COPYCAT時(shí)代

新的iPad如期亮相了。與以往一樣，中國(guó)的“果粉”們?cè)诩刀逝c期待之中，一邊守望著新版iPad在其他地區(qū)陸續(xù)上市的消息，一邊翹首以盼著她在中國(guó)市場(chǎng)的姍姍來(lái)遲。

或者，她還會(huì)來(lái)嗎？

這一次，在中國(guó)消費(fèi)者的心頭還有一宗剪不斷理還亂的商標(biāo)權(quán)官司，令人不得不牽腸掛肚。深圳唯冠和蘋(píng)果公司圍繞“iPad”商標(biāo)歸屬權(quán)的訴訟打得水深火熱，去年年底蘋(píng)果一審敗訴之后，根據(jù)工商部門(mén)的指令，包括京東、亞馬遜在內(nèi)的幾家大型線上商城，曾短暫地將iPad產(chǎn)品下架。唯冠目前深陷財(cái)務(wù)危機(jī)，絕望之下將如日中天的蘋(píng)果視作“救命稻草”，曾開(kāi)出100億美元的“天文報(bào)價(jià)”。不甘當(dāng)冤大頭的蘋(píng)果自然也就無(wú)路可退，只好在法庭上奉陪到底。依此形勢(shì)判斷，這場(chǎng)訴訟必將曠日持久，“iPad”歸屬權(quán)一日懸而未決，對(duì)于熱盼蘋(píng)果新產(chǎn)品的消費(fèi)者而言就如坐針氈，愈加度日如年。

“iPad”以蘋(píng)果名滿(mǎn)天下，恐怕無(wú)人會(huì)有疑問(wèn)。然而，早在2000年，唯冠臺(tái)北公司便已在歐洲及世界范圍內(nèi)注冊(cè)了iPad電腦等多種電子產(chǎn)品的商標(biāo)。其時(shí)，蘋(píng)果尚在埋頭研發(fā)“iPod”音樂(lè)播放器。因此，簡(jiǎn)單地用“商標(biāo)搶注”來(lái)概括此案，并不太說(shuō)得過(guò)去。真正的癥結(jié)埋在2009年。當(dāng)時(shí)，趕在蘋(píng)果“iPad”上市前，蘋(píng)果通過(guò)名為“IPAD”的海外關(guān)聯(lián)公司，向唯冠科技收購(gòu)了“iPad”商標(biāo)。當(dāng)時(shí)，臺(tái)灣唯冠的關(guān)聯(lián)方“深圳唯冠”并未簽署合同。在這筆商標(biāo)交易中，是否包括了由“深圳唯冠”單獨(dú)持有的大陸地區(qū)“iPad”商標(biāo)，成為了雙方爭(zhēng)議的懸案，也是當(dāng)下官司的焦點(diǎn)。

蘋(píng)果以關(guān)聯(lián)公司發(fā)起收購(gòu)，對(duì)“iPad”之行將上市充分保密以壓低行情。唯冠也“魔高一丈”，對(duì)商標(biāo)權(quán)歸屬有所保留，在合同里埋下口子。未來(lái)劇情如何發(fā)展，還得看下回分解。而同時(shí)進(jìn)入輿論視野的另一樁國(guó)際商標(biāo)訴案，也許是更為典型的“中國(guó)式搶注”。

2月23日，前NBA球星邁克爾·喬丹通過(guò)媒體宣布，已向中國(guó)某法院起訴“喬丹體育”涉嫌侵犯其姓名權(quán)。飛人喬丹說(shuō)，“看到這家公司利用我的名字來(lái)做生意我感到很失望，他們使用了23這個(gè)號(hào)碼，而且還想使用我孩子的名字。”此前，發(fā)跡自“中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌之鄉(xiāng)”福建晉江的喬丹體育已向中國(guó)證監(jiān)會(huì)提交了IPO申請(qǐng)，并順利過(guò)會(huì)。對(duì)于指控，喬丹體育方面則辯稱(chēng)“Jordan作為普通外國(guó)人姓氏，并不具有特定性，與美國(guó)前職業(yè)籃球球星邁克爾·喬丹之間不存在一一對(duì)應(yīng)的關(guān)系#8943;#8943;未曾利用其形象進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品宣傳。” 3月1日，邁克爾·喬丹宣布中國(guó)某法院已經(jīng)受理該案。

去年，喬丹體育IPO的消息傳出時(shí)，其商標(biāo)名稱(chēng)面臨的潛在法律風(fēng)險(xiǎn)便引起社會(huì)關(guān)注。當(dāng)時(shí)并沒(méi)有跡象顯示，遠(yuǎn)在大洋彼岸的飛人打算與這家中國(guó)公司對(duì)簿公堂。然而就在喬丹體育順利過(guò)會(huì)的當(dāng)口，前NBA巨星半路殺出，時(shí)機(jī)上可謂打到“七寸”。對(duì)于被侵權(quán)的一方而言，本不成氣候的“山寨”，借著自己的明星光環(huán)多年經(jīng)營(yíng)，眼看竟能修成正果，成為上市企業(yè)，也的確是觸到了忍無(wú)可忍的底線，無(wú)法繼續(xù)睜一只眼閉一只眼了。

以喬丹高調(diào)“打假”的姿態(tài)推測(cè)，該案達(dá)成雙方和解的可能性幾乎沒(méi)有。對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，在上市關(guān)鍵時(shí)段遭此打擊，無(wú)疑蒙受了輿論上不小的損失，但從中長(zhǎng)期看來(lái)，各方面硬性條件既已達(dá)標(biāo)，上市仍然只是時(shí)間問(wèn)題。即便邁克爾·喬丹勝訴，也不可能將喬丹體育連根拔起，對(duì)其個(gè)人比較理想的結(jié)果是接受一筆可觀的賠款后息事寧人。然而，對(duì)整個(gè)行業(yè)而言，此案及其判決，具有里程碑意義。因?yàn)樵S多類(lèi)似“喬丹”這樣背負(fù)“山寨”原罪起家的民營(yíng)企業(yè)，正在高速崛起，從地下走向中國(guó)商業(yè)社會(huì)的前臺(tái)。其間關(guān)于其商標(biāo)、名稱(chēng)等一筆糊涂賬，或早或晚會(huì)被要求清算。

這樣有著“狐假虎威”之嫌的中國(guó)企業(yè)，僅在體育用品領(lǐng)域就不勝枚舉，除開(kāi)尚名不見(jiàn)經(jīng)傳的小作坊不說(shuō)，像喬丹體育這樣“小媳婦熬成婆”的公司，這幾年正接二連三地進(jìn)入人們視野。同樣來(lái)自晉江的艾迪耐斯—其商號(hào)的靈感來(lái)源顯而易見(jiàn)—2009年7月在馬來(lái)西亞上市；以商號(hào)致敬“小飛俠”的科比體育，目前正在場(chǎng)外交易市場(chǎng)（OTCBB）掛牌，尚未轉(zhuǎn)板。不過(guò)，前者在上市前，已將品牌更名為德意志高峰（GERTOP），公司更名為星泉國(guó)際；后者則以恒峰之名在OTCBB掛牌，不約而同地選擇了“洗心革面”。

但凡成功者，大多會(huì)有一種美化過(guò)往，將發(fā)跡之前的猥瑣、不堪一筆勾銷(xiāo)的愿望，這是人之常情。企業(yè)做大做強(qiáng)之后，自然也不愿意因自己的“原罪”授人以柄，樹(shù)敵太多。

“擦邊球商標(biāo)”的江湖，成規(guī)模已久，近年隨著這些品牌的壯大而名聲在外。這種拙劣卻有效的投機(jī)行為，不限于晉江、不限于體育用品，甚至，不限于國(guó)外大牌。安踏“成功”之后，晉江及泉州便涌現(xiàn)出康踏、貝踏、銳踏、耐踏、質(zhì)踏、國(guó)踏、宇踏等品牌。2012賽季以來(lái)風(fēng)靡全球的NBA超新星林書(shū)豪，他的名字早在2010年7月就被江蘇無(wú)錫一家名為“日升體育”的公司搶先注冊(cè)，花費(fèi)約4460元。而那時(shí)的林書(shū)豪，才剛剛在自己在NBA的第一份合同上簽字。商標(biāo)委則剛剛駁回“Hermes”提出的一項(xiàng)商標(biāo)撤銷(xiāo)申訴，這個(gè)頂級(jí)奢侈品品牌的中文名字“愛(ài)馬仕”早在17年前便被廣東佛山一家制衣廠注冊(cè)。

對(duì)于在商標(biāo)上作投機(jī)文章，大可用“山寨”之說(shuō)加以道德譴責(zé)。對(duì)于蒙受損失的一方，在情理之上確有值得同情之處。然而法律，無(wú)論對(duì)于正反雙方，都是平等的游戲規(guī)則。利用規(guī)則漏洞的人，首先是遵守規(guī)則的人，而非相反。

在商業(yè)社會(huì)，圍繞商標(biāo)的無(wú)形價(jià)值展開(kāi)較量，是常態(tài)。無(wú)論唯冠還是喬丹體育，都是經(jīng)過(guò)合法手段，依法律手續(xù)獲得爭(zhēng)議商標(biāo)之權(quán)益，有據(jù)可查。喬丹體育之流，多是扎根在大品牌忽視的二、三線市場(chǎng)，在夾縫中頑強(qiáng)生長(zhǎng)。沾了“喬丹”的光是事實(shí)，但飛人在國(guó)內(nèi)成名多年，始終沒(méi)有對(duì)這個(gè)商標(biāo)提出自己的權(quán)利訴求，也是事實(shí)。蘋(píng)果在經(jīng)由關(guān)聯(lián)公司收購(gòu)“iPad”商標(biāo)時(shí)，也充分隱藏真實(shí)意圖，機(jī)關(guān)算盡，但沒(méi)有充分摸透對(duì)方底細(xì)，被人“擺了一道”，漏掉了中國(guó)大陸如此一塊大蛋糕，歸根結(jié)底，還得追究?jī)?nèi)部法律、知識(shí)產(chǎn)權(quán)部門(mén)的失誤。事實(shí)上，由于自身疏忽而在商標(biāo)問(wèn)題上吃虧，蘋(píng)果并非第一次，遠(yuǎn)的且不論，此前在注冊(cè)“iPhone”商標(biāo)時(shí)，蘋(píng)果只在計(jì)算機(jī)軟件、硬件類(lèi)別內(nèi)進(jìn)行了注冊(cè)，卻未涵蓋最基本的電話(huà)、移動(dòng)電話(huà)類(lèi)。結(jié)果后來(lái)不得不從中國(guó)企業(yè)漢王手中買(mǎi)下其他類(lèi)別中的“i-phone”商標(biāo)，總共為這個(gè)低級(jí)失誤買(mǎi)了365萬(wàn)美元的大單。

如果說(shuō)在商標(biāo)上較勁是商業(yè)社會(huì)的常態(tài)，那么層出不窮的“山寨”、仿冒、搭便車(chē)，便是當(dāng)下中國(guó)具體的商業(yè)“生態(tài)”。當(dāng)下的中國(guó)，常被看作一個(gè)“copycat”的時(shí)代，仿制、抄襲、模仿泛濫而原創(chuàng)性稀缺，甚至連以處世瀟灑著稱(chēng)的大眾偶像韓寒也難逃這樣的指控。如何充分利用商標(biāo)中的“漏洞”而又不至于觸及紅線，傷害自身利益；又如何能充分利用商標(biāo)的游戲規(guī)則來(lái)保護(hù)自身不受侵害，越來(lái)越成為擺在中國(guó)商人的辦公桌上，一個(gè)普遍性的課題。

真正的“大牌”是可望而不可及的，在CCTV上不斷“刷屏”的廣告轟炸，則足以在人群中建立起一個(gè)可靠的“名牌”形象—這正是這些“名牌”賴(lài)以存在發(fā)展的現(xiàn)實(shí)土壤。既然國(guó)際大牌們暫時(shí)無(wú)暇或無(wú)力顧及中國(guó)比一線城市更為廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)，也就給眾多的“山寨”者留下了巨大的操作空間。

然而，憑著商人的闖勁、嗅覺(jué)和手腕做事，在規(guī)則的夾縫中求生求勝，這樣的草莽時(shí)代早晚也會(huì)畫(huà)上句號(hào)。在可期的將來(lái)，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)也會(huì)等來(lái)品牌觀念的成熟，而成熟的消費(fèi)者，總是不太好“蒙”的。即便你把“iPad”、“iPod”、“iPhone”都貼在手機(jī)上，山寨貨也依然是山寨貨，賣(mài)不出蘋(píng)果的價(jià)值。“喬丹”、“科比”之流在完成原始積累之后的努力“洗白”，也說(shuō)明他們不愿意永遠(yuǎn)生活在其他人的陰影之下，他們也愿意在規(guī)則的陽(yáng)光之下，和他人并駕齊驅(qū)一較短長(zhǎng)。

如何在一個(gè)“抄襲的時(shí)代”，找到真正具有個(gè)性、可以被模仿但無(wú)法被超越的印記？留給中國(guó)商人們的答題時(shí)間，已經(jīng)越發(fā)緊迫了。

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你該搶注哪些商標(biāo)？

“非死不可”

相比總是在商標(biāo)問(wèn)題上栽跟頭的蘋(píng)果，facebook在商標(biāo)注冊(cè)上的態(tài)度可謂非常謹(jǐn)慎，從2006年3月，到2011年4月，F(xiàn)acebook共注冊(cè)了60余項(xiàng)商標(biāo)，包括“THEFacebook”、“Facebook”、“F”等，涵蓋社區(qū)網(wǎng)絡(luò)、照片分享、軟件、搜索引擎、電子雜志、游戲等類(lèi)別，甚至包括服裝類(lèi)。Facebook也注冊(cè)了一系列潛在的音譯中文名稱(chēng)，包括“飛書(shū)博”、“飛思簿”、“菲絲博克”、“臉譜”、“面書(shū)”、“臉書(shū)”。

盡管如此，百密一疏，還有一個(gè)與其關(guān)系非常密切的名字“非死不可”尚未被其拿下。雖然不甚吉利，但這個(gè)戲謔的譯名在中國(guó)倒是非常流行。

目前，F(xiàn)ACEBOOK正在申請(qǐng)IPO，計(jì)劃融資達(dá)到破紀(jì)錄的50億美元。目前，這家全球最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)估值將近1000億美元。“非死不可”這條漏網(wǎng)之魚(yú)也許哪一天就成了饞人的肥肉。

“LINSANITY！”（林來(lái)瘋）

隨著神奇小子林書(shū)豪在紐約尼克斯隊(duì)的驚人崛起，“LINSANITY”也成為了美國(guó)體育圈炙手可熱的單字。這個(gè)單詞將“LIN”和“INSANITY”嫁接在一起，形容林書(shū)豪不可思議、令人瘋狂的球場(chǎng)表現(xiàn)。

司職后衛(wèi)的林書(shū)豪球風(fēng)瀟灑，技術(shù)全能，在躥紅之后更是成為紐約尼克斯這支老牌球隊(duì)的場(chǎng)上大佬，他的多元文化背景，更令其成為中美兩國(guó)熱議的話(huà)題人物。與同為華人球星的姚明相比，林的外貌更有“偶像派”潛質(zhì)，他的商業(yè)價(jià)值不可估量。

今年2月林書(shū)豪登上《時(shí)代》雜志封面，使用的標(biāo)題便是“LINSANITY！”。不過(guò)，要把“LINSANITY”搶下恐怕難度不小。根據(jù)“林書(shū)豪”在2年前便被無(wú)錫一家企業(yè)注冊(cè)來(lái)看，這個(gè)名號(hào)估計(jì)也早在秘密爭(zhēng)奪之中。而在美國(guó)，也早有一家名為“l(fā)insanity.com”的粉絲網(wǎng)站。

不過(guò)，與Facebook類(lèi)似的，也許，格調(diào)不高卻“霸氣外露”的“林來(lái)瘋”會(huì)成為可能的備選項(xiàng)#8943;#8943;

iBoard、iMat#8943;#8943;

早在2010年iPad第一次公開(kāi)亮相時(shí)，便有不少人譏諷其為“大號(hào)的iPhone”。從各方面看來(lái)，這樣的評(píng)論雖然刻薄，也有其道理。網(wǎng)友紛紛放出來(lái)號(hào)稱(chēng)“蘋(píng)果下一代產(chǎn)品”iBoard、iMat的惡搞圖——隨著時(shí)間推移，蘋(píng)果的觸屏產(chǎn)品尺寸也變得越來(lái)越大，甚至從平板，變成了地毯。

現(xiàn)在，距離iPad發(fā)布已經(jīng)2年有余，蘋(píng)果看上去并沒(méi)有開(kāi)發(fā)其他觸屏項(xiàng)目的計(jì)劃。不過(guò)，這家公司的保密措施一向是軍事級(jí)別的，誰(shuí)知道呢？也許iBoard、iMat真的就是下一個(gè)蘋(píng)果帶來(lái)的驚喜。

不妨為這一天做好準(zhǔn)備吧#8943;#8943;