論瘦身時代胖體女裝設計的審美訴求

摘要：當今社會“瘦”字當道，以瘦為美的價值觀占據了主導地位。物質的繁榮卻沒有給予胖體女性真正的服裝審美體驗。通過對胖體女性和胖體女裝設計現狀的調研，從價值觀的視角論述了胖體女裝設計的審美訴求，借助設計手段改善胖體女裝設計現狀，展現胖體女性的獨特魅力，進一步促進其相關產業的良性發展。

關鍵詞：以瘦為美；胖體女裝；審美訴求；價值觀

一 以瘦為美的審美價值觀的形成原因

Homer and Kahle（1988年）提出“價值觀念是最抽象的一種社會認知形式，借此我們可以創造出各種態度與行為”。審美價值觀便可以詮釋成對于美和審美行為的一種認知形式，影響著我們對于美的理解和評價。今天，生活水平的日漸提高，人們對身材的要求越來越高，時下最熱的話題也是瘦身減肥，可以說“瘦和小”主宰了人們的審美價值觀：小臉美女引領了時尚主流；骨干模特成了服裝設計師的新寵兒；纖腰細臀也升級成為很多女性的終極理想。據調查研究表明，形成以瘦為美的審美觀主要有以下兩點重要因素：首先，從客觀角度分析，形形色色的公眾媒體和廣告對于以瘦為美的價值觀起到了廣泛傳播的作用，隨之主流價值觀變產生了巨大的影響。其次，從主觀角度分析，人們在外界的影響和鼓勵下，自主的追求形體纖瘦，既能得到外界的認可，也能提升內在自信心，這樣便更加促使人們對于瘦即是美的觀念接受和傳播。

二 胖體女性的審美價值觀分析

通過調研問卷的形式對胖體女性進行調研，初步總結胖體女性對于形體的審美價值觀初步分為三種類型：（1）以胖為美型。享受現在的狀態，不想做任何改變，同時認為女性應該豐滿一些，這樣顯得富態，有福氣。（2）自卑型。不喜歡現在的體型，時常感到自卑，因為肥胖，倍受“矚目”，影響生活品質，在日常生活中會遇到很多尷尬，希望通過減肥，提升自信心。（3）自我矛盾型。能接受并認可現在的狀態，同時又希望自己最好可以瘦一些，但是或因為瘦身不成功，或由于多種原因的考量不會刻意減肥，所以保持現狀。并且此類型大部分女性表示，女性還是應該以瘦為美。

從以上調研結果，我們不難發現，自卑型和自我矛盾型對形體的審美價值觀依然是主流的觀念，她們有意愿通過瘦身進而脫離胖體人群，其中只有23%左右的胖體女性對于自己的形體表示滿意和享受，由此可知，以瘦為美的價值觀仍舊占據主導地位，這對于胖體女裝的設計也產生著十分微妙的影響。

三 胖體女裝的審美訴求

根據馬斯洛的需求層次理論，我們知道，審美需求是建立在滿足生理、安全情感等需求的基礎之上的，同時服裝也被稱為人的“第二層皮膚”，承載著防寒保暖、彰顯身份、獲取尊重、展現品位、傳達個性等眾多的功能。由此，通過調研總結出了胖體女裝現狀和設計弊端：其一，廓型單調。由于胖體女裝的表面積比較大，大部分服裝呈現出寬松的特點，導致服裝的整體廓型略顯單調，以A和H廓型最為多見，由于單純的追求寬松和大碼，忽視了女性化美感的體現，會使胖體女性的身材更顯尷尬。其二，設計缺失。胖體女裝設計缺少設計感和特點，有超過半數的被調胖體女性表示“大多數的胖體女裝看起來都差不多”。其三，色彩限制。由于黑色和深色在視覺效果上有顯瘦的功能，設計者在顏色選擇上略顯沉悶，配色效果上也比較傳統和單一。其四，品牌文化不突出。很多年輕胖體女性表示，她們非常希望找到一個年輕有感染力的胖體女裝的品牌店，既能達到生理滿足，又能達到心理滿足。其五，性價比失衡，在被調人群中對于價格問題，絕大部分表示接受價格現狀，但是對于產品的質感卻表示不滿意。

根據Fowler（1999）的理論研究，消費者評價服裝產品的主要屬性為：舒適度，合體性，風格，品牌和色彩，結合胖體女性的審美訴求為胖體女裝設計提供一些建議：（1）加強胖體女裝的基礎功能設計。在基礎性能方面進行優化設計，如舒適性、合體性等設計，這要求在面料材質的選擇上、板型的創新設計上有所體現。（2）通過設計揚長避短。結合胖體女性的體型特點，運用設計手法展現胖體女性的優勢，規避缺憾。（3）突出個性。個性化設計是未來服裝設計的大趨勢，也是指導胖體女裝設計的方向標，凸顯自我和倡導個性是以基礎需求為基礎的，是胖體女裝設計的靈魂體現。

四 胖體女裝的發展趨勢

1999年胖太太服飾品牌成立，填補了國內胖體女裝品牌的空白。隨著電子商務的發展，網上購物成了新時尚，一些網絡商城也瞄準了這個潛力巨大的市場，在淘寶上輸入“胖”和“女裝”兩個詞，相關店鋪就有6000多家，相關寶貝顯示近820000件。發表在美國《保健事務》雜志上的一項研究報告稱，中國目前肥胖人口達3.25億人，增幅超過美國、英國和澳大利亞，這個數字在未來20年還可能增加一倍。可見，隨著胖體女性的逐漸增多，胖體女裝正如雨后春筍般層出不窮，競爭也愈來愈激烈，在這樣的大環境里，想在胖體女裝占有一席之地的要訣就是不斷的追求設計創新，朝著個性化、專業化的目標發展。

五 結語

總而言之，隨著這個特殊的群體的逐漸壯大，胖體女裝的設計呈現出越來越明朗的發展態勢，力求在滿足胖體女性自身的同時，也為這個社會增添一道亮麗的風景線，使服裝設計帶來的審美體驗能夠在她們中間良性的傳播并分享。與此同時胖體女裝企業要即時地把握市場導向，并且善于運用具有特色的產品去引導胖體女裝市場消費，才能在這個激烈的競爭中分得一杯羹，最終促進胖體女裝產業朝著更加專業化的方向發展下去。

參考文獻

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