沃爾瑪欲控1號店 借電商趕超家樂福

沃爾瑪控股網上超市1號店或將成真。

近日，有媒體報道沃爾瑪將收購平安集團現持有的1號店50%股權。如果該計劃實現，加上之前已經收購的20%股權，沃爾瑪將徹底控股1號店，其在中國的電子商務之路也將正式開啟。

對此，《投資者報》記者向沃爾瑪求證上述消息，沃爾瑪中國區公共關系部經理鄭重向記者表示：“目前沃爾瑪對這一傳聞暫不進行評論。”盡管遭到沃爾瑪的模糊回答，但沃爾瑪中國區電子商務規劃第一人——現任空間網創始人莊帥告訴《投資者報》：“這一傳聞并非空穴來風，很有可能是真的，因為這符合沃爾瑪的利益。”

有業內人士稱，作為全球零售業老大沃爾瑪的這一舉動，或將引發中國傳統商超企業新一輪的“觸電”熱潮。

欲控股1號店

莊帥透露，目前沃爾瑪在中國的銷售業績并不是很好，其競爭對手家樂福也一直領先多年，加上中國現在對外資企業做電子商務還沒有進行政策和法規限制，因此沃爾瑪希望抓住中國電子商務的發展先機趕超對手。

沃爾瑪在全球是以收購和并購的形式進行擴張并壯大起來的，可以說沃爾瑪有著收購和并購的基因。但是沃爾瑪在中國對好又多的收購整合并不算成功。因此，許多人擔心沃爾瑪難以對1號店整合成功。

“于剛曾是戴爾全球副總裁，典型的美國人思維，你去1號店總部看一看就會明白，其創辦的1號店完全就是美國企業，所以收購1號店完全符合沃爾瑪的期望。整合起來也會比好又多容易。”莊帥說道。

而沃爾瑪全球電子商務新興市場執行副總裁龔萬仁曾表示，很高興看到1號店的企業價值觀與沃爾瑪公司相一致。

“去年早就有人對我說過，沃爾瑪已經成立了100多人的團隊，要對1號店進行整合。”電子商務觀察員魯振旺也對《投資者報》表示：“沃爾瑪這種企業的風格就是從不搞投資的生意，所以從一開始收購1號店股份就是沖著控股或者獨資來的。”

沃爾瑪的戰略是先建立配送中心，然后圍繞配送中心密集開店，以保證物流配送半徑最短、效率最快，這種獨特的“倉儲式超市”模式是其持續發展壯大的競爭力。

而1號店就具備沃爾瑪最看重的物流配送系統。據了解，目前1號店擁有北京、上海、廣州、武漢、成都五個倉儲中心，在全國34個城市建有130多個自配送中心，而2012年的計劃是將配送團隊擴展到上百個城市。“沃爾瑪最看重的就是1號店的物流系統。”魯振旺說道。

中國的電商布局

其實，沃爾瑪的電子商務之旅早在幾年之前就開始了。“2006年的時候，因為淘寶打敗易趣，這件事對傳統商超企業觸動很大，隨后沃爾瑪也開始籌備。但是因為中國的網絡環境、歷史和文化等原因，后來并沒有成功。”莊帥說。

之后，沃爾瑪于2010年年底在深圳和北京推出山姆店網上購物測試服務，這一舉動曾引起業內人士的高度關注。

日前，《投資者報》記者登錄沃爾瑪山姆會員店網站，發現其只開展北京和深圳兩個地區的會員服務，記者查詢該網站的近期日訪問IP只有6000個。

莊帥對《投資者報》表示：“外企在中國線下市場復制其國外的模式是行不通的。對于電子商務這種非成熟、變化快的業態，本土團隊最了解中國市場，外企還是需要借助本土企業的力量來發展。”

據沃爾瑪公共關系部經理鄭重曾向《投資者報》提供的資料顯示，2011年5月，沃爾瑪收購1號店部分股份，表示與其進行戰略性合作。同年6月，沃爾瑪與上海市商務委員會簽署了《關于推進沃爾瑪在滬發展電子商務合作框架備忘錄》，正式宣布在上海設立沃爾瑪全球電子商務中國總部。

沃爾瑪在電子商務領域在中國的布局速度之快令人咋舌，大舉進軍電子商務領域的勢頭也讓中國其他傳統商超企業看到了未來的方向。

傳統商超發力電商

2011年8月，中國連鎖經營協會發布《2011傳統零售商開展網絡零售業務研究報告》。

該報告顯示，在發展網絡零售業務的隊伍中，傳統商超企業的曝光率越來越高，作用越來越大，在2010年連鎖百強中，有52家開展了網絡零售業務。而之前的2009年，這一數字才是31家。大眾比較耳熟能詳的傳統商超企業如百聯集團、家樂福、沃爾瑪、歐尚超市、伊藤洋華堂、大商集團、利群集團、上海農工商超市等赫然在列。由此可見，傳統商超企業對電子商務已經越來越重視。

作為沃爾瑪的競爭對手家樂福早在2006年就開始了電子商務的嘗試。在家樂福的官方網站上，《投資者報》發現許多商品都可以在上邊買到。家樂福中國區公關經理廖燕對《投資者報》表示，家樂福正在試水網上商城，目前還只是服務于實體店鋪。

雖然傳統商超企業對電子商務情有獨鐘，但鮮有贏利者。

山東利群集團于2004年開始電子商務，是傳統商超中較早涉水電子商務的企業。其“電子商務網站+呼叫中心+社區綜合服務點”的電子商務模式，曾獲選中國連鎖經營協會2009年零售創新案例獎。

利群集團信息技術部長朱春泰告訴《投資者報》記者：“利群集團的電子商務取得了一定的效果，但是因為人才、模式等方面的原因，與當初的設想還有一定的差距。去年銷售額大約5000萬元，目前已經基本持平。”

而物美集團副總裁于劍波對《投資者報》表示，對于電子商務，物美還是比較謹慎，目前還沒有開展，但是物美現在利用信息技術的優勢與移動和網絡等增值服務，以拓展新渠道。

中國連鎖經營協會曾以“網絡零售看上去很美”來形容2011傳統商超企業“觸網”。看來，雖然未來電子商務的勢頭不小，但困難也是不少。