制和模仿都不將不能被潮流文化所接受和認可。如果說潮流文化是靈魂，那么原創性的創意就是這個靈魂中的性格色彩，給這個靈魂賦予等多的表現力和吸引力。潮流文化經常是和物質消費聯系在一起的，所以產品是否具備潮流文化原創性的特質是和它的設計相掛鉤的。具體來說，原創的就是新的，與眾不同的富有創意的。這是成為潮流文化的首要條件。2）年輕的態度：潮流文化其實也是一種態度，一種年輕的態度。現在的年輕人生活的多樣性讓他們不再局限在傳統的生活里，他們越來越多的想要表達自己對人生自由的態度，潮流文化代表著青年人的一直young的精神和一個年輕的態度，這也許就是近年來潮流文化越來越為人們所接受，被青年人所關注和崇拜的理由吧。3）識別性：潮流文化有很明顯的標志，即顯著的視覺識別性。人們可以通過對個體的打扮裝束，隨身配件和其新型的時尚語言詞匯可以快速的識別出其所屬潮流文化。4）短時性：潮流一定不可能是長期流行的，長期流行的一定不會是潮流。一種潮流如果為大眾所接受成為普遍的了，便否定了其“原創”性的特征，成為模仿拷貝的對象了，這樣就會有新的潮流出現。所以潮流是會隨著時間的推移慢慢退化，繼而又會涌現出新的潮流。

一般而言，短時性特性并不會降低潮流的地位，反之，正是潮流的這種短時性增加了其吸引力。從某種意義上說，潮流的短時性也正是保證其原創性所提出的必然要求。

二 潮流文化的表現形式

（1）觀念

潮流文化的觀念指的是觀念形態的潮流，也就是存在于人類思想觀念上潮流新銳，從潮流到與人類的關系來說，這屬于最深的層次。

人類的思想觀念是一個極其復雜的系統，表現形式也是極其復雜多變的。一個時代人們的思想觀念，既由所處時代客觀的社會經濟條件所決定，也與人類自身發展的諸種主觀要素相聯系。作為觀念形態的潮流，表現在人類生存與發展的各個領域。從服飾上來看，這是潮流群體表現的最為充分和活躍的領域，在相當一段時間甚至至今人多人對潮流文化的理解還是停留在服飾上。在服飾潮流上不知變了多少花樣，各種涂鴉藝術、街頭元素等等的融入都曾引領了一方潮流。

（2）行為

相對于潮流文化觀念而言，潮流行為是一種外在的潮流文化表現形式。如同潮流文化觀念一樣，潮流行為也存在于人類生存和發展的各個領域。甚至到人待人接物的舉止儀態都存在一般行為與潮流行為的分野。就如打招呼一般人可能就會笑笑，或者招手示意而潮人們就會以輕輕撞擊身體某些部位或是相互擊掌的形式來表現。再如網絡交流來說，一般人可能會運用到一些網絡通訊工具類似于MSN、QQ等來交換或是分享一些事物。而對于潮人來說他們更多的會運用FACEBOOK、微博以@某人的形式，在自己的網絡頁面公開事物和普羅大眾分享。這群人很真很直接，會把自己的喜怒哀樂統統都表現出來。這正是對生活態度的一種進步，使人與人之間的相處更為簡單化，除去了復雜多變的相處模式

（3）產品

與潮流文化觀念、潮流文化行為相比，潮流文化產品處于潮流文化表現形式的最表層，它是由人的潮流文化觀念和潮流文化行為轉化而來，但已與人的觀念和行為完全分離開來，成為潮流文化的一直物化的表現形式。一般來說，一個人在社會上處于怎樣的層次，僅能從其平時的穿著打扮、衣食住行上體現出來，而潮流文化為了能夠充分發揮這樣的功能，就不能停留在觀念和行為方式上，必須有一系列物化的產品作為載體。潮流文化產品本質上是一種商品，是生產企業處于商業目的、根據社會消費的需求生產出來的。它既可以是具有使用價值的、有形的產品。如手表、滑板、服裝、飾品等，也可以是無形的產物，如音樂、娛樂等。

參考文獻

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