鄉(xiāng)村旅游與區(qū)域發(fā)展的聯(lián)動研究

摘要：本文以徽州古村落為研究對象，探討了鄉(xiāng)村旅游在區(qū)域發(fā)展中的作用，并針對開發(fā)中存在的問題，提出了相應(yīng)的聯(lián)動對策。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游徽州古村落區(qū)域發(fā)展聯(lián)動

2004年、2005年國務(wù)院1號文件先后兩次將“三農(nóng)”問題提到前所未有的高度，中國鄉(xiāng)村旅游進入前所未有的發(fā)展時期，鄉(xiāng)村旅游市場也出現(xiàn)了空前繁榮。鄉(xiāng)村旅游將成為中國旅游產(chǎn)業(yè)的主要經(jīng)濟增長點，有著巨大的市場潛力。將鄉(xiāng)村旅游巧妙融入?yún)^(qū)域發(fā)展的大框架之下，使得兩者良性互動，就能產(chǎn)生合力的作用達到事半功倍的效果。

一、徽州古村落鄉(xiāng)村旅游資源概述

徽州古村落具有深厚的文化底蘊和較高的歷史、藝術(shù)、建筑和科學(xué)價值?；罩莨沤ㄖ夯驗楣琶窬尤?，或為古代鄉(xiāng)村園林，或為古村落，或為古街區(qū)，或為古祠堂群，或為古牌坊群，或兼而有之。下面的表1具體的列舉了徽州的部分古村落及其自身特色與價值意義。

表1：代表性的徽州古村落的特及價值

二、徽州古村落在黃山旅游中的地位

（一）從數(shù)量和接待規(guī)模上看

就數(shù)量而言，至今為止保存比較完整的皖南古民居7000多幢，大多為明清時期留下的古建筑，其中，黟縣境內(nèi)有4000多幢保存較完好的明清古建筑，在徽州地域范圍內(nèi)，集中了如此多的保存完整的古建筑群，極為罕至。

按照旅游目的地的吸引力和接待數(shù)量上來看，古村落景觀已經(jīng)成為繼黃山自然山水景觀之外的第二大旅游資源，超過了宗教文化旅游目的地的吸引力，成為第一大文化旅游目的地。據(jù)統(tǒng)計，2010年黃山市共接待游客2455.7萬人次，其中以古民居、古村落為主的景點接待量占總接待量的63.74%，可見其地位十分重要。

（二）從旅游品牌影響力來看

在皖南地域范圍內(nèi)集聚了黃山風(fēng)景區(qū)、西遞-宏村古村落兩處世界遺產(chǎn)，在全國乃至世界范圍內(nèi)極為罕至，因此，皖南旅游區(qū)的品牌旅游目的地是以黃山為代表的山水景觀和以西遞、宏村為代表的古村落景觀，其次是以四大佛教名山之一九華山為代表的佛教文化，以四大道教名山之一齊云山為代表的道教文化景觀。從品牌影響力來看你，皖南古村落在在國內(nèi)旅游市場上占據(jù)一定席位，擁有穩(wěn)定的客源市場。

（三）從旅游經(jīng)濟效益看

促進了徽州地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了旅游脫貧致富，如西遞村村民的人均收入從原來的不足百元已經(jīng)增加到現(xiàn)在的4600元；并且?guī)恿似渌嚓P(guān)行業(yè)的發(fā)展，農(nóng)家樂、旅游商場、古玩市場的興起促進了當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)；推動了基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，農(nóng)民的交通、通訊等問題得到解決，農(nóng)民的住宿、飲食、教育、文化、衛(wèi)生等方面條件得到了改善，優(yōu)化了投資環(huán)境。

三、全面提高徽州古村落參與層次的對策和建議

（一）擇優(yōu)開發(fā)，突出主題

首先應(yīng)把皖南古村落看做一個整體開發(fā)，統(tǒng)一宣傳營銷，設(shè)計旅游產(chǎn)品；其次應(yīng)該擇優(yōu)重點開發(fā)一些資源稟賦高，交通條件便利、經(jīng)濟發(fā)展條件好的古村落、古民居；再次，應(yīng)該考慮同質(zhì)的旅游古村落，既要聯(lián)動開發(fā)，也要設(shè)計錯位的旅游產(chǎn)品，通過不同組合，形成合理的景區(qū)和線路；最后，對于一些瀕于破敗的，則應(yīng)優(yōu)先進行保護和搶救維修。此外，要對徽州古村落進行差異化形象定位?；罩莶糠志哂写硇缘墓糯迓湫蜗蠖ㄎ豢扇缦卤?。

表2 古村落形象設(shè)計列表

（二）提升產(chǎn)品層次，增強游客參與性

產(chǎn)品升級的重點是結(jié)合各村落的基礎(chǔ)文脈將開發(fā)重心轉(zhuǎn)向提高與專門兩層次的休閑性游憩項目，可設(shè)計開發(fā)一些參與性的旅游產(chǎn)品，讓游客親身體驗一番徽州人的生活情趣。如進一步挖掘并整理和保護古徽州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，如民間工藝、民間禮俗、民間婚俗、民間歌舞等社會風(fēng)俗習(xí)慣;包括徽州菜、茶文化在內(nèi)的古徽州飲食文化等。

（三）加強宣傳力度，擴大旅游市場

近幾年，黃山全面運用營銷組合和整體促銷策略，采取“走出去，請進來”的方法，發(fā)揮整體營銷優(yōu)勢，大力推介黃山旅游。開展了一系列的主題營銷活動，豐富了旅游產(chǎn)品鏈，提升了黃山旅游產(chǎn)品在旅游市場中的競爭力；制定和出臺了各項優(yōu)惠和獎勵政策，極大調(diào)動了旅行商的積極性；主動促銷和推介，提升了黃山旅游產(chǎn)品的知名度和影響力，招徠更多的旅游客源。在日后的營銷中，要進一步打好黃山牌，以形成大黃山、大旅游、大市場、大發(fā)展的格局。

（四）加強古村落和各景區(qū)的互動發(fā)展

首先要進行古村落內(nèi)部之間的資源整合，進行整體開發(fā)與促銷，并著重進行各村落之間的交通網(wǎng)建設(shè)，擺脫各村落的孤立狀態(tài)，提高各古村落間的通達性。同時，還要加強古村落與黃山各主要景區(qū)的交通網(wǎng)，增開各旅游專列，實際的將各景區(qū)連通起來，增強景區(qū)之間的聯(lián)動性，相互促進共同發(fā)展。此外，“打好黃山牌，做好徽文章”，在大黃山旅游環(huán)境下，要始終堅持以黃山風(fēng)景區(qū)為龍頭，整合其他優(yōu)勢旅游資源，統(tǒng)籌開發(fā)，尤其是要深入開發(fā)與挖掘徽文化系列旅游資源，提升以西遞宏村為代表的徽州古村落的品牌效應(yīng)，推動景區(qū)之間的聯(lián)動發(fā)展。

參考文獻：

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