他不是做百年老店的人

因為經(jīng)營紅罐王老吉而被稱作“涼茶大王”的陳鴻道，他曾感慨地說：“縱使很努力地爭取公平裁決，但始終力量微薄，無法如愿。因此從今開始，將心無旁騖，專心打造屬于自己的品牌——加多寶涼茶。”早知如此，何必當初，即便有涼茶銷售額近200億元，占市場70％份額的驕人成績，即便信誓旦旦要成為世界級的飲料品牌，然而抱著別人的雞給自己下蛋，縱使把雞養(yǎng)得再精細再茁壯，早晚主人家是要收回的，為了一個不屬于自己的品牌苦心經(jīng)營，這樣的苦受了恐怕不會有人領情。

創(chuàng)于清道光年間已有逾184年歷史的王老吉涼茶，一度是一個沒落的品牌，近年來可以紅遍全國，紅罐王老吉更被譽為中國“可樂”，這與陳鴻道的成功營銷不無關系。2008年為汶川地震災區(qū)捐出1億元以及2010年青海玉樹地震捐出1.1億元。2010年，他帶領的加多寶牽手亞運，作為中國民族品牌的杰出代表，陳鴻道以及紅罐王老吉獲得極高美譽度和關注度。

“如果可口可樂在世界各地的廠房被一把大火燒光，只要其品牌還在，一夜之間它會讓所有的廠房在廢墟上拔地而起。”可口可樂董事長兼首席執(zhí)行官道格拉斯·達夫特的這段名言，卻可能難以直接套用來分析王老吉這個古老而年輕的品牌。特別是經(jīng)過受賄后，陳鴻道經(jīng)營十幾年的百年老店不僅沒有成為國際品牌，恐怕今后他也要在涼茶市場上重新上路，說到底，這樣的短視就不是個做百年老店的人。